娛樂無界創(chuàng)意無限 華策奧美娛樂營銷坊正式成立
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-04-02 18:16
閱讀數(shù)： 3045
（2018年4月2日，北京）今天，全球營銷傳播集團奧美攜手影視龍頭企業(yè)華策集團，正式成立華策奧美娛樂營銷坊。在娛樂新生態(tài)中，奧美與華策強強聯(lián)合，用“娛樂無界、創(chuàng)意無限”的理念拓展娛樂領(lǐng)域版圖，開啟行業(yè)新布局。
影視公司和品牌方的娛樂營銷新課題
近年來，娛樂產(chǎn)業(yè)在中國的爆發(fā)式增長和娛樂業(yè)帶來的消費升級，讓不斷謀求創(chuàng)新營銷方式的品牌主們將目光轉(zhuǎn)向了娛樂營銷，娛樂營銷由此成為品牌和消費者互動的重要方式。同時，娛樂營銷的深入快速發(fā)展也為影視公司、品牌方以及營銷代理機構(gòu)提出了新的研究課題。
例如，在合作中，眾多的影視資源和品牌主的營銷策略和節(jié)奏應(yīng)該如何保持同步？很多時候，品牌主希望對優(yōu)質(zhì)影視劇進行產(chǎn)品植入時，但影視劇已經(jīng)完成了拍攝；影視內(nèi)容制作方尋求優(yōu)質(zhì)品牌合作機會時，又錯過了品牌主的新品宣傳節(jié)點。又例如，國內(nèi)影視娛樂行業(yè)的營銷方式該怎樣把握系統(tǒng)與全局的策略思考，以避免游擊戰(zhàn)式的方式讓品牌在娛樂營銷浪潮中隨波逐流？此外，
娛樂營銷案的實際策劃和執(zhí)行是一個復(fù)雜的運作過程，需要制片方、發(fā)行方與代理商之間實現(xiàn)流暢的溝通與合作。如何優(yōu)化管理流程，也是一個值得探討的話題。
不謀而合的合作契機
在
本次
華策
奧美娛樂營銷
坊
成立之際，WPP集團大中華區(qū)董事長/奧美集團大中華區(qū)董事長宋秩銘先生說道：“營銷是形式多樣的人文產(chǎn)業(yè)。文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也可以說是營銷的新機會，需要更多形式的出現(xiàn)。”雙方也希望響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，借力優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容出海更好地幫助國內(nèi)品牌、中國文化出海。在當下娛樂大浪潮下，奧美希望通過娛樂營銷讓品牌更有意義；另一方面，華策期望能和對品牌有深入理解的奧美完成更整合的娛樂營銷。因此，華策和奧美兩大術(shù)業(yè)有專的品牌對本次合作可謂不謀而合。
強強聯(lián)合，
優(yōu)勢互補
作為影視龍頭企業(yè)的華策，擁有強大的影視劇全產(chǎn)業(yè)鏈布局以及豐富的娛樂內(nèi)容矩陣，手握行業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，藝人資源，制作資源以及渠道資源。華策集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳女士強調(diào)：“華策作為精品劇出品方，諳熟如何把脈市場、質(zhì)造爆款，在娛樂整合營銷方面有著巨大的優(yōu)勢和潛力，作為行業(yè)龍頭也有責任和義務(wù)擔當起為娛樂整合營銷破局的重任。”奧美在娛樂營銷領(lǐng)域深耕15年，通過全球網(wǎng)絡(luò)支持，為眾多國內(nèi)外知名品牌提供整合營銷策略與創(chuàng)意服務(wù)，對品牌有著深刻的理解。“我希望品牌能夠一起加入這場實驗，擁抱創(chuàng)新的娛樂營銷模式，從而實現(xiàn)奧美一直以來所追求的‘讓品牌有意義’。”北京奧美整合行銷傳播集團總裁滕麗華女士在發(fā)布會表示。
在新的市場環(huán)境中，品牌要求娛樂營銷模式更加系統(tǒng)化和 具有前瞻性 ，這也意味 著娛樂營銷生態(tài)的協(xié)作升級。 華策 與奧美將融合多方位的 營銷 形式 ，用 “娛樂文化+IP”整合品牌主、內(nèi)容方、傳播公司的資源矩陣，戰(zhàn)略創(chuàng)新升級玩法，打造從線上到線下、從觀看到參與的營銷與體驗閉環(huán)，以內(nèi)容為核心，實現(xiàn)娛樂營銷的多元化，擴大品牌的影響力，加速品牌價值釋放。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
文章：3112
0條評論