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植選豆乳新品發(fā)布

2017年12月16日，伊利集團液態(tài)奶事業(yè)部2018年客戶大會在珠海盛大召開。借此契機，伊利宣告戰(zhàn)略性進軍植物蛋白領(lǐng)域。乳業(yè)巨頭入局，必然匯聚各界關(guān)注，引發(fā)業(yè)內(nèi)震動，依靠伊利強大的企業(yè)實力和打造明星品牌的營銷力，植選上市有望引領(lǐng)豆奶消費新時代。

四小花旦倪妮傾力代言植選天使T臺綻放活力

植選品牌發(fā)布，獲得各方鼎力支持。代言人倪妮通過VCR祝賀植選豆乳上市成功，分享了她試飲植選豆乳的感受，讓現(xiàn)場嘉賓對植選豆乳的產(chǎn)品力有了更深刻的理解；《天使之路》超?；怼爸策x天使”，通過一場蘊含植物與活力的T臺秀，將植選生機勃勃的品牌調(diào)性進行了完美詮釋。

 倪妮代言植選豆乳品牌

 植選豆乳品牌發(fā)布現(xiàn)場超模走秀

植選五好產(chǎn)品力，定義一杯濃香好豆乳

三年磨一劍，主打“烘焙更濃香，豆乳代表作”的植選品牌正式面世，作為伊利進軍豆奶市場的戰(zhàn)略品牌，植選用五好產(chǎn)品力，定義一杯濃香好豆乳。

 植選五好產(chǎn)品力定義一杯濃香好豆乳

早在豆奶1.0時代，市場以散裝豆?jié){為主，工藝和衛(wèi)生條件簡單；隨著2.0時代技術(shù)工藝的升級，雖然各方面有所提升，但豆腥味仍有殘留，豆奶品質(zhì)依然不高；而伊利植選的上市將徹底改變這一現(xiàn)狀，引領(lǐng)行業(yè)全面進入高品質(zhì)豆奶3.0時代。

據(jù)了解，植選豆乳面世為現(xiàn)有豆奶市場帶來口感、工藝、原料等方面顛覆性的升級。不同于散裝豆?jié){和現(xiàn)有包裝豆奶的寡淡稀薄、豆腥味重等口味痛點，植選通過瑞士進口設(shè)備，40分鐘精準(zhǔn)控溫烘焙，使大豆完整脫皮，祛除豆腥，保留自然豆香，更有全程隔氧研磨技術(shù)，凝聚新鮮營養(yǎng)，打造細膩順滑的味蕾享受。

同樣，植選專注從田頭到舌尖的品質(zhì)管控，原料嚴(yán)選黑土種植區(qū)，全程非轉(zhuǎn)基因可追溯大豆，確保每一顆大豆的品質(zhì)安全。天然、無負擔(dān)的優(yōu)質(zhì)植物蛋白營養(yǎng)，擁有3.6g/100ml的蛋白含量遠高于市面一般豆奶產(chǎn)品，再配上精巧時尚的利樂鉆包裝，伊利植選期寄用五好產(chǎn)品力快速撬動市場。

植選豆乳戰(zhàn)略發(fā)布引領(lǐng)千億豆奶消費時代

眾所周知，豆奶起源于中國，是流傳千年的“國民營養(yǎng)，東方飲品”，符合亞洲人自帶的乳糖不耐受體質(zhì)，更是讓植物蛋白潛力無窮。????

縱觀國際市場來看，豆奶是植物蛋白飲品中最大的子類。發(fā)達市場美國、日本、泰國的即飲豆奶市場都獲得了高速的成長。從中國市場來看，我國具有廣泛的豆奶飲品消費基礎(chǔ)，市場前景大有可為。據(jù)獨立市場研究機構(gòu)Euromonitor統(tǒng)計，2015年中國植物蛋白飲品市場銷售總額超過1000億，預(yù)計到2019年將達到1600億。

 

伊利戰(zhàn)略性推出新品植選豆乳，長期戰(zhàn)略意義大于短期財務(wù)增厚，在此基礎(chǔ)上，伊利進入豆奶行業(yè)有其不可替代的優(yōu)勢。憑借深耕多年的渠道力，明星產(chǎn)品打造的營銷力，對于消費者需求的洞察力，植選豆乳勢必成為中國千億豆奶消費時代引領(lǐng)者。

目前豆奶市場黑馬驚人，新秀如雨后春筍，尚無全國領(lǐng)導(dǎo)品牌。伊利強勢進軍豆奶市場，將進一步推動豆奶市場格局變化，加速行業(yè)發(fā)展。對區(qū)域性運作的地方品牌，一家獨大的市場局面會造成一定沖擊。按照市場規(guī)律，具有絕對實力和產(chǎn)品力的領(lǐng)導(dǎo)品牌會占領(lǐng)市場主導(dǎo)地位，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。從伊利的綜合優(yōu)勢來看，植選豆乳迅速成為明星品牌的幾率非常高。

招商證券分析師指出，伊利戰(zhàn)略性推出植選品牌，與去年伊利提出全球乳業(yè)“五強千億”的戰(zhàn)略目標(biāo)或有關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)這一目標(biāo)，伊利需要的是更進一步整合全球乳業(yè)資源，并從單一乳業(yè)走向健康食品。這也合理說明，推出植選新品入局豆奶領(lǐng)域就是一次目標(biāo)明確的戰(zhàn)略補位。不僅讓企業(yè)、消費者、經(jīng)銷商三者獲得共贏，更通過企業(yè)自身的強大實力促使產(chǎn)業(yè)升級，為中國豆奶行業(yè)帶來顛覆式革新。