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近年來，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)迎來飛速發(fā)展的“黃金時(shí)代”。伴隨著中國市場(chǎng)規(guī)模的顯著提升，無數(shù)海外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涌入中國，逐鹿互聯(lián)網(wǎng)廣告藍(lán)海。

對(duì)中國擁有濃厚興趣的實(shí)時(shí)廣告平臺(tái)Smaato，于2014年正式進(jìn)軍中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。Smaato首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Ragnar Kruse在接受《執(zhí)牛耳傳媒》采訪時(shí)表示，最初將目光瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)，并不只是想在海外陣地簡(jiǎn)單地試水，而是力圖憑借Smaato前沿的廣告技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的綜合服務(wù)能力開辟一片新天地。

由于Smaato對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，尤其是移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景的看好，爭(zhēng)取了很多的曝光機(jī)會(huì)，以此吸引廣泛的發(fā)行商、應(yīng)用平臺(tái)的合作。在中國舉辦的GMIC和ChinaJoy兩大全球性專業(yè)行業(yè)會(huì)展，連續(xù)幾年都能看到Smaato活躍的身影。

Smaato此前已被全球化數(shù)字化全域營銷傳播集團(tuán)華誼嘉信（證券代碼：300071）通過并購基金投資，并有望被完全納入華誼嘉信體系。目前Smaato已與華誼嘉信旗下的多個(gè)子公司和關(guān)聯(lián)品牌展開從資源、技術(shù)到業(yè)務(wù)的多方位深度協(xié)同，依靠集團(tuán)實(shí)力和自身優(yōu)勢(shì)快速拓展中國市場(chǎng)。

可以說，Ragnar俯瞰全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)后的順勢(shì)而為，為Smaato創(chuàng)造了巨大的新機(jī)遇。

  釋放移動(dòng)營銷潛能

作為較早涉足移動(dòng)廣告領(lǐng)域并成為全球移動(dòng)營銷的先驅(qū)者之一，Smaato于2005年在美國舊金山成立。2011年，利用程序化購買技術(shù)創(chuàng)新性打造了移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)交易平臺(tái)。

2015年，Smaato推出需求方平臺(tái)SDX：針對(duì)廣告商和需求方合作伙伴的高級(jí)流量目標(biāo)優(yōu)化的全功能平臺(tái)。管理和優(yōu)化移動(dòng)廣告投放，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)流量變現(xiàn)。Smaato已有超過450家需求方合作伙伴。

次年，Smaato發(fā)布SPX發(fā)行商平臺(tái)：提供給發(fā)行商免費(fèi)的廣告服務(wù)器/廣告聯(lián)盟/私有廣告交易市場(chǎng)選項(xiàng)，Smaato廣告服務(wù)器內(nèi)建的動(dòng)態(tài)需求技術(shù)通過在所有的廣告需求方中進(jìn)行超級(jí)競(jìng)價(jià)，來大幅的優(yōu)化每一個(gè)廣告請(qǐng)求的收入，而所有的廣告需求均源自“拍賣競(jìng)爭(zhēng)”。Smaato擁有APUS、獵豹、Gameloft等眾多優(yōu)質(zhì)流量資源，為超過90,000家應(yīng)用開發(fā)商和移動(dòng)發(fā)行商帶來原創(chuàng)廣告、視頻廣告和實(shí)時(shí)廣告。

作為面向移動(dòng)發(fā)行商與應(yīng)用平臺(tái)的在線廣告服務(wù)商，被并購后的Smaato仍然將經(jīng)營重點(diǎn)放在如何幫助需求方和發(fā)行商增加收入。

Ragnar表示，中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長十分迅猛， 給發(fā)行商及移動(dòng)開發(fā)商帶來巨額營收。一方面，為海外廣告商進(jìn)入中國市場(chǎng)提供綜合解決方案，實(shí)現(xiàn)在中國市場(chǎng)的品牌延伸。另一方面，幫助中國企業(yè)開拓海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)ROI最大化。在全球，Smaato日均移動(dòng)廣告展示高達(dá)190億次；每月管理著5000多億支廣告并且每月觸及超過10億名的獨(dú)特的移動(dòng)用戶。在中國市場(chǎng)，月移動(dòng)端獨(dú)立用戶數(shù)高達(dá)7220萬，月廣告展示量高達(dá)58億。

Smaato為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商和發(fā)行商提供實(shí)時(shí)廣告交換服務(wù)，為確保廣告商可以為他們的廣告活動(dòng)獲得高質(zhì)量的流量和真實(shí)的受眾。從用戶點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的過程，到流量價(jià)格和質(zhì)量的權(quán)衡，再到數(shù)據(jù)優(yōu)化和效果追蹤等各個(gè)方面都下足了功夫，使其廣告營收最大化。“因?yàn)檫@是廣告商投放廣告的最基本需求?！盨maato已然成為全球移動(dòng)廣告領(lǐng)域的佼佼者。

一直以來，美國是對(duì)Smaato廣告流量和營收貢獻(xiàn)最大的國家。超過60%的營收源自美國市場(chǎng)，也就意味著約30%的營收要通過其他市場(chǎng)取得。Smaato對(duì)位居全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的中國抱有很大期待，并且十分注重持續(xù)為中國市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品本地化。

  維護(hù)行業(yè)新秩序

伴隨著全球互聯(lián)網(wǎng)廣告向千億市場(chǎng)的大步邁進(jìn)，品牌主、媒體、廣告技術(shù)平臺(tái)及其他第三方廣告監(jiān)測(cè)、驗(yàn)證機(jī)構(gòu)，整個(gè)行業(yè)生態(tài)鏈不得不面對(duì)來自品牌安全和廣告可見性、用戶數(shù)據(jù)隱私等問題的嚴(yán)峻考驗(yàn)。尤其是日前Facebook數(shù)據(jù)泄漏事件給行業(yè)敲響了警鐘。這要求全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須正視以及推進(jìn)數(shù)據(jù)合規(guī)化改革，營銷技術(shù)公司也需要積極響應(yīng)維護(hù)行業(yè)新秩序。

遍布全球的“流量交易”是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，高質(zhì)量發(fā)行商提供的優(yōu)質(zhì)廣告流量是Smaato市場(chǎng)的基石。

2018年5月25日，歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(General Data Protection Regulation,GDPR)將正式生效。超過400頁的GDPR法規(guī)，重點(diǎn)涉及地域范圍、Cookies追蹤、隱私性、允許訪問以及未經(jīng)請(qǐng)求的營銷等多個(gè)方面的規(guī)范。GDPR的重點(diǎn)是定義和保護(hù)任何形式的歐盟居民的個(gè)人數(shù)據(jù)，其核心目標(biāo)是將個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)深度嵌入組織運(yùn)營。

“打造完全遵循GDPR的法規(guī)的適用產(chǎn)品，是當(dāng)前Smaato的首要任務(wù)?！盨maato將致力于提供持續(xù)的GDPR和隱私建議以及可實(shí)現(xiàn)最高質(zhì)量服務(wù)的最佳實(shí)踐，協(xié)助合作伙伴完成GDPR和隱私合規(guī)工作。

伴隨著全球消費(fèi)升級(jí)，品牌主逐步加大在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放的力度，互聯(lián)網(wǎng)營銷的品牌效應(yīng)將進(jìn)一步凸顯，對(duì)提供在線服務(wù)解決方案的企業(yè)來說無疑是件好事。“對(duì)于品牌主來講，他們更加流量的質(zhì)量。Smaato在選擇加入的發(fā)行商方面一直遵循著非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，其目的是為了提供極其干凈的市場(chǎng)，其中包括優(yōu)質(zhì)的發(fā)行商，并且全是最高質(zhì)量的庫存。”Smaato 將會(huì)把注意力放在移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商和發(fā)行商等合作伙伴之間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)優(yōu)化、從品牌主需求到用戶精準(zhǔn)觸達(dá)的每一層做到全面監(jiān)測(cè)。

據(jù)了解，Smaato不僅 設(shè)立首席數(shù)據(jù)保護(hù)官，并在數(shù)據(jù)管理上做到了全流程有據(jù)可查，注重提升廣告質(zhì)量+流量質(zhì)量雙管齊下。一方面，Smaato向發(fā)行商提供了安全的應(yīng)用變現(xiàn)工具，打造出色的移動(dòng)用戶體驗(yàn)；另一方面，不論是任何時(shí)區(qū)，Smaato可以保證一周 7 天、一天24 小時(shí)全天候監(jiān)控所有流量，做到?jīng)]有漏網(wǎng)之魚，確保廣告商的移動(dòng)廣告活動(dòng)獲得高質(zhì)量的流量，使交易平臺(tái)上的流量無欺詐、公開、品牌安全且透明。

對(duì)于中國移動(dòng)廣告安全環(huán)境的現(xiàn)狀，Ragnar表示，這幾年也有看到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管機(jī)制在逐步完善、有關(guān)法律法規(guī)正進(jìn)一步健全，令他非常欣喜。另外，Smaato與中國市場(chǎng)第一家專業(yè)第三方廣告驗(yàn)證公司Adbug簽署合作協(xié)議，共促中國移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)健康可持續(xù)發(fā)展。

Ragnar強(qiáng)調(diào)，在供應(yīng)良好的情況下，無欺詐且品牌安全的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)才會(huì)得到蓬勃發(fā)展。從長遠(yuǎn)來看，也是整個(gè)行業(yè)長久平穩(wěn)運(yùn)行的關(guān)鍵之處。

在GMIC2018大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Ragnar Kruse對(duì)著《執(zhí)牛耳傳媒》的鏡頭談了談他對(duì)中國廣告市場(chǎng)的一些感受。

各位中國的客戶以及用戶朋友們，大家好！Smaato非常高興能來參展GMIC，這也是我們連續(xù)第7年參展了。

Smaato的強(qiáng)項(xiàng)在于“在全球和海外擁有龐大的用戶流量，對(duì)接了超過9萬家的流量供應(yīng)商，超過450家的需求方的合作伙伴。我們每個(gè)月可以接觸到的全球的用戶高達(dá)13億，其中很大一部分都是美國的用戶，在美國市場(chǎng)有非常好的效益。當(dāng)你想要出海的話，想利用全球的大流量，特別是美國的市場(chǎng)流量，很歡迎跟Smaato開展合作。我們可以給你帶來一個(gè)很好的收益和用戶體驗(yàn)。

另外，參加GMIC我聽到人們對(duì)于“程序化購買”的發(fā)展眾說紛紜，評(píng)論頗多。從Smaato企業(yè)本身來看，我們認(rèn)為“程序化購買”是“利大于弊”的一個(gè)營銷技術(shù)，Smaato約有95%的收入都是通過“程序化購買”獲得的。但是，我注意到，中國的“程序化購買”市場(chǎng)聲量似乎有些減弱了，另外程序化廣告所用的規(guī)范和國際通用的 OpenRTB 標(biāo)準(zhǔn)也不太一樣。

我們認(rèn)為，“程序化購買”還有很強(qiáng)勁的發(fā)展空間。從長遠(yuǎn)來看，中國的“程序化購買”也可以更加接近于國際化程度。非常歡迎大家來到我們Smaato的展臺(tái)，也希望可以和大家建立一個(gè)很密切的關(guān)系，展開更深度共贏的合作。