阿里媽媽全域媒體矩陣顯效 為雙11引流同比增長40%
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2017-12-09 20:49
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2017年天貓雙11全球狂歡節(jié)已落下帷幕，背后為百萬商家提供全網(wǎng)流量支持的阿里媽媽最新披露，今年雙11期間阿里媽媽旗下淘寶聯(lián)盟助力引流規(guī)模同比增長40%以上。
今年淘寶聯(lián)盟流量覆蓋了搜索、視頻、新聞、社交、廠商、入口、OTT、直播、音頻、生活、工具等12類共計70多家主流媒體，以及線下上萬家門店、900余所院校的數(shù)萬名校園代理、60余家廣播電視電臺全場景參與，成為線上線下全域覆蓋的全域媒體矩陣。
市場開始趨于多元化場景，營銷也從增量流量和增量用戶，轉(zhuǎn)為了對存量用戶、存量流量的運營；社交、視頻、資訊、閱讀、瀏覽器等各種場景下觸達用戶，全網(wǎng)流量經(jīng)營已成為共識。
開拓創(chuàng)新流量入口共建媒體內(nèi)容生態(tài)
今年的天貓雙11，阿里媽媽攜手手機巨頭——華為，在自有APP開屏的商業(yè)化首秀，以及小米和搜狗的傳送門技術(shù)產(chǎn)品透傳，在與媒體合作中實現(xiàn)了產(chǎn)品化定制營銷合作。不難看出，阿里媽媽正在將傳統(tǒng)的媒體流量引入升級成向媒體共建新流量場景發(fā)展，聯(lián)手媒體開拓共建，為商家營銷賦能提供更豐富的基礎(chǔ)和營銷場景。
圖例：華為APP開屏
在內(nèi)容分發(fā)帶動的生態(tài)流量崛起中，阿里媽媽積極探索和建設(shè)電商內(nèi)容化場景通路。通過切入媒體主信息流，獲得持續(xù)流量觸達用戶，聯(lián)動達人媒體、機構(gòu)、平臺三方運營，提效內(nèi)容產(chǎn)出，增加場景內(nèi)容閱讀豐富度，引領(lǐng)電商內(nèi)容化的發(fā)展。在與今日頭條的內(nèi)容共建合作中，由外而內(nèi)的生態(tài)布局，為商家提供了更多的曝光時長，占領(lǐng)用戶主流碎片化時間場景。
圖例：今日頭條信息流
多元化新場景涌現(xiàn)，賦能媒體營銷想象
今年短視頻行業(yè)的集中爆發(fā)也為商家?guī)砹烁嘣臓I銷場景，雙11期間阿里媽媽以直播電商達人為重點，串聯(lián)短視頻達人、微博大號、明星資源，與MCN機構(gòu)多方聯(lián)運，通過密令紅包下發(fā)的營銷場景，產(chǎn)生了集中爆發(fā)和市場高熱度反饋，為商家創(chuàng)造了新的用戶場景和流量來源。據(jù)統(tǒng)計，雙11電商網(wǎng)紅曝光占整體直播曝光近50%。
天貓雙11已遠去，但阿里媽媽為商家?guī)淼臓I銷場景仍在不斷豐富和以內(nèi)容為新流量入口的生態(tài)也在不斷完善，一場全域營銷的變革正在開啟。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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