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10月23日，第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在湖南長(zhǎng)沙落下帷幕，阿里媽媽作為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域的佼佼者受邀參展，并以“數(shù)智營(yíng)銷，品效協(xié)同” 為全新品牌戰(zhàn)略閃耀亮相本屆廣告節(jié)。阿里媽媽媒體事業(yè)部總經(jīng)理王帥民應(yīng)邀發(fā)表主題演講，向業(yè)界同仁分享阿里媽媽對(duì)品牌營(yíng)銷未來(lái)趨勢(shì)的洞察和數(shù)智營(yíng)銷解決方案，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈。

阿里媽媽媒體事業(yè)部總經(jīng)理王帥民

新商業(yè)生態(tài)重構(gòu)  數(shù)智點(diǎn)燃營(yíng)銷未來(lái)

今天的全球數(shù)字化營(yíng)銷已不再是傳統(tǒng)營(yíng)銷的數(shù)字化展現(xiàn)，而是以數(shù)據(jù)化的思維去做營(yíng)銷。王帥民表示，對(duì)品牌主而言，對(duì)純電商平臺(tái)的認(rèn)知已逐漸改變，與之而來(lái)的是越來(lái)越復(fù)合的品牌營(yíng)銷需求。這幕后有新商業(yè)生態(tài)的重構(gòu)，包括基于從以商品為核心的到以內(nèi)容為核心的消費(fèi)洞察重構(gòu)起點(diǎn)，觸發(fā)在企業(yè)內(nèi)部的組織之間的重構(gòu)、職能之間的重構(gòu)；繼而企業(yè)品牌也迎來(lái)了數(shù)字化營(yíng)銷的挑戰(zhàn)升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)企業(yè)數(shù)據(jù)化的思維創(chuàng)新營(yíng)銷。

他進(jìn)一步指出，基于阿里平臺(tái)覆蓋的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，以及消費(fèi)者行為習(xí)慣的變化，營(yíng)銷將歸結(jié)為消費(fèi)者資產(chǎn)管理的全過(guò)程。阿里媽媽將跨屏、跨屏設(shè)備、CRM，用戶ID全打通，實(shí)現(xiàn)了真正的真人識(shí)別，加上用戶的跨媒體行為、LBS位置識(shí)別，電商消費(fèi)數(shù)據(jù)等，可還原用戶真正的消費(fèi)偏好，以及跨屏的全網(wǎng)行為軌跡?！罢嫒俗R(shí)別+真實(shí)意向”，從根本上重新定義了目標(biāo)受眾的到達(dá)率。

基于大數(shù)據(jù)，阿里媽媽把這些用在不同平臺(tái)上的ID，真正匯聚成為一個(gè)個(gè)可辨識(shí)、可分析、可觸達(dá)的人，并整合全渠道媒體進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，讓消費(fèi)者決策鏈路管理不再割裂，而是全鏈路可視化可優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，過(guò)程中隨時(shí)可以針對(duì)人群作出調(diào)整。因此，阿里媽媽可以幫助商家建設(shè)品牌，管理產(chǎn)品生命周期，去獲得新用戶、維護(hù)老客戶，喚起沉睡客戶，完成從銷貨到傳播再到完成整個(gè)品牌“生意”。

最后帥民提出 “數(shù)智點(diǎn)燃營(yíng)銷未來(lái)”，他如此詮釋，阿里媽媽以“數(shù)據(jù)”、“計(jì)算”、“聯(lián)接”三大核心引擎，正不斷為品牌和消費(fèi)者構(gòu)建高度個(gè)性化的溝通場(chǎng)景，對(duì)流量和廣告做最合適的匹配，為營(yíng)銷賦予深度智能，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)全新突破，引領(lǐng)傳統(tǒng)的數(shù)字營(yíng)銷全面升級(jí)到“數(shù)智營(yíng)銷”時(shí)代。

阿里媽媽聯(lián)手商家共建

品效協(xié)同斬獲多類獎(jiǎng)項(xiàng)

阿里媽媽所提出的“數(shù)智營(yíng)銷、品效協(xié)同” 這一全新理念早已得到品牌主的積極認(rèn)同。通過(guò)不斷完善產(chǎn)品和服務(wù)，阿里媽媽已聯(lián)手多家知名品牌進(jìn)行共建，探索新零售下’以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為核心’的數(shù)智解決方案。

中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)是此次中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心賽事之一，被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”，在今年的榜單上，阿里媽媽的營(yíng)銷代表案例《歐萊雅男士讓男士變“型”，阿里黑科技助品牌變“型”》榮獲互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)；《新店“吸粉”新玩法——云南白藥牙膏官方旗艦店新店開業(yè)方案》、《美膚寶歡樂(lè)頌2狂想曲——IP聲量如何變現(xiàn)為品牌關(guān)系》均榮獲媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

無(wú)論運(yùn)用大數(shù)據(jù)助力品牌借勢(shì)熱點(diǎn)IP內(nèi)容營(yíng)銷，還是集結(jié)全域資源傳播，巧用藝人IP吸粉進(jìn)而打造的新店開業(yè)的現(xiàn)象級(jí)事件，亦或捆綁影視劇IP強(qiáng)曝光，并實(shí)現(xiàn)品牌影響力和產(chǎn)品關(guān)注度和銷量的雙向提升，獲獎(jiǎng)案例無(wú)一例外的體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用再次升級(jí)，數(shù)據(jù)正在變得更智能、更智慧，從而提高企業(yè)效率、驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略決策。

未來(lái)阿里媽媽將秉持“數(shù)智營(yíng)銷，品效協(xié)同”的新品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步升級(jí)營(yíng)銷產(chǎn)品，讓更多伙伴加入到新營(yíng)銷生態(tài)中實(shí)現(xiàn)共贏，讓天下沒(méi)有難做的營(yíng)銷！