愛奇藝起訴刷量公司索賠500萬
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-08-15 18:10
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從今年開始，爆款劇的網(wǎng)絡(luò)點擊量瘋狂地攀升，《歡樂頌2》全網(wǎng)播放量約為252億;《人民的名義》約為309億;《楚喬傳》突破400億。實際上，爆款劇的誕生一直伴隨著“刷量”的猜測。刷量，即在短時間內(nèi)迅速提高特定視頻內(nèi)容的訪問量。這種猜測在《楚喬傳》片方宣布該劇全網(wǎng)播放量突破400億之后全面爆發(fā)。7月29日，編劇汪海林在微博上發(fā)了一張圖，配文說：“牛，全地球哺乳類動物，一只看一遍《楚喬傳》?”
不過，南都記者了解到，究竟是視頻網(wǎng)站的統(tǒng)計方式還是“刷量”導(dǎo)致爆款劇點擊量年年破紀(jì)錄的問題業(yè)內(nèi)眾說紛紜。但近日，隨著愛奇藝起訴杭州一家刷量公司索賠500萬的訴訟曝光，讓視頻網(wǎng)站背后可能存在的“刷量”產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。
“道高一尺魔高一丈”?
據(jù)悉，自從發(fā)現(xiàn)盜刷數(shù)據(jù)開始，視頻網(wǎng)站就開始密集“反盜刷”行動。目前，愛奇藝搭建了100人左右的反作弊團隊。據(jù)愛奇藝透露，今年6月，他們對有確切刷量行為的商家提起訴訟，且聯(lián)動淘寶等電商平臺下線以“愛奇藝刷量”為關(guān)鍵詞的100余家店鋪。近期，愛奇藝又將杭州一家公司告上法庭，認(rèn)為其刷量行為侵犯了其合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，索賠500萬。但目前，愛奇藝并沒有披露，被愛奇藝起訴的杭州公司究竟為哪些影視劇刷了量。
愛奇藝CTO湯興向南都透露，盜刷一般通過一些固定IP、固定的機器來進行，有幾個特征，在個別的地區(qū)突然之間爆發(fā)、只是播放個幾秒鐘立刻就退出等等，“你能明顯地追蹤到這些來源，因為它不是正常的人類行為?！?/p>
而視頻網(wǎng)站識別到這些虛假的數(shù)據(jù)之后，通常會把這種盜刷的數(shù)據(jù)清除掉。
不過，盜刷者的技術(shù)上也在進步。“最開始盜刷行為非常容易識別，但是現(xiàn)在，識別難度越來越大，我們也在不停地加強自己的算法，加強反作弊?！睖d表示，“(反盜刷是)你沒法完全杜絕，要跟著他不停演化的一個過程，永遠(yuǎn)是矛與盾的一個斗爭。”
但值得注意的是，按照目前視頻網(wǎng)站對點擊量的計算方式，《楚喬傳》等爆款劇的播放量也有一定合理性。業(yè)內(nèi)人士此前向南都透露，點開任何一個網(wǎng)站，這個網(wǎng)站有一個視頻，無論是自動播，還是用戶點擊之后開始播，無論在手機端、PC端還是電視端，只要開始播了，就算一個播放量;斷線之后，重新連上去了，算兩個播放量;如果網(wǎng)絡(luò)很卡，經(jīng)常掉線，那么你就貢獻(xiàn)了比別人多幾倍的播放量。所以，一部劇4 0 0億的播放量，其實際觀看人數(shù)可能是400億除以總集數(shù)，再除以5到10。
2015年后刷量現(xiàn)象增多
愛奇藝給南都記者的一份書面材料中提到，2015年之后，他們監(jiān)測到這種盜刷的現(xiàn)象開始慢慢變多，主要出現(xiàn)在一些熱門劇和自制劇身上，有個別劇的盜刷量相當(dāng)高，甚至有一部劇超過90%的數(shù)據(jù)都是盜刷產(chǎn)生的。
為何從2015年后開始這種現(xiàn)象逐漸增多?一位不愿具名的影視劇行業(yè)人士分析指出，刷量行為愈演愈烈牽涉很多原因，一個最直觀的因素是利益相關(guān)方希望搶奪更多用戶的眼球，“因為播放量高的內(nèi)容排序自然會排在前面?！钡诙€原因是，涉及到行業(yè)利益分配的問題，“因為有些自制內(nèi)容會牽涉到分成，它的播放量高、廣告多，他的分成也會變多。”
值得注意的是，自制劇正是2015年之后開始興起并蓬勃發(fā)展。《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容總投資約270億，相比2015年增長了125%;制作集數(shù)增加近42%，用戶規(guī)模接近5.5億人。
但是，如果數(shù)據(jù)存在虛假，會造成很多嚴(yán)重后果。湯興分析指出，首先各大視頻網(wǎng)站平臺會受到干擾，用戶挑選內(nèi)容觀看、廣告主挑選內(nèi)容進行投放也會受到干擾;其次，對影視劇行業(yè)造成影響，制片方不知道到底哪一類內(nèi)容真正受用戶喜歡，對整個行業(yè)來說都是一種惡性循環(huán)?！八詮倪@個角度來說，我覺得整個行業(yè)的數(shù)據(jù)越真實，整個行業(yè)才能更加健康的發(fā)展。”
昨日，南都記者在某電商網(wǎng)站行搜索“刷點擊量”等關(guān)鍵詞，仍然看到不少商家為刷量提供服務(wù)：“刷點擊，論壇、視頻、博客都可以”，“1500IP=1元”。
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