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3月29日下午，新浪在北京總部舉辦了體育產(chǎn)業(yè)論壇，與品牌方、媒體合作伙伴以及網(wǎng)絡合作伙伴共同探討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景，以及體育營銷的新玩法。新浪首席運營官兼總裁杜紅代表主辦方，分享了體育產(chǎn)業(yè)新時代，在用戶認知和消費全面升級的趨勢下，如何通過專業(yè)、有趣的內(nèi)容與開放的合作理念，構(gòu)建更原生的體育營銷場景和強大的體育智能媒體平臺。此外，杜紅還宣布娛樂明星李易峰將擔任“新浪世界杯首席星聞官”。 

新浪創(chuàng)想營銷體育產(chǎn)業(yè)論壇在京舉辦。

杜紅在演講中表示，從1998年以體育報道起家，到論壇，再到體育頻道，今天的新浪在體育方面橫跨新浪和微博兩大平臺，除了專業(yè)的賽事報道，還給用戶提供多種體育服務。整個體育產(chǎn)業(yè)的升級，讓體育媒體、體育從業(yè)人員，以及大量體育用戶步入新的時代。新浪網(wǎng)高級副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷表示，新浪作為智能媒體平臺，進行線上線下相融合，打造自主IP為更多的體育用戶帶來更好的體驗和服務。目前，新浪已經(jīng)打造了多個自主賽事IP，如3×3黃金聯(lián)賽、5×5足金聯(lián)賽等。此外，新浪還連接客戶服務與用戶需求，開展眾多跨界和破界組合為合作伙伴賦能。

新浪首席運營官兼總裁杜紅發(fā)表主題演講。

體育用戶規(guī)模的持續(xù)增長、體育媒體隊伍的壯大，以及體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值飆升，都印證了用戶需求正在發(fā)生變化。杜紅認為，“體育產(chǎn)業(yè)迎來了用戶的認知升級和消費升級，認知升級意味著用戶不只將體育看作是一項愛好，而將其看作一種健康的生活方式和良好的社交體驗。而消費升級將直接拉動體育產(chǎn)業(yè)的消費升級，用戶逐漸開始愿意為更好的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務付費?！?/p>

在體育用戶認知升級和消費升級的大背景下，新浪在體育領域的專業(yè)賽事報道一路前行，背后推動新浪不斷成長、變得更好的原因是體育行業(yè)對于媒體傳播、內(nèi)容服務越來越重視。杜紅認為，新浪和眾多合作伙伴搭建開放的體育智能媒體平臺，將實現(xiàn)更專業(yè)的賽事報道、更豐富的媒體形式和更廣泛的傳播，為用戶帶來更好的觀賽體驗。新浪移動內(nèi)容運營總經(jīng)理叢松表示，以2018世界杯為契機，新浪將推出“智能線索”、“數(shù)據(jù)庫”兩大創(chuàng)新功能，以及“圈子”等社群功能，力爭打造一個重度參與的全景世界杯。

李易峰擔任新浪世界杯首席星聞官。

當體育遇上娛樂，跨界的背后意味著體育不僅僅是賽事報道，而是代表著一種文化。就在論壇現(xiàn)場，杜紅宣布李易峰將擔任新浪世界杯首席星聞官。她強調(diào)，李易峰擔任首席星聞官，不是單純的明星代言，而是作為一個超級球迷，在賽前、賽中、賽后與所有球迷共同體驗賽事的刺激，分享快樂。

新浪從1998年世界杯開始，經(jīng)歷了體育營銷這些年的發(fā)展，每次體育賽事新浪都希望體育營銷能更深入一些。2018年新浪將順著用戶消費旅程和體驗搭建一個原生的體育營銷場景，而不僅僅是內(nèi)容的植入。通過原生體育營銷場景的創(chuàng)新模式，新浪讓體育和品牌的營銷價值得到有效提升，也讓更多的用戶完成從“知道”、“了解”到“購買”的旅程。新浪移動商業(yè)運營總經(jīng)理姜安琦認為，世界杯不僅是球迷的狂歡節(jié)，更是一個以世界杯為話題的超級社群。針對原生體育營銷場景，新浪帶來3個核心產(chǎn)品：超級卡、超級頁和超級直播間，此外，作為新浪的合作伙伴，IMS新媒體商業(yè)集團CEO李檬表示，將聯(lián)合眾多微博KOL打造“貝利挑戰(zhàn)”等超級話題，助力新浪世界杯社群傳播。

面向2018，在體育大環(huán)境蓬勃發(fā)展的趨勢下，杜紅希望新浪和媒體、廠商、營銷等領域合作伙伴，共同實現(xiàn)用戶體驗以及營銷價值的再一次升級。