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　生活中總有一些低調(diào)的人，不鳴則已一鳴驚人人人人人人人。這兩天，媒體圈、互聯(lián)網(wǎng)圈、廣告圈就被一個(gè)平時(shí)低調(diào)的企業(yè)怒刷了一發(fā)眼球～

　　相信圈內(nèi)人都已經(jīng)關(guān)注到了這次“就是歌多”的明星大字報(bào)廣告，而背后的主角如此前部分人士猜測(cè)，正是互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)——酷狗音樂?！　?/p>

　　把簡(jiǎn)潔做到極致：明星即內(nèi)容，內(nèi)容即品牌

　　從這次的海報(bào)來看，酷狗在內(nèi)容上做到了極簡(jiǎn)。廣告投放的主題是想傳遞酷狗大曲庫的品牌訴求，在這一塊酷狗做的很好的一點(diǎn)是，將大曲庫這個(gè)普通公眾理解起來比較生硬晦澀的詞匯，同義轉(zhuǎn)化成“歌多”這個(gè)通俗易懂的概念，降低了感知成本。在呈現(xiàn)方式上，也避免了傳統(tǒng)廣告投放“什么都想說、什么都想要”的弊病，把文案做到最簡(jiǎn)，只使用明星名字作為宣傳語，傳遞一種“這些明星都在酷狗、聽這些明星的歌就上酷狗”的意思，形式巧妙。

　　借勢(shì)IP凸顯硬實(shí)力：大半個(gè)娛樂圈的加持

　　只通俗易懂還不夠，作為一個(gè)好的廣告，如果要博得關(guān)注，還需要吸睛的點(diǎn)，也就是所謂的“流量擔(dān)當(dāng)”。酷狗做得好的第二點(diǎn)，是在通俗的基礎(chǔ)上把“歌多”概念進(jìn)一步流量化，請(qǐng)來了自家平臺(tái)上大半個(gè)娛樂圈的大咖歌手，其中不乏陳奕迅、周杰倫、鹿晗、Taylor Swift、Lady GaGa、Adele這種國(guó)內(nèi)外頂級(jí)大咖，并輔以每位歌手的大量作品名為背景。在一些SNS平臺(tái)上也看到粉絲反饋“連霉霉、阿代爾、GaGa這樣的國(guó)外巨星也能請(qǐng)到”，正是酷狗的用意所在，一波就在用戶腦中植入了“這些明星的歌都在我這”的概念，高效且強(qiáng)勢(shì)?！　?/p>

　　將流量最大化：風(fēng)暴席卷全城，用懸念引爆關(guān)注

　　有了好的廣告內(nèi)容和流量IP，接下來要做的就是用好的形式把流量和內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)最大化。這次酷狗選擇的是設(shè)計(jì)懸念，借助兩波十分緊湊的風(fēng)暴投放。周二一大早第一波明星大字報(bào)出街，簡(jiǎn)單粗暴：簡(jiǎn)單，體現(xiàn)在文案上只有明星名字+“就是歌多”主題，連logo也沒有放上去，除了藍(lán)底白字的酷狗品牌色以及音樂屬性外，再無其他雜冗信息;粗暴，表現(xiàn)為廣州、北京兩城的風(fēng)暴投放，一夜之間覆蓋城市內(nèi)近乎所有的街道。微博上、朋友圈、新聞媒體、口碑自傳播，這第一波達(dá)到了爆炸熱議的效果?！?/p>

　　第二波是在兩天后展開懸念揭秘。為了保證兩波內(nèi)容在理解上沒有差異，酷狗特地用了同樣的主視覺，甚至在字體上都與第一波保持一致，這個(gè)細(xì)節(jié)相當(dāng)關(guān)鍵，它將用戶識(shí)別誤差降低到最小，一眼看去就知道是同一件事。品牌廣告語“啥都不說，就是歌多”，一語雙關(guān)：一方面呼應(yīng)第一波投放，海報(bào)上除了歌手名字和主題，確實(shí)啥也沒說了;另一方面，也是暗示酷狗一直以滿足用戶聽歌需求、提供高品音樂服務(wù)的務(wù)實(shí)態(tài)度，沒有太多“?；ㄇ弧钡恼惺剑褪菍?shí)實(shí)在在地想辦法把更多歌曲提供給用戶?？梢哉f把內(nèi)容、功能、服務(wù)成功地沉淀到品牌和情感上?！　?/p>

　　總的來看，無論是用戶、社會(huì)公眾還是行業(yè)，酷狗的這一波品牌廣告是成功的，簡(jiǎn)單不失趣味，大氣又兼顧細(xì)節(jié)。雖然懸念設(shè)計(jì)在圈內(nèi)已經(jīng)不是新鮮的玩法，但酷狗結(jié)合內(nèi)容的妙用也是讓粉絲樂在其中。而在內(nèi)容上的極簡(jiǎn)創(chuàng)意，也是把“大字報(bào)文案”又提升到一個(gè)新高度。未來這種明星大咖的“點(diǎn)名”能否掀起一波廣告趨勢(shì)暫不得而知，但酷狗這一波廣告還是業(yè)內(nèi)值得借鑒的案例。

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