《2017小程序發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》在京發(fā)布
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-08-15 17:58
閱讀數(shù)： 5862
8月12日，由蘇秦會(huì)指導(dǎo)，飛燕小程序、WeMedia新媒體集團(tuán)、億歐產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺、BiaNews、蘇秦研究院共同發(fā)起并主辦的第一屆小程序生態(tài)研討峰會(huì)完美落幕。近百名資深業(yè)內(nèi)人士和1000位小程序開發(fā)者和愛好者共聚一堂，以“聚勢共贏·生態(tài)落地”為主題，就小程序帶來的“傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型”、“內(nèi)容電商”以及“營銷革新”三個(gè)方面進(jìn)行干貨分享和交流探討。
在會(huì)議現(xiàn)場，由飛燕小程序、TalkingData、WeMedia、BiaNews、億歐聯(lián)合出品的「2017年小程序發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告」出爐，這也是小程序上線半年后，國內(nèi)首個(gè)針對小程序進(jìn)行分析調(diào)研的行業(yè)報(bào)告。
小程序關(guān)注度在發(fā)布當(dāng)天達(dá)到頂峰，隨后轉(zhuǎn)為自然生長
在2016年12月28日的微信公開課Pro大會(huì)上，張小龍宣布，微信小程序?qū)⒂?017年1月9日開放。1月9日凌晨，小程序如期而至，并在那個(gè)深夜制造了一場中國科技圈的狂歡。
小程序瞬間引爆了媒體、開發(fā)者與公眾的關(guān)注。百度指數(shù)顯示，小程序的搜索量在1月9日當(dāng)天達(dá)到頂峰，微信的這一重磅產(chǎn)品獲得了海量曝光。
在此之后，小程序的關(guān)注度被迅速冷卻。人們發(fā)現(xiàn)，小程序并不像大家預(yù)想的一樣，成為巨大的流量入口，它不支持模糊搜索，不能長按二維碼跳轉(zhuǎn)，更不能被分享到朋友圈。面對公眾的質(zhì)疑，微信回應(yīng)，小程序不是風(fēng)口。
但隨后，微信對小程序進(jìn)行了大刀闊斧地升級，不斷開放新能力：向個(gè)人開發(fā)者敞開大門，開放長按二維碼跳轉(zhuǎn)，開放模糊搜索，可關(guān)聯(lián)公眾號，增加群能力。小程序的迭代速度讓世人驚嘆。
在經(jīng)歷了短暫爆發(fā)之后，微信小程序開始進(jìn)入自然增長期。開發(fā)者、用戶關(guān)注度不斷提升。
小程序用戶數(shù)7個(gè)月增長13倍，新特性顯著提升開發(fā)者積極性
TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，小程序自上線以來，用戶數(shù)量始終呈現(xiàn)增長態(tài)勢。這一用戶增長率在4月份達(dá)到峰值。自5月起，小程序用戶增長速度有所下降，逐漸趨于理性，但每個(gè)月仍然有40%左右的用戶增長。7個(gè)月來，小程序用戶總共實(shí)現(xiàn)了13倍的增長。
除此之外，用戶在小程序內(nèi)的停留時(shí)間也不斷增加，從2月的1.6分鐘到7月3.6分鐘，小程序用戶的使用習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成。
而在B端市場，微信為小程序開放的新能力也刺激了開發(fā)者的不斷涌入。2017年小程序發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告顯示，微信每次放出新的小程序特性，都會(huì)吸引新的開發(fā)者加入。
在小程序上線半年后的今天，每周新小程序的上線數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了小程序面世時(shí)的歷史水平。小程序在開發(fā)者心中，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)再次爆發(fā)。
工具類小程序最受歡迎，辦公、影音、娛樂類小程序沉浸感最強(qiáng)
微信之父張小龍對于小程序的定義是「觸手可及、用完即走」，毫無疑問，工具類小程序是最符合小程序初心的產(chǎn)品形態(tài)。
來自第三方小程序商城的數(shù)據(jù)顯示，工具類小程序在數(shù)量上處于領(lǐng)先地位。而TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，工具類小程序獲得了最多的新增用戶。
但在用戶的沉浸體驗(yàn)與使用粘性上，辦公、影音、娛樂類小程序則表現(xiàn)更好。數(shù)據(jù)顯示，辦公、影音類小程序用戶目前的單次使用時(shí)長均超過了8分鐘，顯著高于第二梯隊(duì)中的健康、教育、娛樂、工具類小程序。
在留存率指標(biāo)上，娛樂類小程序成績搶眼。其次日留存率達(dá)到了16.3%，名列榜首，在7日留存與30日留存的表現(xiàn)也高于其他類型小程序。在娛樂類小程序之外，影音、教育類小程序也表現(xiàn)良好，均實(shí)現(xiàn)了超過10%的次日留存率。
行業(yè)分工開始顯現(xiàn)，用戶教育尚未完成
值得關(guān)注的是，在小程序誕生半年后，小程序行業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)分工已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
隨著小程序運(yùn)營人群的不斷擴(kuò)大，越來越多處于長尾部分的運(yùn)營者涌入小程序領(lǐng)域。這些運(yùn)營者在開發(fā)能力上大多有所欠缺，需要第三方開發(fā)與服務(wù)平臺輔助。飛燕小程序、TalkingData等第三方開發(fā)與服務(wù)平臺便由此切入小程序市場。
一直以來，微信始終沒有上線自己的小程序分發(fā)渠道，這也給了第三方小程序應(yīng)用商店新的機(jī)會(huì)，知曉程序等小程序商店出現(xiàn)。而小程序開發(fā)者的增多，也讓傳統(tǒng)BaaS服務(wù)商開始注意到這一新興領(lǐng)域，并推出相應(yīng)的服務(wù)。
不過，小程序開發(fā)市場的火爆并不意味著用戶已經(jīng)熟知小程序。百度搜索「小程序」一詞的需求圖譜顯示：「開發(fā)」、「文檔」、「平臺」成為了最重要的關(guān)鍵詞;而「微信小程序在哪里打開」等普通用戶經(jīng)常檢索的內(nèi)容則成為了邊緣要素。
目前，小程序?qū)τ贜ative App的替代作用還十分有限。數(shù)據(jù)顯示，2017年7月，三款典型小程序?qū)?yīng)Native App的用戶數(shù)都倍殺小程序的用戶數(shù)，App用戶量與小程序用戶量之比最高達(dá)到了260倍之多。
顯然，Native App經(jīng)過多年發(fā)展，在用戶量級上存在先發(fā)優(yōu)勢。尤其是對于老牌應(yīng)用，其Native App用戶量已完成積累，與小程序用戶量形成了較大的差距。
不過，這樣的現(xiàn)狀也充分顯現(xiàn)了小程序未來的潛力。對于小程序開發(fā)者來說，如何完成對于用戶的教育，將成為下一步的關(guān)鍵。
作為專業(yè)的微信小程序技術(shù)和服務(wù)提供商，飛燕小程序致力于推動(dòng)小程序生態(tài)的形成。小程序?qū)?huì)越來越被市場重視，逐漸成為擁有強(qiáng)大用戶粘性的產(chǎn)品，并且與微信公眾號一起成為微信端兩大內(nèi)容與服務(wù)端口。因此，在未來，飛燕小程序?qū)⒁援a(chǎn)品精細(xì)化、協(xié)作化將成為新的需求，提供更好的平臺，與千萬用戶共同攜手創(chuàng)造共贏生態(tài)。
1、執(zhí)牛耳新媒體原創(chuàng)文章及編譯文章未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載必究，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系官方微信號進(jìn)行授權(quán)。轉(zhuǎn)載時(shí)須在文章頭部明確注明出處、保留官方微信、作者和原文超鏈接。如轉(zhuǎn)自執(zhí)牛耳新媒體（微信號：zhiniuerall）字樣。
2、本網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載的文章資料、圖片、圖表、數(shù)據(jù)均源自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考使用，不含商業(yè)利益，不作為投資建議，也不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。如有侵權(quán)，請及時(shí)在微信后臺（微信號：zhiniuerall）留言聯(lián)系小編刪除。
0條評論