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前段時(shí)間有個(gè)懷舊帖子很火，主要的內(nèi)容聊的是昔日的幾個(gè)豆瓣女神現(xiàn)在的狀況。混娛樂圈的還在演配角，曾經(jīng)文青眼中“驚為天人”的顏現(xiàn)在也和整容掛上了鉤，還有的嫁入豪門儼然人生贏家等等，已經(jīng)很難讓人再?gòu)乃齻兊默F(xiàn)狀中聯(lián)想起昔日的豆瓣，那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上有名的文藝產(chǎn)品。

　　并不是說豆瓣現(xiàn)在不文藝了，就像它曾經(jīng)那輪在業(yè)內(nèi)知名的硬廣投放廣告詞一樣，它依舊是某些人的精神角落，但是不能否認(rèn)的是，豆瓣最好的時(shí)光已經(jīng)過去，漂亮女生們發(fā)發(fā)照片也能走紅的時(shí)光已經(jīng)不再。

　　就在前幾天，媒體曝光了豆瓣的業(yè)務(wù)調(diào)整新動(dòng)作，豆瓣市場(chǎng)和品牌負(fù)責(zé)人透露，將要關(guān)閉一些長(zhǎng)期沒有起色或在小規(guī)模營(yíng)收的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，包括一拍一、豆瓣?yáng)|西、同城票務(wù)交易、豆瓣FM和豆瓣一刻等，把資源聚焦在核心的業(yè)務(wù)上。為了謀求上市，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的豆瓣看起來終于有了想要好好走好商業(yè)化路子的決心。

　　PC時(shí)代的風(fēng)光不再

　　豆瓣算是趕上了互聯(lián)網(wǎng)PC時(shí)代的末班車，創(chuàng)始人阿北從IBM離職回國(guó)在2005年創(chuàng)辦了豆瓣，用來滿足用戶分享讀書、音樂和電影的需求。這個(gè)最初的定位為豆瓣隨后獲得的成功奠定了基礎(chǔ)，也奠定了豆瓣的發(fā)展基調(diào)——文藝路線。豆瓣很快聚集了大量的文青、白領(lǐng)群體，成為了標(biāo)志性的“精神角落”。

　　可能因?yàn)楫a(chǎn)品很文藝，豆瓣一路的發(fā)展也比較浪漫主義。雖然在2005年3月上線后，很快注冊(cè)用戶就突破了萬(wàn)人，日點(diǎn)擊量超過20萬(wàn)，但這個(gè)網(wǎng)站初期一直沒有團(tuán)隊(duì)化的力量維持，直到2006年2月豆瓣成立快一周年，阿北才迎來自己的第一個(gè)正式員工。這樣的發(fā)展節(jié)奏讓豆瓣一開始就并不是以速度取勝的產(chǎn)品。因?yàn)樯婕暗酱罅康臅?、電影、音樂等?nèi)容，豆瓣的UGC內(nèi)容產(chǎn)生的長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓它的用戶粘性表現(xiàn)非常突出，每周登錄次數(shù)、每次停留時(shí)長(zhǎng)及瀏覽頁(yè)面數(shù)等數(shù)據(jù)表現(xiàn)在同期的各種網(wǎng)站中，都名列前茅。

　　大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累，也讓豆瓣在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)更迭很快的領(lǐng)域，保持了平穩(wěn)的發(fā)展。要知道自成立以來，豆瓣十幾年里一共只融資6000萬(wàn)美元，三輪融資最近的一次還是在2011年8月，豆瓣完成紅杉資本中國(guó)、貝塔斯曼亞洲投資基金、摯信資本的5000萬(wàn)美元C輪融資。和現(xiàn)在的各類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目動(dòng)輒十幾億的融資相比，豆瓣能夠順利活到現(xiàn)在，不得不佩服其生命力之頑強(qiáng)。

　　不過，這款經(jīng)歷了PC時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“兩朝元老”，這幾年的表現(xiàn)已經(jīng)開始持續(xù)走下坡路。2015年從艾瑞的數(shù)據(jù)看，在交友社區(qū)類網(wǎng)站中，豆瓣的日均用戶覆蓋人數(shù)排列第三，僅次于新浪微博和人人網(wǎng)，而月度覆蓋甚至超過人人網(wǎng)，遙遙領(lǐng)先于其它各家。而到了現(xiàn)在，今年6月份的艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)排名中，豆瓣已經(jīng)排到了第7，月活僅有620萬(wàn)，排在QQ空間、知乎、探探等App后面，日活用戶數(shù)僅有78萬(wàn)，和原本在15年不相上下的微博相差150多倍。

　　錯(cuò)過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的最好時(shí)機(jī)，和百度一樣，豆瓣的反應(yīng)慢了一拍，2014年8月，豆瓣APP才終于上線，并且還未在移動(dòng)端站穩(wěn)腳跟，緊接著就推出了一系列的豆瓣閱讀、豆瓣電影、豆瓣一刻、豆瓣FM等近十款獨(dú)立產(chǎn)品。這一拍滯后就導(dǎo)致了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，出現(xiàn)了不少具有類似業(yè)務(wù)定位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而豆瓣又推出了過多的矩陣產(chǎn)品，沒辦法集中資源來主推重點(diǎn)產(chǎn)品，用戶被分流成為必然，往昔PC時(shí)代的文藝范聚集地的王者風(fēng)光已經(jīng)不再。

　　重新出發(fā)，商業(yè)化之路會(huì)順利嗎

　　豆瓣的文藝范與特立獨(dú)行，還表現(xiàn)在其商業(yè)化上。雖然在2011年完成C輪融資后，豆瓣就開始嘗試推動(dòng)商業(yè)化，通過廣告、閱讀平臺(tái)的內(nèi)容分成，電影頻道的選座服務(wù)、導(dǎo)購(gòu)、出版、影視IP改編等進(jìn)行變現(xiàn)。只是這么多變現(xiàn)途徑中，廣告一直是豆瓣的最主要收入。

　　根據(jù)公開的報(bào)道等資料，豆瓣2010年全年的營(yíng)收規(guī)模達(dá)千萬(wàn)級(jí)，大部分收入靠的是廣告，已經(jīng)接近盈利的臨界點(diǎn)。根據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)軟件iAdTracker的數(shù)據(jù)，2014年的廣告收入為4157.2萬(wàn)，2013年全年4200.08萬(wàn)，再往前一年2012年則為3507.65萬(wàn)?？梢钥吹?，從2010年到2014年，豆瓣的廣告收入的增長(zhǎng)速度其實(shí)是非常緩慢的。相比起來，豆瓣2014年全年的廣告收入還抵不上同期人人網(wǎng)3個(gè)月的收入，人人網(wǎng)當(dāng)年3個(gè)月就有5000多萬(wàn)的廣告營(yíng)收。要知道，當(dāng)時(shí)兩者的用戶規(guī)模和數(shù)據(jù)表現(xiàn)來說，豆瓣是要高于人人網(wǎng)的。

　　不過廣告收入有限是有原因的。一方面豆瓣的受眾分層比較細(xì)化，不太好執(zhí)行規(guī)?；膹V告投放，一方面，豆瓣自身對(duì)于廣告是否和平臺(tái)契合等方面的堅(jiān)持，也讓豆瓣整體商業(yè)化變現(xiàn)的規(guī)模受到了限制。不過這個(gè)問題在當(dāng)下環(huán)境中都能夠得到解決。品牌的小眾化趨勢(shì)本身就需要投放更精準(zhǔn)的圈層，在技術(shù)手段上，通過大數(shù)據(jù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等手段可以實(shí)現(xiàn)用戶的分層和精準(zhǔn)觸達(dá)，豆瓣用戶分散的問題并不構(gòu)成阻礙。平臺(tái)因?yàn)槎ㄎ惶^于文藝而導(dǎo)致變現(xiàn)手段受限的問題，在知識(shí)付費(fèi)的浪潮下，也讓豆瓣等來了一個(gè)不失格調(diào)，同時(shí)又更能被比其他平臺(tái)更敏感的用戶反感的方式。廣告和知識(shí)付費(fèi)接下來將會(huì)成為豆瓣的主要營(yíng)收手段。

　　為了聚焦業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)更好的商業(yè)化變現(xiàn)，講好故事上市，豆瓣已經(jīng)開始了改變，要甩掉“發(fā)展慢”的帽子。關(guān)停豆瓣一刻，關(guān)停豆瓣?yáng)|西，關(guān)停豆瓣FM……可以看到，這次豆瓣的業(yè)務(wù)調(diào)整力度是空前的，在之前的豆瓣歷史上，從來沒有過要主動(dòng)砍掉還能夠有微弱盈利的項(xiàng)目，甚至不惜得罪之前豆瓣不愿意傷害的部分用戶。排除普通用戶的感受，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對(duì)于豆瓣此次的精簡(jiǎn)隊(duì)伍，聚焦業(yè)務(wù)重心的做法普遍持積極的態(tài)度。對(duì)于豆瓣來說，遍地開花卻沒有獨(dú)樹一幟能夠具備優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)，不如先將核心業(yè)務(wù)重新跑出來，再謀其他。

　　現(xiàn)在，豆瓣的產(chǎn)品淘汰已經(jīng)接近尾聲，曾經(jīng)不少被寄予厚望的業(yè)務(wù)被果斷的一刀切掉，果斷的都不像豆瓣。但這也為其迎來了破舊立新的機(jī)會(huì)，它的重新出發(fā)能夠走多遠(yuǎn)，我們拭目以待。