2016年，移動(dòng)設(shè)備將推動(dòng)在線視頻消費(fèi)增長(zhǎng)19.8%
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-01-29 14:09
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實(shí)力傳播發(fā)布的最新《在線視頻預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年人均在線視頻日消費(fèi)時(shí)間將會(huì)增長(zhǎng)23.3%，2016年將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)19.8%。《在線視頻預(yù)測(cè)報(bào)告》是由實(shí)力傳播及旗下內(nèi)容營(yíng)銷子品牌Newcast合作推出的最新預(yù)測(cè)報(bào)告。
受全球智能手機(jī)和平板電腦快速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)，視頻消費(fèi)得以迅猛增長(zhǎng)，同時(shí)也伴隨著消費(fèi)者行為的改變。我們預(yù)測(cè)移動(dòng)設(shè)備（智能手機(jī)和平板電腦）上的視頻消費(fèi)將在2015增長(zhǎng)43.9%，在2016年增長(zhǎng)34.8%。同時(shí)，非移動(dòng)設(shè)備上的視頻消費(fèi)也將持續(xù)增長(zhǎng)；盡管增幅較小，但2015年也將會(huì)有9.5%的增長(zhǎng)，2016年將有6.5%的增長(zhǎng)。
實(shí)力傳播預(yù)測(cè)：明年，移動(dòng)設(shè)備將成為在線視頻觀看的主要平臺(tái)。在2012年，移動(dòng)設(shè)備的在線視頻觀看時(shí)長(zhǎng)占全球在線視頻觀看總時(shí)長(zhǎng)的22.9%。到2014年，該比例就上升至了40.1%。我們預(yù)測(cè)，該比例將會(huì)在2016年達(dá)到52.7%，在2017年達(dá)到58.1%。
傳統(tǒng)有線電視的觀眾數(shù)量在2016年開始下降
實(shí)力傳播預(yù)測(cè)：傳統(tǒng)有線電視的觀眾數(shù)量將會(huì)在今年到達(dá)頂峰，并將在2016年首次出現(xiàn)下降。我們預(yù)計(jì)有線電視觀眾數(shù)量在2015年將有3.1%的增長(zhǎng)，但在2016年會(huì)出現(xiàn)1.9%的下降，在2017年繼續(xù)下降0.9%。正如我們?cè)?月發(fā)布的《2015媒介消費(fèi)展望》中所言，人們花費(fèi)在有線電視上的時(shí)間已經(jīng)緩慢下降了幾年；我們預(yù)測(cè)明年的觀眾數(shù)量也將開始下降。
自2013年起，法國(guó)與俄羅斯有線電視的觀眾數(shù)量就已開始下降；2014年，英美兩國(guó)也開始下降；中國(guó)預(yù)計(jì)將在今年開始下降。有線電視收視的下降與在線內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的提升直接相關(guān)，既包括You Tube之類的短視頻平臺(tái)，也包括Netflix之類的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。實(shí)力傳播預(yù)測(cè)在線視頻的觀眾數(shù)量將在2015年增加5.8%，在2016年增加5.1%，在2017年增加5.3%。
在報(bào)告包含的12個(gè)市場(chǎng)中，在線視頻的觀眾數(shù)量將會(huì)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中包括中國(guó)（27.2%），法國(guó)（50.0%），德國(guó)（27.5%）和美國(guó)（12.3%）等。
在線視頻的廣告支出即將達(dá)到數(shù)字廣告總支出的1/8
在線視頻在全球數(shù)字廣告支出的所占比例在迅猛增長(zhǎng)：2012年只占8.8%，2014年10.2%；我們預(yù)計(jì)到2017該比例將達(dá)到12.8%，占數(shù)字廣告總支出的1/8。在線視頻是增長(zhǎng)最快的數(shù)字廣告類型：我們預(yù)測(cè)2015年全球增長(zhǎng)率將達(dá)到28.9%，總額161億美元；2016年繼續(xù)增長(zhǎng)22.5%；2017年將再增長(zhǎng)19.7%，總額達(dá)到237億。
美國(guó)的在線視頻市場(chǎng)是目前最大的市場(chǎng)：2015年達(dá)85億美元，占全球總市場(chǎng)的52.9%。盡管我們預(yù)測(cè)美國(guó)市場(chǎng)將會(huì)在2017年下降至半數(shù)以下——49.9%，但仍然是是全球第一位。緊接著的是意大利以2015年16.5%的全球市場(chǎng)占有率列第二位，臺(tái)灣以15.8%位列第三，接下來是13.0%的拉脫維亞。
Newcast全球董事總經(jīng)理Mark Waugh說到,“全球的消費(fèi)者都在積極的擁抱在線視頻，因?yàn)樗峁┝艘幌盗懈傧拗?，更多好看的?nèi)容。最熱衷的用戶是年輕而富裕的，很難被傳統(tǒng)電視觸及的人群。品牌正在意識(shí)到在線視頻在吸引目標(biāo)受眾方面十分高效：不僅是通過廣告，還有內(nèi)容營(yíng)銷。在線視頻的內(nèi)容可以以一種更深遠(yuǎn)豐富的方式告知或者娛樂消費(fèi)者，比那些短小而惱人的廣告更加有效?！?/p>
注：視頻消費(fèi)和觀眾數(shù)量的數(shù)據(jù)指報(bào)告中包含的40個(gè)主要市場(chǎng)。在線視頻廣告支出數(shù)據(jù)的是全球范圍。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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