滴滴營銷不露“臉”，只想為安全全力以赴
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2017-10-25 16:18
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從9月到10月，滴滴力推的滴滴司機(jī)創(chuàng)意改造斑馬線活動席卷長沙、廣州、武漢、西安、杭州五座城市，持續(xù)發(fā)酵，熱度不減。除了刷屏各大社交平臺，這些色彩繽紛、獨(dú)具創(chuàng)意的斑馬線更是引起主流媒體主動跟蹤報(bào)道。與一般的營銷活動不同，有熱度、有口碑的“斑馬線改造”活動中，滴滴卻并沒有“宣誓主權(quán)”般地將Logo加入斑馬線。這股營銷界的清流到底是如何煉成的？
網(wǎng)紅斑馬線，滴滴司機(jī)自發(fā)行動引爆網(wǎng)絡(luò)
9月13日，長沙中南大學(xué)和中南林業(yè)科技大學(xué)的校園里出現(xiàn)了各式各樣色彩繽紛的“創(chuàng)意斑馬線”，引發(fā)強(qiáng)勢圍觀，在主流媒體和社交媒體形成刷屏之勢。
（《三湘都市報(bào)》、鳳凰湖南、中新網(wǎng)湖南等主流媒體紛紛報(bào)道）
隨后，廣州、武漢、西安、杭州……全國各地的創(chuàng)意斑馬線橫空出世，別出心裁的樣式，大有一拼高下之勢。
（從上到下依次是：廣東金融學(xué)院吃豆人斑馬線、文華學(xué)院手表斑馬線、培華學(xué)院超級瑪麗斑馬線、浙江工業(yè)大學(xué)三潭映月斑馬線）
報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體，對滴滴司機(jī)的創(chuàng)意行為爭相報(bào)道，在各地掀起了一輪又一輪的“禮讓斑馬線”討論高潮。常被忽視的斑馬線，憑借著滴滴司機(jī)們的巧思和妙筆，成為了新一波“約拍圣地”。
（中南計(jì)量大學(xué)學(xué)生在斑馬線上合影留念）
而在這場斑馬線大改造中，最引人矚目的無疑是活動的發(fā)起者——滴滴司機(jī)。他們和高校學(xué)生們攜手策劃、執(zhí)行，從禮讓斑馬線的本心出發(fā)，將安全和藝術(shù)完美融合，怒刷斑馬線存在感的同時(shí)，引起司機(jī)和行人對出行安全的重視，滴滴品牌的安全形象，潛移默化地樹立在大眾的心里。
（在培華學(xué)院繪制超級瑪麗斑馬線的滴滴司機(jī)）
（在廣州中醫(yī)藥大學(xué)派發(fā)禮讓斑馬線手冊的滴滴司機(jī)）
贏得人心，誰說營銷就是大量品牌曝光？
要品牌露出，要有大logo，要追熱點(diǎn)，要請“專業(yè)人士”站臺，要有黑科技……這些營銷手段儼然成為了“套路”?！白怨派钋榱舨蛔?，唯有套路得人心”，鋪天蓋地的宣傳對于品牌初期推廣或許能起到一定效果，然而滴滴這種消費(fèi)者習(xí)以為常的老品牌，已經(jīng)成為大家出行優(yōu)先選擇的平臺，固有的品牌形象難以升級，如何找到新的營銷爆點(diǎn)，樹立更加安全的品牌形象，成為需要攻克的營銷難題。
為了強(qiáng)化安全的品牌形象，滴滴今年不遺余力地采取了一系列大動作。邀請各路明星化身安全形象大使，強(qiáng)調(diào)滴滴在技術(shù)層面五大安全保障，邀請明星錄制個(gè)性音頻，提醒乘客系好安全帶……滴滴的每一次動作，都懷揣誠意，切中用車安全和交通安全的要害，行之有效地打消了消費(fèi)者的疑慮。
從7月開始，隨著全國各地區(qū)“禮讓斑馬線”電子抓拍系統(tǒng)的啟用，禮讓斑馬線成為機(jī)動車司機(jī)茶余飯后討論的熱門話題。這一次，滴滴不再只是網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，而是默默行動，摒棄了無孔不入的品牌植入，在高校內(nèi)以創(chuàng)意改造斑馬線的方式踐行著品牌的社會責(zé)任。由高校發(fā)酵到社會，各地主流媒體的大量曝光，斑馬線所到之處引起的轟動，使得這群發(fā)起人——滴滴司機(jī)們想要低調(diào)都難。斑馬線并沒有滴滴Logo的露出，大家卻默契地對滴滴贊不絕口。
（學(xué)生熱情地與滴滴小桔人合影）
（《北京晚報(bào)》對滴滴司機(jī)改造斑馬線進(jìn)行報(bào)道）
為安全全力以赴，滴滴這次很真誠
再深的套路也敵不過贏得人心，懷著禮讓斑馬線的初衷，滴滴扛起品牌責(zé)任，站在消費(fèi)者立場，完成了一次“安全+藝術(shù)”的營銷，成功達(dá)成了呼吁人們重視斑馬線、樹立安全意識的目的。與此同時(shí)，滴滴也傳達(dá)出“為了安全，我們?nèi)σ愿?！”的信息，一個(gè)時(shí)時(shí)為你操心交通安全的大哥形象生動的印刻在消費(fèi)者心里。這樣一個(gè)有趣有意義，還沒那么“硬”的營銷，小編表示，請來一打好嗎！
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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