娛樂無界創(chuàng)意無限 華策奧美娛樂營(yíng)銷坊正式成立
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-04-02 18:16
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（2018年4月2日，北京）今天，全球營(yíng)銷傳播集團(tuán)奧美攜手影視龍頭企業(yè)華策集團(tuán)，正式成立華策奧美娛樂營(yíng)銷坊。在娛樂新生態(tài)中，奧美與華策強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，用“娛樂無界、創(chuàng)意無限”的理念拓展娛樂領(lǐng)域版圖，開啟行業(yè)新布局。
影視公司和品牌方的娛樂營(yíng)銷新課題
近年來，娛樂產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的爆發(fā)式增長(zhǎng)和娛樂業(yè)帶來的消費(fèi)升級(jí)，讓不斷謀求創(chuàng)新營(yíng)銷方式的品牌主們將目光轉(zhuǎn)向了娛樂營(yíng)銷，娛樂營(yíng)銷由此成為品牌和消費(fèi)者互動(dòng)的重要方式。同時(shí)，娛樂營(yíng)銷的深入快速發(fā)展也為影視公司、品牌方以及營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)提出了新的研究課題。
例如，在合作中，眾多的影視資源和品牌主的營(yíng)銷策略和節(jié)奏應(yīng)該如何保持同步？很多時(shí)候，品牌主希望對(duì)優(yōu)質(zhì)影視劇進(jìn)行產(chǎn)品植入時(shí)，但影視劇已經(jīng)完成了拍攝；影視內(nèi)容制作方尋求優(yōu)質(zhì)品牌合作機(jī)會(huì)時(shí)，又錯(cuò)過了品牌主的新品宣傳節(jié)點(diǎn)。又例如，國(guó)內(nèi)影視娛樂行業(yè)的營(yíng)銷方式該怎樣把握系統(tǒng)與全局的策略思考，以避免游擊戰(zhàn)式的方式讓品牌在娛樂營(yíng)銷浪潮中隨波逐流？此外，
娛樂營(yíng)銷案的實(shí)際策劃和執(zhí)行是一個(gè)復(fù)雜的運(yùn)作過程，需要制片方、發(fā)行方與代理商之間實(shí)現(xiàn)流暢的溝通與合作。如何優(yōu)化管理流程，也是一個(gè)值得探討的話題。
不謀而合的合作契機(jī)
在
本次
華策
奧美娛樂營(yíng)銷
坊
成立之際，WPP集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng)/奧美集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘先生說道：“營(yíng)銷是形式多樣的人文產(chǎn)業(yè)。文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也可以說是營(yíng)銷的新機(jī)會(huì)，需要更多形式的出現(xiàn)?！?/span>雙方也希望響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，借力優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容出海更好地幫助國(guó)內(nèi)品牌、中國(guó)文化出海。在當(dāng)下娛樂大浪潮下，奧美希望通過娛樂營(yíng)銷讓品牌更有意義；另一方面，華策期望能和對(duì)品牌有深入理解的奧美完成更整合的娛樂營(yíng)銷。因此，華策和奧美兩大術(shù)業(yè)有專的品牌對(duì)本次合作可謂不謀而合。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，
優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
作為影視龍頭企業(yè)的華策，擁有強(qiáng)大的影視劇全產(chǎn)業(yè)鏈布局以及豐富的娛樂內(nèi)容矩陣，手握行業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，藝人資源，制作資源以及渠道資源。華策集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳女士強(qiáng)調(diào)：“華策作為精品劇出品方，諳熟如何把脈市場(chǎng)、質(zhì)造爆款，在娛樂整合營(yíng)銷方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)和潛力，作為行業(yè)龍頭也有責(zé)任和義務(wù)擔(dān)當(dāng)起為娛樂整合營(yíng)銷破局的重任?！?/span>奧美在娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域深耕15年，通過全球網(wǎng)絡(luò)支持，為眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌提供整合營(yíng)銷策略與創(chuàng)意服務(wù)，對(duì)品牌有著深刻的理解?！拔蚁Ｍ?/span>品牌能夠一起加入這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，擁抱創(chuàng)新的娛樂營(yíng)銷模式，從而實(shí)現(xiàn)奧美一直以來所追求的‘讓品牌有意義’。”北京奧美整合行銷傳播集團(tuán)總裁滕麗華女士在發(fā)布會(huì)表示。
在新的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌要求娛樂營(yíng)銷模式更加系統(tǒng)化和 具有前瞻性 ，這也意味 著娛樂營(yíng)銷生態(tài)的協(xié)作升級(jí)。 華策 與奧美將融合多方位的 營(yíng)銷 形式 ，用 “娛樂文化+IP”整合品牌主、內(nèi)容方、傳播公司的資源矩陣，戰(zhàn)略創(chuàng)新升級(jí)玩法，打造從線上到線下、從觀看到參與的營(yíng)銷與體驗(yàn)閉環(huán)，以內(nèi)容為核心，實(shí)現(xiàn)娛樂營(yíng)銷的多元化，擴(kuò)大品牌的影響力，加速品牌價(jià)值釋放。
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