開放的社會化大分銷，阿里媽媽重磅推出淘寶聯(lián)盟"超新星計劃"
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-03-28 16:01
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2018年3月28日，阿里媽媽在上海舉辦了“2018淘寶聯(lián)盟媒體營銷峰會”。作為阿里巴巴集團旗下的大數(shù)據(jù)營銷平臺，阿里媽媽一年一度的淘寶聯(lián)盟峰會已被視為媒體聯(lián)盟生態(tài)發(fā)展的風向標。
此次峰會重磅發(fā)布了“超新星計劃”，以此打造開放化的社會化大分銷。超新星本是一種宇宙現(xiàn)象，以此命名意在阿里媽媽淘寶聯(lián)盟將以開放的姿態(tài)去賦能市場，通過社會化分銷體系來繁榮電商生態(tài)，同時，它也與此前的“萬有引力”計劃一脈相承，在過去兩年，淘寶聯(lián)盟通過對垂直媒體、全域流量的重點運營，萬有引力般地聚合了豐富多元的力量進入聯(lián)盟生態(tài)，如今，再通過“超新星計劃”，以平臺的能力向外發(fā)散出巨大的能量。
因此，無論是有獨立渠道建設(shè)能力的角色，還是強大用戶運營能力的團隊，以及有銷貨能力的個人團體，都將成為淘寶聯(lián)盟“超新星”計劃重點面向的對象，成為社會分銷體系下的獨角獸。
阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪表示，阿里媽媽希望可以讓社會的每一個人都成為新零售的參與者及商業(yè)模式發(fā)展的受益人，同時集團也會持續(xù)在該領(lǐng)域增加投入。
根據(jù)淘寶聯(lián)盟的統(tǒng)計，在目前300萬的淘客媒體伙伴中，年收入過億的有十余個，其中不僅有百度、360、搜狗、小米等大媒體渠道，還有垂直行業(yè)內(nèi)的隱形冠軍。
同時，年收入過十萬的有18194個，這相當于近兩萬人通過聯(lián)盟年收入超過了上海2016年職工平均工資的78045元。在這些淘客中，不乏大學生、專職媽媽、便利店主等角色。例如94年出生的宣文，應(yīng)屆畢業(yè)生的身份之外還是一家淘客公司的老板，帶領(lǐng)52個員工進行不同渠道的開拓和代理，成為了溫州市的納稅大戶。
接下來，“超新星計劃”將進一步加大孵化和扶持的力度，這既包含了全物料庫、營銷工具、建站工具、數(shù)據(jù)工具、玩法工具五大基礎(chǔ)賦能，更重要的是輸出了淘寶聯(lián)盟的核心能力，即基于阿里系“資金扶持”、“貨品管理”、“消費者運營”。
· “錢”，阿里媽媽將為戰(zhàn)略盟友提供除CPS之外多樣化的收入模式；且對于有深度合作空間的盟友，阿里還計劃進行資本扶植，讓合作伙伴充分感知阿里對于培養(yǎng)頭部盟友發(fā)展壯大的決心；
· “貨”，基于盟友的流量場景需要，將開放靈活的價格體系，便捷化的支付體系，支持盟友實現(xiàn)獨立的電商交易閉環(huán)；
· “人”，對于盟友阿里將充分開放手淘用戶運營權(quán)，在手淘具備自己的運營陣地，同時賦予用戶的關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)，幫助盟友更好地經(jīng)營用戶，還將賦能盟友為用戶提供人與人之間的無限制裂變能力。
在“超新星”計劃的催化下，社會化大分銷的分域分級多元化場景將更加成熟，未來的聯(lián)盟發(fā)展及分傭還將具備更大的想象空間。
阿里媽媽淘寶聯(lián)盟總經(jīng)理江狼認為，淘寶聯(lián)盟將更多內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)化成商業(yè)機會，帶領(lǐng)多元角色成為“新零售”生態(tài)中的新興力量。
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