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生活中總有一些低調的人，不鳴則已一鳴驚人人人人人人人。這兩天，媒體圈、互聯(lián)網(wǎng)圈、廣告圈就被一個平時低調的企業(yè)怒刷了一發(fā)眼球～
相信圈內人都已經(jīng)關注到了這次“就是歌多”的明星大字報廣告，而背后的主角如此前部分人士猜測，正是互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺——酷狗音樂。
把簡潔做到極致：明星即內容，內容即品牌
從這次的海報來看，酷狗在內容上做到了極簡。廣告投放的主題是想傳遞酷狗大曲庫的品牌訴求，在這一塊酷狗做的很好的一點是，將大曲庫這個普通公眾理解起來比較生硬晦澀的詞匯，同義轉化成“歌多”這個通俗易懂的概念，降低了感知成本。在呈現(xiàn)方式上，也避免了傳統(tǒng)廣告投放“什么都想說、什么都想要”的弊病，把文案做到最簡，只使用明星名字作為宣傳語，傳遞一種“這些明星都在酷狗、聽這些明星的歌就上酷狗”的意思，形式巧妙。
借勢IP凸顯硬實力：大半個娛樂圈的加持
只通俗易懂還不夠，作為一個好的廣告，如果要博得關注，還需要吸睛的點，也就是所謂的“流量擔當”。酷狗做得好的第二點，是在通俗的基礎上把“歌多”概念進一步流量化，請來了自家平臺上大半個娛樂圈的大咖歌手，其中不乏陳奕迅、周杰倫、鹿晗、Taylor Swift、Lady GaGa、Adele這種國內外頂級大咖，并輔以每位歌手的大量作品名為背景。在一些SNS平臺上也看到粉絲反饋“連霉霉、阿代爾、GaGa這樣的國外巨星也能請到”，正是酷狗的用意所在，一波就在用戶腦中植入了“這些明星的歌都在我這”的概念，高效且強勢?！ ?/p>
將流量最大化：風暴席卷全城，用懸念引爆關注
有了好的廣告內容和流量IP，接下來要做的就是用好的形式把流量和內容的優(yōu)勢最大化。這次酷狗選擇的是設計懸念，借助兩波十分緊湊的風暴投放。周二一大早第一波明星大字報出街，簡單粗暴：簡單，體現(xiàn)在文案上只有明星名字+“就是歌多”主題，連logo也沒有放上去，除了藍底白字的酷狗品牌色以及音樂屬性外，再無其他雜冗信息;粗暴，表現(xiàn)為廣州、北京兩城的風暴投放，一夜之間覆蓋城市內近乎所有的街道。微博上、朋友圈、新聞媒體、口碑自傳播，這第一波達到了爆炸熱議的效果。
第二波是在兩天后展開懸念揭秘。為了保證兩波內容在理解上沒有差異，酷狗特地用了同樣的主視覺，甚至在字體上都與第一波保持一致，這個細節(jié)相當關鍵，它將用戶識別誤差降低到最小，一眼看去就知道是同一件事。品牌廣告語“啥都不說，就是歌多”，一語雙關：一方面呼應第一波投放，海報上除了歌手名字和主題，確實啥也沒說了;另一方面，也是暗示酷狗一直以滿足用戶聽歌需求、提供高品音樂服務的務實態(tài)度，沒有太多“?；ㄇ弧钡恼惺?，就是實實在在地想辦法把更多歌曲提供給用戶?？梢哉f把內容、功能、服務成功地沉淀到品牌和情感上?！ ?/p>
總的來看，無論是用戶、社會公眾還是行業(yè)，酷狗的這一波品牌廣告是成功的，簡單不失趣味，大氣又兼顧細節(jié)。雖然懸念設計在圈內已經(jīng)不是新鮮的玩法，但酷狗結合內容的妙用也是讓粉絲樂在其中。而在內容上的極簡創(chuàng)意，也是把“大字報文案”又提升到一個新高度。未來這種明星大咖的“點名”能否掀起一波廣告趨勢暫不得而知，但酷狗這一波廣告還是業(yè)內值得借鑒的案例。
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