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在這樣一個萬象更新的時代，各種營銷手段花樣頻出。各行各業(yè)對于代言、廣告、娛樂營銷變得空前重視，品牌如何更好地借助廣告與受眾形成有效溝通，是每一位營銷人員絞盡腦汁去思考的問題。

作為一種營銷傳播手段，廣告究竟有多大的作用？事實上，廣告做得好，能讓產(chǎn)品迅速脫銷、讓品牌深入人心、讓企業(yè)一夜崛起。每年都有一些經(jīng)典的營銷案例脫穎而出，值得行業(yè)去探討和深挖。

在這樣的背景下，澳門國際廣告節(jié)應運而生。

6月5——8日，一場備受企業(yè)界、傳媒界、廣告界、商界矚目的國際廣告行業(yè)盛會——澳門國際廣告節(jié)將拉開帷幕。

來自中國、韓國、日本、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、柬埔寨、中國臺灣、中國香港、中國澳門等10幾個國家或地區(qū)的代表將在澳門匯聚。

本屆澳門國際廣告節(jié)將對為實業(yè)、傳媒業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、廣告界等作出重大貢獻的行業(yè)精英、營銷案例、傳播機構(gòu)、廣告公司、制作公司及大家最喜愛的品牌進行表彰，同時就廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級展開交流分享。

每一個營銷人員都在試圖通過各種方法讓自己的廣告與眾不同，但面對現(xiàn)今日益激烈的營銷環(huán)境，各類廣告充斥，人們對廣告已經(jīng)產(chǎn)生疲勞，想突出重圍越來越難。那么，什么樣的廣告才是好廣告， 什么樣的營銷能讓觀眾眼前一亮？

回顧2016-2017年澳門國際廣告盛典上那些經(jīng)典廣告營銷案例，或許能有一些思路和策略上的啟發(fā)。

央視廣告經(jīng)營管理中心囊括兩項大獎

——中央電視臺國家品牌計劃——2016-2017年度中國內(nèi)地最佳創(chuàng)新營銷大獎

——央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學安——2016-2017年度中國內(nèi)地廣告業(yè)最具影響力人物特別貢獻大獎

2016年以來，央視廣告經(jīng)營管理中心開始從傳統(tǒng)的“廣告銷售”向“品牌服務”轉(zhuǎn)型，建立起全新的廣告代理公司評級授信制度，2017年央視創(chuàng)造性推出“國家品牌計劃”，與中國頂級品牌企業(yè)共同“成就國家品牌”。

在全國電視廣告時長同比下滑的大環(huán)境下，央視廣告卻逆市上揚，同比增長11.4%。“國家品牌計劃”市場效益顯著，引發(fā)社會熱烈反響。

騰訊視頻：優(yōu)質(zhì)IP+鵝式營銷，成網(wǎng)綜大贏家

騰訊視頻的4檔節(jié)目《拜托了冰箱》《放開我北鼻》《吐槽大會》《約吧大明星》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獨具創(chuàng)意的“鵝式營銷”模式拿下澳門國際廣告盛典“中國內(nèi)地最佳視頻節(jié)目”以及“中國內(nèi)地最佳整合營銷獎”兩大品類中的6個獎項，成為網(wǎng)綜領(lǐng)域的大贏家。

騰訊視頻獨創(chuàng)的“鵝式營銷”模式，在視頻營銷界頗有威望。甄稀冰淇淋連續(xù)兩季冠名《拜托了冰箱》，除了“細膩有品位，冰箱應常備”的花式口播，還將甄稀產(chǎn)品融入到嘉賓互動中?！锻虏鄞髸穼V告編進段子，深入人心。

騰訊視頻顛覆傳統(tǒng)的營銷模式，為品牌量身定制的廣告語將節(jié)目定位與產(chǎn)品特性結(jié)合在一起，進行巧妙的形象設(shè)定，將品牌形象與需要表達的信息深度嵌入到劇情中，“花樣走心”的植入方式很容易讓人接受。

愛奇藝：深度整合營銷，強化品牌記憶

第四季《奇葩說》中的洗腦口播：小米手機：“掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機”，引爆了一場以小米手機為核心的奇葩營銷。小米創(chuàng)始人雷軍甚至來到節(jié)目現(xiàn)場，開創(chuàng)了網(wǎng)綜史上第一次將贊助商老板請到節(jié)目當中參與全程討論。

集話題、內(nèi)容、互動、創(chuàng)意于一體的內(nèi)容營銷形式，讓小米手機&愛奇藝《奇葩說》的冠名合作摘得2016-2017年度中國內(nèi)地最佳整合營銷獎。

愛奇藝百事2017“愛”就在一起主題，重聚13年前熱播情景喜劇《家有兒女》全家人拍攝了微電影廣告《2017把樂帶回家》，借勢《家有兒女》IP，傳遞百事“把樂帶回家”的主題，引起巨大回響，并獲得2016-2017年度中國內(nèi)地最佳創(chuàng)新營銷獎。

最受矚目的視頻營銷平臺——優(yōu)酷

去年的澳門國際廣告盛典上，優(yōu)酷選送的7個作品從眾多角逐獎項作品中脫穎而出，成功將年度中國內(nèi)地最佳整合營銷獎、年度中國內(nèi)地最佳創(chuàng)新營銷獎、年度中國內(nèi)地最佳娛樂營銷獎、年度中國內(nèi)地最佳視頻節(jié)目等重量級獎項收入囊中。

包括《火星情報局2》、一葉子與《火星情報局2》的首席冠名合作、馬氏M&M’s優(yōu)酷會員整合營銷、可口可樂&支付寶&優(yōu)酷“年”在一起整合營銷方案、優(yōu)酷《三生三世十里桃花》大宣發(fā)、這世界很酷——優(yōu)酷品牌煥新項目、優(yōu)酷《爸爸去哪兒4》創(chuàng)意營銷-給媽媽放假。

其中，最經(jīng)典的還屬《三生三世十里桃花》。

《三生三世十里桃花》以桃花局為切入點完成了一次成功的事件營銷。開播前一周，優(yōu)酷推出定制“桃花專列”，北京地鐵4號線一輛列車猶如一輛開往春天的專列，迅速引爆社交網(wǎng)絡(luò)；開播前5天打開優(yōu)酷app，滿屏飄起桃花雨，用戶可定制個人專屬桃花簽互動桃花運并預約觀看； 2月14日情人節(jié)，十里桃林種在了北京西單的地鐵通道，引發(fā)無數(shù)情侶駐足拍照、分享，朋友圈瞬間刷屏。

一系列“桃花局”的整合營銷將《三生三世》打造了成當之無愧的“爆款”。全網(wǎng)播放量突破驚人的300億，其宣發(fā)策略也為業(yè)內(nèi)津津樂道。

芒果TV：自制綜藝崛起，廣告影響力不斷攀升

《爸爸去哪兒4》《媽媽是超人》《明星大偵探》摘得澳門國際廣告盛典2016-2017年度中國內(nèi)地最佳視頻節(jié)目。

近年來，芒果TV在自制綜藝上加大力度，《媽媽是超人》通過對明星媽媽的關(guān)注，喚起社會對母親這一角色的認同感，幫助女性勇于承擔母親的角色，找回女性自我定位；《明星大偵探》作為中國首檔明星推理綜藝秀，內(nèi)容包括“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”，堪稱綜藝版的《唐人街探案》，贏得了極高的口碑；由臺轉(zhuǎn)網(wǎng)的《爸爸去哪兒4》不僅加入素人，還融入網(wǎng)絡(luò)互動形式，成功創(chuàng)造了由臺轉(zhuǎn)網(wǎng)的典范。

除創(chuàng)新題材、深耕內(nèi)容外，芒果綜藝在廣告營銷方面也創(chuàng)意滿滿，充分運用品牌與內(nèi)容的共生話題，推出專屬表情包、將廣告主產(chǎn)品變成道具自然使用，擺脫純擺設(shè)的身份、各品牌創(chuàng)意原創(chuàng)貼短片等最大程度釋放品牌聲量，加速明星粉、內(nèi)容粉向品牌粉轉(zhuǎn)化，拉動產(chǎn)品銷售增長。

諾優(yōu)能奶粉成為《爸爸去哪兒4》冠名商后，在雙11的奶粉銷售大戰(zhàn)中登頂內(nèi)地奶粉類銷售冠軍，印證了“投芒果，絕對火”的營銷定律；《明星大偵探》植入空間廣泛，明星嘉賓化身口播“代言人”，精巧編排與明星演繹讓廣告影響力節(jié)節(jié)攀升。

百草味VP兼CMO王鏡鑰——2016-2017年度中國內(nèi)地最佳企業(yè)營銷人

2016年，百草味副總裁兼首席營銷官、百草味電商時代創(chuàng)始合伙人王鏡鑰，也是百草味品牌營銷戰(zhàn)略的負責人。任職期間，她幫助百草味打造了“抱抱果”等系列溫暖治愈的明星IP產(chǎn)品。將傳統(tǒng)的棗夾核桃產(chǎn)品做了全新的創(chuàng)意，從定位、命名到設(shè)計都大大顛覆了傳統(tǒng)電商品牌做產(chǎn)品的思路。

借助互聯(lián)網(wǎng)崛起帶來的網(wǎng)購勢力和娛樂營銷等營銷手段，王鏡鑰幫助百草味實現(xiàn)2016年年銷售額超過27億，全面樹立了在互聯(lián)網(wǎng)休閑食品市場的領(lǐng)導者地位。

這些經(jīng)典案例不僅在國內(nèi)市場引起軒然大波，也獲得了國際廣告業(yè)界的認可。在澳門國際廣告盛典摘得大獎，實至名歸。

表彰為實業(yè)、傳媒業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、廣告界作出重大貢獻的行業(yè)精英、營銷案例、傳播機構(gòu)、廣告公司、制作公司及網(wǎng)民最喜愛的品牌，去年的澳門國際廣告盛典匯聚了中國、韓國、日本、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、柬埔寨、中國臺灣、中國香港、中國澳門等10幾個國家和地區(qū)的代表，對推動國際廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展意義重大。

不僅如此，澳門國際廣告盛典還就品牌升級、傳媒轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新等領(lǐng)域開設(shè)講壇，邀請一線專家學者解惑答疑，分析國際創(chuàng)意、數(shù)字營銷最新及實用案例，全方位呈現(xiàn)不同媒介所涉及的創(chuàng)新應用及內(nèi)容營銷方式。

澳門國際廣告盛典可以說是一個超越廣告的盛會，以數(shù)字、精準、傳播、創(chuàng)意為核心。不僅是亞太地區(qū)文化、廣告創(chuàng)意、營銷策劃、商業(yè)傳播等領(lǐng)域最具前瞻性與影響力的廣告盛事，其評選結(jié)果也成為亞太地區(qū)傳播和營銷領(lǐng)域重要的風向標。

今年的6月5-8日，澳門國際廣告盛典再度來襲，并升級為澳門國際廣告節(jié)，將在澳門科學館拉開序幕。

本屆澳門國際廣告節(jié)由澳門廣告商會、澳門國際廣告節(jié)組委會主辦，中國廣告協(xié)會支持，澳門中國廣告展覽公司、智慧工場（北京）文化傳媒有限公司、廣告導報等相關(guān)機構(gòu)承辦和協(xié)辦。

此次澳門國際廣告節(jié)的獎項涉及公司類、人物類、廣告主類、作品類、節(jié)目類、平臺類（含自媒體）、品牌類、案例類以及公益營銷類等多個類別。將評選出：

2017-2018年度中國最具影響力傳播公司

2017-2018中國傳播業(yè)最具影響力人物

2017-2018中國廣告主年度人物大獎

2017-2018中國廣告主年度案例大獎

2017-2018年度中國最具創(chuàng)新營銷案例獎

2017-2018中國年度創(chuàng)新廣告作品獎

2017-2018年度中國最佳公益廣告獎

等各類獎項。

屆時，將有十幾個國家或地區(qū)的代表參加。其中，35%為廣告主代表；35%為廣告公司、節(jié)目制作公司代表；20%為媒體、高校、科研等機構(gòu)代表；10%為自媒體代表，規(guī)模超過600人。

除激動人心的頒獎環(huán)節(jié)外，廣告節(jié)還包括主題演講、行業(yè)對話、高峰論壇等內(nèi)容，廣告界大咖、行業(yè)精英將就廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級進行交流分享。

澳門國際廣告節(jié)，不僅是創(chuàng)意的顛覆對決，更是客戶、傳媒、制作公司、策略部門、創(chuàng)意團隊深入交流的舞臺，旨在打通傳媒、媒介、廣告、制作、營銷等各個平臺。本屆澳門國際廣告節(jié)將從陣容、水準以及規(guī)模上全面升級，攪動國內(nèi)外傳媒廣告業(yè)發(fā)展大格局。

2018年6月5-8日，澳門科學館，企業(yè)界、廣告圈、傳媒界等朋友們，約嗎？