喂呦科技攜手豐田汽車斬獲2017中國廣告長城獎
1270382626com 發(fā)表于 2017-10-25 10:31
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10月22日，“中國廣告長城獎·廣告主獎頒獎盛典”在長沙國際會議展覽中心盛大舉行，喂呦科技攜手豐田汽車打造的——雷克薩斯新IS“不妥協(xié)”大屏營銷活動，斬獲“2017中國廣告長城獎廣告主獎年度經(jīng)典案例”獎項，這也是喂呦科技攜手合作伙伴第二次獲得此項殊榮。
中國廣告長城獎是由國家工商行政總局批準、中國廣告協(xié)會主辦的獎項評選，始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，以規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強而聞名。其中，廣告主獎是中國廣告界在廣告主領域，權(quán)威級別較高的年度評選，也是中國廣告業(yè)頗具影響力的國際級專業(yè)獎項，被稱作“廣告主業(yè)內(nèi)奧斯卡獎”。
大屏營銷這兩年異軍突起，智能電視終端作為新的互聯(lián)網(wǎng)入口并兼具了傳統(tǒng)電視廣告的公信力，受到的關注度越來越高。大屏開機廣告因視覺效果突出，加上資源的獨占性和強制性，推送效果深入人心，逐漸成為眾多客戶必爭之地。
此次攜手雷克薩斯，喂呦科技深挖新IS系列的產(chǎn)品特點，以“新IS型與動，不妥協(xié)”的核心訴求，展開了綜合大屏營銷。
雷克薩斯新IS系列定位運動型豪華轎車，欲以其靈動立體的獨特設計，吸引年輕、運動型消費者群體的關注。而智能電視作為家庭娛樂場景入口，其受眾76%為中青年，具有高學歷，高收入，高消費等特征，與新IS系列受眾高度契合，具有非常高的營銷價值。 此次開機展示營銷活動，以市場85%以上智能電視主流品牌，覆蓋精準人群，對雷克薩斯新IS系列進行了強勢曝光。
除了開機展示以外，喂呦科技還幫助客戶實現(xiàn)了多渠道的廣告投放。此次雷克薩斯營銷活動中，喂呦科技甄選了大型戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧》進行定投，以“不妥協(xié)”的共同點向欄目受眾傳遞雷克薩斯新IS系列年輕、銳氣的產(chǎn)品理念。
此次營銷活動的另一大創(chuàng)新之處在于喂呦科技幫助客戶把目光投向精準購車人群，選擇了垂直傳播平臺——知了汽車進行合作。知了汽車是國內(nèi)首家OTT端汽車傳播媒體平臺，為竭力迎合各個階層消費群體的觸媒習慣及通路，充分地利用了“AI+大數(shù)據(jù)”來改變品牌和消費者之間的溝通方式，并組建了多樣化的內(nèi)容傳播渠道。除利用知了汽車獨有的華數(shù)TV 及CIBN兩大智能電視牌照商汽車頻道所覆蓋的國內(nèi)各大主流智能電視機渠道外，還涵蓋了IPTV、有限電視等傳播渠道，其媒體影響力大、覆蓋率高、觸達用戶更加精準，營銷效果準確觸及汽車購買群體和影響購車決策。
如此三管齊下的措施，使得本次營銷活動在僅四周的投放時間里，就收獲1億3千萬次的曝光，投放效果高于預期。有數(shù)據(jù)顯示，在雷克薩斯新IS“不妥協(xié)”大屏營銷活動期間，相關關鍵字的搜索有了明顯的提升，營銷效果直觀顯現(xiàn)，也使得這個案例成功入選本次長城廣告主獎年度經(jīng)典案例。
喂呦科技在大屏廣告市場深耕多年，不僅深諳大屏營銷之道，更是在此基礎上不斷發(fā)展與創(chuàng)新，作為國內(nèi)智能電視營銷領軍企業(yè)，喂呦科技創(chuàng)業(yè)至今已經(jīng)成功為上百個廣告主提供了智能大屏廣告解決方案。此次雷克薩斯新IS“不妥協(xié)”大屏營銷活動，以“直觀震撼的開機展示+理念相投的熱門節(jié)目+垂直精準的傳播平臺”這樣的綜合營銷方式，為其他品牌在制定智能大屏投放策略上提供了更多借鑒經(jīng)驗。
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