Grapeshot發(fā)布數(shù)字營銷調(diào)研結(jié)果，品牌相關(guān)性成為重要考量
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-04-28 12:44
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作為互聯(lián)網(wǎng)時代的副產(chǎn)品，數(shù)字營銷在營銷領(lǐng)域儼然已成為主流。過去的2017年，中國的數(shù)字營銷繼續(xù)一路高歌猛進。預(yù)計未來幾年，還將保持較快速度增長。隨之而來的是品牌主對廣告效果的關(guān)注，對更高廣告投資回報率的追求。
日前，全球領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)公司Grapeshot在亞太地區(qū)選取了中國，澳洲，新加坡和香港地區(qū)的品牌主進行了數(shù)字營銷相關(guān)的調(diào)研，用第一手的數(shù)據(jù)了解市場痛點，從而幫助品牌主提升營銷效果。
相關(guān)性成為數(shù)字營銷重要考量，法律合規(guī)和消費者洞察受到品牌主重視
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，亞太區(qū)94%的品牌主對數(shù)字營銷效果整體滿意，中國品牌主對營銷效果的綜合評分高于其他亞太地區(qū)。2018年整個亞太地區(qū)的品牌主都將增加市場營銷方面的預(yù)算，數(shù)字營銷也必將迎來新的機遇。
15%的中國品牌主認為數(shù)字化生活的普及是數(shù)字營銷成功的重要因素，而在亞洲其他國家該比例僅為1%。數(shù)字化的普及也令中國品牌主對法律合規(guī)問題愈加關(guān)注。超過80%的中國企業(yè)表示已經(jīng)采取或選定了相關(guān)應(yīng)對措施來順應(yīng)這一行業(yè)趨勢和相關(guān)規(guī)定。
對于衡量數(shù)字營銷是否有效，中國品牌主最看重的三大要素分別是：相關(guān)性（78%），數(shù)據(jù)保護合規(guī)（54%）和品牌安全（53%）。數(shù)字營銷的相關(guān)性已經(jīng)超越品牌安全成為品牌主對營銷活動是否有效的重點考量依據(jù)。
此外，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，消費者洞察對營銷效果至關(guān)重要。有近半數(shù)的品牌主（43%）表示現(xiàn)有的分析報告尚不能滿足營銷需要。
實時語境智能解決方案，創(chuàng)造營銷新價值
要實現(xiàn)營銷效果，必須在正確的時間，正確的地點向正確的受眾，提供正確的信息。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，盡管位置定向和區(qū)域定向依然是國內(nèi)主流的定向方式。但語境定向因其突出的相關(guān)性效果，獲得了廣大品牌主88%的滿意度。同時，中國品牌主所看重的合規(guī)性問題也通過語境定向得到了很好的解決。
正是看到語境定向在國內(nèi)，乃至全球的廣大應(yīng)用前景，世界領(lǐng)先的語境定向與分析解決方案供應(yīng)商Grapeshot將實時語境定向，品牌安全和營銷效果分析等解決方案整合成為語境智能平臺，為品牌主、媒體和相關(guān)代理機構(gòu)提供更為精準有效且能保護品牌的定向方式，為營銷活動提供有效的效果分析評估報告。
Grapeshot首席運營官Kurt Kratchman表示：“Grapeshot對中國市場充滿信心。我們相信國內(nèi)廣大的品牌主和媒體合作伙伴通過語境智能解決方案，必將大幅度地提升數(shù)字營銷效果。我們期待更多的客戶受益于這個平臺，獲得更為優(yōu)厚的營銷回報。”
經(jīng)過幾年的耕耘，Grapeshot已經(jīng)悠易互通、品友互動等國內(nèi)重量級的SSP、DSP，DMP平臺進行了技術(shù)整合，為多個國內(nèi)外的品牌客戶提供解決方案。未來必將擴大合作范圍和規(guī)模，和合作伙伴一起為企業(yè)帶來世界級的語境智能解決方案。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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