阿里媽媽全域媒體矩陣顯效 為雙11引流同比增長(zhǎng)40%
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2017-12-09 20:49
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2017年天貓雙11全球狂歡節(jié)已落下帷幕，背后為百萬(wàn)商家提供全網(wǎng)流量支持的阿里媽媽最新披露，今年雙11期間阿里媽媽旗下淘寶聯(lián)盟助力引流規(guī)模同比增長(zhǎng)40%以上。
今年淘寶聯(lián)盟流量覆蓋了搜索、視頻、新聞、社交、廠商、入口、OTT、直播、音頻、生活、工具等12類共計(jì)70多家主流媒體，以及線下上萬(wàn)家門店、900余所院校的數(shù)萬(wàn)名校園代理、60余家廣播電視電臺(tái)全場(chǎng)景參與，成為線上線下全域覆蓋的全域媒體矩陣。
市場(chǎng)開始趨于多元化場(chǎng)景，營(yíng)銷也從增量流量和增量用戶，轉(zhuǎn)為了對(duì)存量用戶、存量流量的運(yùn)營(yíng)；社交、視頻、資訊、閱讀、瀏覽器等各種場(chǎng)景下觸達(dá)用戶，全網(wǎng)流量經(jīng)營(yíng)已成為共識(shí)。
開拓創(chuàng)新流量入口共建媒體內(nèi)容生態(tài)
今年的天貓雙11，阿里媽媽攜手手機(jī)巨頭——華為，在自有APP開屏的商業(yè)化首秀，以及小米和搜狗的傳送門技術(shù)產(chǎn)品透?jìng)鳎谂c媒體合作中實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品化定制營(yíng)銷合作。不難看出，阿里媽媽正在將傳統(tǒng)的媒體流量引入升級(jí)成向媒體共建新流量場(chǎng)景發(fā)展，聯(lián)手媒體開拓共建，為商家營(yíng)銷賦能提供更豐富的基礎(chǔ)和營(yíng)銷場(chǎng)景。
圖例：華為APP開屏
在內(nèi)容分發(fā)帶動(dòng)的生態(tài)流量崛起中，阿里媽媽積極探索和建設(shè)電商內(nèi)容化場(chǎng)景通路。通過(guò)切入媒體主信息流，獲得持續(xù)流量觸達(dá)用戶，聯(lián)動(dòng)達(dá)人媒體、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)三方運(yùn)營(yíng)，提效內(nèi)容產(chǎn)出，增加場(chǎng)景內(nèi)容閱讀豐富度，引領(lǐng)電商內(nèi)容化的發(fā)展。在與今日頭條的內(nèi)容共建合作中，由外而內(nèi)的生態(tài)布局，為商家提供了更多的曝光時(shí)長(zhǎng)，占領(lǐng)用戶主流碎片化時(shí)間場(chǎng)景。
圖例：今日頭條信息流
多元化新場(chǎng)景涌現(xiàn)，賦能媒體營(yíng)銷想象
今年短視頻行業(yè)的集中爆發(fā)也為商家?guī)?lái)了更多元化的營(yíng)銷場(chǎng)景，雙11期間阿里媽媽以直播電商達(dá)人為重點(diǎn)，串聯(lián)短視頻達(dá)人、微博大號(hào)、明星資源，與MCN機(jī)構(gòu)多方聯(lián)運(yùn)，通過(guò)密令紅包下發(fā)的營(yíng)銷場(chǎng)景，產(chǎn)生了集中爆發(fā)和市場(chǎng)高熱度反饋，為商家創(chuàng)造了新的用戶場(chǎng)景和流量來(lái)源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙11電商網(wǎng)紅曝光占整體直播曝光近50%。
天貓雙11已遠(yuǎn)去，但阿里媽媽為商家?guī)?lái)的營(yíng)銷場(chǎng)景仍在不斷豐富和以內(nèi)容為新流量入口的生態(tài)也在不斷完善，一場(chǎng)全域營(yíng)銷的變革正在開啟。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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