微博月活躍用戶3.61億 商業(yè)化進入爆發(fā)期
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-08-10 11:23
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新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：微博進一步增強了社交平臺的網(wǎng)絡效應，實現(xiàn)了用戶基數(shù)穩(wěn)健增長，營收加速增長以及持續(xù)的運營杠桿效益。
截至8月8日收盤，微博股價收于86.26美元，較年初上漲超過100%。受利好財報影響，8月9日盤前微博股價再度攀升，市值首次突破200億美元大關，創(chuàng)歷史新高。
多管齊下 月活躍用戶大增7900萬
相比去年同期，微博月活躍用戶數(shù)大增7900萬，總規(guī)模已達3.61億。在月活躍用戶這一核心數(shù)據(jù)上，微博于上個季度首次超越了Twitter，本季度再次以絕對優(yōu)勢領跑社交媒體行業(yè)。微博在移動端的表現(xiàn)也穩(wěn)中有升，月活躍用戶中來自移動端的比例進一步提升至92%。
與手機廠商協(xié)同效應的加強，推動了微博在移動端用戶規(guī)模的增長。第二季度，微博來自國產手機的月活躍用戶規(guī)模同比增長74%。通過為手機廠商提供優(yōu)化的定制產品，用戶在手機上使用微博的體驗明顯提升，這也帶來了手機整體用戶體驗的改善。同時，微博成為手機廠商觸達用戶、與用戶互動的重要通道，也使雙方能更好的協(xié)同。
與版權方合作帶來的獨家內容，也幫助微博獲取了更多新用戶。在影視綜藝領域，微博與10余家主流電視臺和視頻網(wǎng)站合作，為影視劇和綜藝節(jié)目提供推廣平臺。在體育方面，NBA、中超等賽事都將微博作為重要的傳播平臺。通過與微博的合作，版權方能更高效的擴大影響力、獲取新用戶，這使其更愿意在微博上提供獨家內容，從而形成互利局面。
此外，微博在不斷提高用戶發(fā)現(xiàn)和消費內容的效率。除了引入機器學習提升關系信息流的互動效率，微博還擴大了興趣信息流的分發(fā)規(guī)模，強化在信息生產、消費、互動上的領先地位。第二季度，微博興趣信息流的用戶規(guī)模和刷新量同比均實現(xiàn)兩位數(shù)比例的增長。下半年微博還將繼續(xù)優(yōu)化興趣信息流的算法，將即時挖掘的熱點內容快速分發(fā)至感興趣的用戶。
雙重驅動 內容生態(tài)體系建設提速
作為全球最大的中文社交媒體平臺，微博一直在推動內容生態(tài)體系建設，為用戶提供豐富內容選擇，以此形成良性生態(tài)循環(huán)，而垂直化和多媒體化是驅動這一體系的兩架馬車。
在垂直化上，微博已將內容機構合作開放策略擴展至45個領域，接入了超過500家MCN機構。隨著微博內容生態(tài)的成熟與完善，月閱讀量過百億的垂直領域已經增加到了23個，微博頭部用戶閱讀量的同比增幅也超過了55%。今后，微博將從賬號孵化、內容傳播、機構運營、商業(yè)變現(xiàn)等各個方面繼續(xù)助力網(wǎng)紅生態(tài)的發(fā)展壯大。
得益于垂直興趣領域的合作深化，微博的多媒體生態(tài)呈現(xiàn)進一步的豐富和多元化。今年6月，微博日均視頻播放量同比增長159%，其中頭部用戶短視頻的發(fā)布量同比增長超過100%。為了降低視頻生產門檻，微博聯(lián)合媒體和視頻機構推出微博視頻剪輯平臺云剪，包括浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等超過100家版權機構已經接入平臺。
除了扶持專業(yè)視頻機構，微博還推出以短視頻社交為定位的微博故事，微博故事上線后，相關內容的發(fā)布量、觀看量和互動量增長明顯，使得微博的內容生態(tài)變得更加豐富和立體。
營銷價值凸顯 商業(yè)化進入爆發(fā)期
隨著微博用戶規(guī)模不斷提升和內容生態(tài)體系不斷成熟，微博正在進入商業(yè)化的爆發(fā)期。第二季度，微博總營收達到了17.3億，同比增長79%，其中廣告營收達到14.9億，同比增長78%。
尤其是在品牌廣告領域，本季度微博品牌廣告營收依舊保持超高速增長，營收同比增幅達88%，這意味著微博的營銷價值逐漸得到認可。隨著微博在熱點和名人領域的影響力進一步提升，微博對品牌企業(yè)的營銷價值將進一步凸顯。投資公司天灝資本在最新發(fā)布的研究報告中指出，對廣告主來說，微博正逐漸成為標準的“必買”社交媒體平臺。
在中小客戶領域，第二季度，微博中小企業(yè)含自助廣告營收同比增長85%，其中O2O和游戲客戶增長最為快速。隨著廣告產品的優(yōu)化和精準度的提升，微博對中小廣告客戶的吸引力還將繼續(xù)加強。
隨著視頻消費習慣的普及，視頻廣告已經成為微博營收的重要構成。第二季度，微博視頻廣告客戶數(shù)較上季度仍保持兩位數(shù)比例的增長，視頻廣告營收占比也有所提升。今年上半年，微博已在圍繞視頻廣告落地頁構建標準化解決方案，以此承載客戶更多的營銷內容，幫助客戶提升轉化效果，這將吸引更多行業(yè)的客戶進行投放，從而帶動微博視頻廣告營收的快速增長。
微博預計，隨著用戶規(guī)模的持續(xù)增長和商業(yè)化的穩(wěn)步推進，第三季度的營收有望達到2.9億美元——3億美元，超過華爾街分析師平均預期的2.77億美元。
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