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3月20日，歐洲國(guó)家聯(lián)賽中國(guó)區(qū)推介會(huì)在北京舉行，這是歐足聯(lián)針對(duì)歐洲國(guó)家聯(lián)賽的海外推廣在轉(zhuǎn)播商新英體育的協(xié)助下，首次在亞洲進(jìn)行的推介活動(dòng)，可見歐足聯(lián)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看重。

活動(dòng)當(dāng)天，歐足聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)Guy-Laurent Epstein、中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)助理余步、新英體育董事長(zhǎng)李建光、總裁喻凌霄、盛開體育CEO馮濤等賽事相關(guān)合作方、潛在媒體合作伙伴悉數(shù)到場(chǎng)。會(huì)上，Guy-Laurent Epstein作為主講人，向中國(guó)媒體及合作伙伴全面、詳細(xì)的推介了歐洲國(guó)家聯(lián)賽的品牌理念、分組情況、賽程、賽制以及商業(yè)贊助體系等。

頂級(jí)賽事規(guī)格搭配豪華轉(zhuǎn)播陣容

據(jù)悉，歐洲國(guó)家聯(lián)賽是在“和世界杯分庭抗禮”的基準(zhǔn)下構(gòu)建，歐洲國(guó)家聯(lián)賽是一項(xiàng)全新的國(guó)家隊(duì)賽事，聯(lián)賽分為四個(gè)級(jí)別，每個(gè)級(jí)別根據(jù)排名被分成四個(gè)小組，升級(jí)與降級(jí)將是這項(xiàng)賽事的一大特色，而4支球隊(duì)將會(huì)在2019年6月為最后的冠軍展開角逐。作為激勵(lì)，2020年3月在歐洲國(guó)家聯(lián)賽各個(gè)級(jí)別稱雄的4支球隊(duì)，將通過歐洲杯附加賽獲得2020年歐洲杯的入場(chǎng)券。

在歐足聯(lián)大刀闊斧的改革之下，歐洲國(guó)家聯(lián)賽的賽程安排相較于世界杯將會(huì)更加集中，對(duì)陣雙方的實(shí)力也更趨于均衡。在這種賽程和賽制的改變下，在歐洲國(guó)家聯(lián)賽為期兩個(gè)月的比賽中，將會(huì)呈現(xiàn)出更多勢(shì)均力敵的局面，比賽的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度與觀賞性都有了保障。

此外，為保證賽事的精彩內(nèi)容能有效傳遞給觀眾，歐足聯(lián)致力于與最高水平的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，截止目前，歐洲國(guó)家聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播陣容已經(jīng)涵蓋：歐洲、非洲、亞洲等五大洲主要的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，其中不乏有SKY、ESPN等多家權(quán)威的體育賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。

圖：首屆歐洲國(guó)家聯(lián)賽合作轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)

歐洲國(guó)家聯(lián)賽蘊(yùn)含巨大商業(yè)潛力

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Guy-Laurent Epstein公布Booking、大眾汽車、阿迪達(dá)斯為歐洲國(guó)家聯(lián)賽的官方贊助商，賽事仍有部分贊助商名額虛位以待。頭部賽事IP蘊(yùn)含巨大商業(yè)價(jià)值，歐洲國(guó)家聯(lián)賽作為填補(bǔ)世界杯與歐洲杯之間空檔的頂級(jí)賽事，將延續(xù)世界杯熱度，接手近10億的觀眾體量，在如此龐大的觀眾體量的基礎(chǔ)下，歐洲國(guó)家聯(lián)賽將成為一片極具開發(fā)價(jià)值的藍(lán)海。圍繞此話題，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展開了深度解讀。

Guy-Laurent Epstein表示，歐足聯(lián)為歐洲國(guó)家聯(lián)賽開辟了一條新的市場(chǎng)通道，完善的媒體轉(zhuǎn)播權(quán)利確保賽事獲得的資金能夠直接惠及歐洲國(guó)家聯(lián)賽。這種全新的市場(chǎng)策略，能為轉(zhuǎn)播方、各國(guó)足協(xié)以及觀眾帶來清晰可見的好處。同時(shí)，為保證傳播機(jī)構(gòu)能在廣告和付費(fèi)等變現(xiàn)渠道獲取更多經(jīng)濟(jì)利益，歐洲國(guó)家聯(lián)賽將從各個(gè)級(jí)別的比賽中篩選138場(chǎng)優(yōu)質(zhì)比賽供其傳播。

海信作為中國(guó)品牌，在世界體育贊助市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，對(duì)此，海信集團(tuán)品牌總監(jiān)朱書琴就贊助歐洲杯給海信品牌帶來何種回報(bào)這一話題展開解讀。朱書琴表示，以市場(chǎng)角度，贊助歐洲杯為海信提高了60%的歐洲市場(chǎng)占有率，兩個(gè)百分點(diǎn)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率。從品牌角度，歐洲杯為海信品牌的全球知名度提升6個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此朱書琴坦言，就實(shí)際結(jié)果來看，贊助歐洲杯已從營(yíng)銷行為升華至戰(zhàn)略行為。

新英體育作為首個(gè)擁有歐洲國(guó)家聯(lián)賽中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字媒體權(quán)益的轉(zhuǎn)播商，對(duì)歐洲國(guó)家聯(lián)賽的推廣表達(dá)了自己的見解。喻凌霄表示，從播出時(shí)間上來看，歐洲國(guó)家聯(lián)賽充分考慮了亞洲球迷的觀賽時(shí)間，將周末賽程最早的開場(chǎng)時(shí)間設(shè)為北京時(shí)間21點(diǎn)鐘，如此，極大改善了國(guó)內(nèi)球迷熬夜看球的情況。從策略角度來講，新英一貫的策略就是協(xié)同合作平臺(tái)把比賽拆分成免費(fèi)場(chǎng)次和付費(fèi)場(chǎng)次，從版權(quán)的源頭做策略。如此既照顧了廣大球迷，又可幫助轉(zhuǎn)播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

“從版權(quán)商的角度、從內(nèi)容商的角度來講，如何幫助平臺(tái)最終能夠獲利、變現(xiàn)是非常重要的，所以新英一定會(huì)堅(jiān)持一貫策略，協(xié)同平臺(tái)合作方把比賽合理分配好?！?喻凌霄如是說道。

馮濤表示，國(guó)內(nèi)的體育旅游觀賽領(lǐng)域一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，直到今年的2018年世界杯，更是呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)。如此良好的局面，很大程度上得益于國(guó)內(nèi)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在此情況下，電視球迷正轉(zhuǎn)化為真實(shí)球迷。

圖：論壇結(jié)束嘉賓合影留念

此外，參與發(fā)布會(huì)的央視、騰訊、蘇寧、百視通、新浪微博等眾多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀體育內(nèi)容平臺(tái)，均對(duì)歐洲國(guó)家聯(lián)賽持有很高評(píng)價(jià)，并期待在世界杯之后將足球熱度繼續(xù)延續(xù)到歐洲國(guó)家聯(lián)賽，從媒體的角度給中國(guó)球迷帶來更多精彩體驗(yàn)。歐洲國(guó)家聯(lián)賽的創(chuàng)新模式，也為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來版權(quán)變現(xiàn)模式的改變提供了多種可能，將為贊助方、轉(zhuǎn)播方帶來多贏的局面。