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5月15日，以“堅持成就夢想”為主題的2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在北京世貿(mào)天階大隱劇院成功舉辦。首日聚集了中國中央電視臺、百度、微博、小米、獵豹移動、分眾傳媒、搜狗、芒果TV、帥康電器、稻香村、卡薩帝、網(wǎng)易、眾泰新能源、小鳥音響、華鐵傳媒、北廣傳媒城市電視、吉尼斯世界紀(jì)錄等品牌最前沿的營銷內(nèi)容和創(chuàng)意觀點。IAI國際創(chuàng)享節(jié)是品牌營銷領(lǐng)域的年度盛會，本次創(chuàng)享節(jié)繼續(xù)致力于探索數(shù)字時代的營銷新模式和品牌發(fā)展新趨勢。

2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)以主辦方IAI國際廣告獎主席丁俊杰教授的一段VCR為開幕致辭，開啟了這場品牌營銷發(fā)燒友們的思維視聽盛宴。丁俊杰教授表達(dá)了IAI始終秉承“堅持成就夢想”的理念，這個夢想是傳媒人的夢想，是廣告人的夢想，也是品牌營銷界的夢想。在IAI這個平臺，會有更多的中國廣告人走向世界，讓世界看到中國廣告人的力量。

隨后，IAI國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛發(fā)表了以“堅持成就夢想“為主題的開場演講。從2000年到今天，IAI國際廣告獎已經(jīng)走過了18年，“堅持成就夢想”。第18屆IAI國際廣告獎一共有1607個品牌主參會、2056個案例和作品參加評選。隨后表示今年會重點發(fā)布一項“東方大品牌”的活動項目，并繼續(xù)發(fā)展IAI國際旅游獎。劉廣飛在現(xiàn)場還提出了“IAI冰山理論”、“國際夢想”、和“創(chuàng)新夢想”等概念。在提到IAI一路的堅持時，劉廣飛提出了三個信念——感恩、自信和舍得，堅持正能量！

圖為IAI國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛

接著，在現(xiàn)場數(shù)百位觀眾的共同見證下，由IAI國際廣告獎執(zhí)委會發(fā)起的由2000張海報拼成的“IAI IS HERE”榮獲由海報拼成的句子吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽，吉尼斯官方工作人員現(xiàn)場授予IAI創(chuàng)下的吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽證書。

IAI被授予吉尼斯世界紀(jì)錄證書

之后2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)正式進入論壇主環(huán)節(jié)。上午為媒體影響力專場和AI智能營銷專場，下午分別為內(nèi)容營銷專場、消費升級專場、娛樂營銷專場以及移動營銷專場。作為品牌營銷領(lǐng)域的年度盛會，創(chuàng)享節(jié)邀請到來自品牌界、營銷界、廣告界、媒體界、學(xué)術(shù)界、旅游界等多領(lǐng)域?qū)＜页鱿窒碜钚?、最前沿的觀點。

新時代的媒體影響力

在上午的“媒體影響力專場”中，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心監(jiān)審主任尹學(xué)東作為開場嘉賓，首先從“視頻的未來“角度切入，認(rèn)為電視劇雖是高收視節(jié)目類型，但中國視頻發(fā)展仍處于初級階段，未來勢必迎來爆發(fā)期。電視劇是天然的高收視率形態(tài)，視頻內(nèi)容必將向電視劇進化；面對高片酬、劣劇本、弱管理的問題，仍然要靠體制化改革。從視頻的進化看，電視劇才是未來。

百度搜索公司大客戶部總經(jīng)理林紅以“AI時代的新媒體，新營銷”為主題發(fā)表了演講，林紅提到，“人群的年輕化，用戶的重度化使得用戶時間碎片化，忠誠度下降，消費多元化。百度AI賦能的媒體矩陣，就是通過用戶覆蓋、用戶洞察和更為新穎的交互形式，打造內(nèi)容生態(tài)，幫助CMO抓住用戶的心。在AI技術(shù)方面，百度知識圖譜技術(shù)去年獲得國家科技進步一等獎；百度語音識別、圖像識別、人臉識別、AR增強現(xiàn)實四大布局全面賦能，creative+一站式平臺創(chuàng)意，更好的幫助品牌主傳達(dá)品牌信息。百度搜索公司大客戶部總經(jīng)理林紅、知萌咨詢CEO肖明超、國家廣告研究院副院長張翔、鏈家網(wǎng)CMO宋琦、VIPKID品牌部高級總監(jiān)關(guān)海濤、艾瑞咨詢研究院院長金乃麗、央廣傳媒發(fā)展總公司廣告分公司副總經(jīng)理張東圍繞AI時代的新媒體，新營銷進行了探討。

微博客戶市場部總經(jīng)理曹宇翔，圍繞“釋放營銷影響力”主題，分享了媒體內(nèi)容的三件事情，內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費。內(nèi)容生產(chǎn)方面，多媒體形式豐富了用戶的選擇；內(nèi)容分發(fā)方面，微博分為自然分發(fā)和商業(yè)分發(fā)；內(nèi)容消費方面，微博發(fā)現(xiàn)興趣人群覆蓋廣泛，幫助作者變現(xiàn)，將提供更多的商業(yè)賦能工具。營銷方面四個關(guān)鍵詞是Awareness 、Interest、Purchase、Loyalty。微博客戶市場部總經(jīng)理曹宇翔、咪咕動漫有限公司執(zhí)行副總裁廖智勇、群邑集團Mediacom總經(jīng)理張亮、尼爾森副總裁Del則共同探討了社會化媒體的影響力營銷。

智能營銷是大勢所趨

隨著技術(shù)的發(fā)展，廣告營銷的方式與形式也隨之改變，AI時代下，智能營銷正是大勢所趨。在AI智能營銷專場中，小米公司MIUI廣告銷售部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓以“智能時空重構(gòu)媒介時空”為主題，分享了在AI技術(shù)、IOT生態(tài)下，新生媒介的營銷探索與經(jīng)營，并通過小米營銷的案例提出了對智能時代媒介時空的新思考。

緊接著，獵豹移動營銷副總裁譚靖穎發(fā)表了“AI賦能下的營銷新模式”的演講，介紹了獵豹八年磨礪裂變互聯(lián)網(wǎng)公司?；诋a(chǎn)品和用戶，試水網(wǎng)絡(luò)廣告；基于AI算法產(chǎn)出獵豹大數(shù)據(jù)，助力安卓端廣告精準(zhǔn)程度；AI算法計算的獵豹國內(nèi)人群畫像為男性、年輕、高學(xué)歷；AI賦能后的產(chǎn)品資源曝光率增高；充分利用AI賦能，開放全類型廣告合作。在未來獵豹將放眼探索海外市場，擁抱人工智能浪潮。

內(nèi)容營銷講究策略

下午的內(nèi)容營銷專場從以“爆點內(nèi)容營銷”為議題的圓桌論壇開始，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長楊懿、帥康電器品牌總監(jiān)趙紅霞、北廣傳媒城市電視董事長羅艷紅、華鐵傳媒集團副總裁程碩、稻香村集團品牌總監(jiān)劉志勇對內(nèi)容營銷的話題進行了熱烈探討。程碩認(rèn)為，內(nèi)容營銷就是用我們的商業(yè)信息和不同情境下的媒體做溝通、做鏈接。羅艷紅指出，戶外媒體需要做一些有內(nèi)容的東西來抓住眼球。劉志勇則認(rèn)為，需要懂企業(yè)訴求與傳播端的人更好的結(jié)合。趙紅霞表示要做到品效合一，應(yīng)該是策略在先。

分眾傳媒合伙人及集團副總裁陳鵬帶來了題為“內(nèi)容與場景：焦不離孟，孟不離焦”的主題演講，講述營銷過程中媒體與消費者的關(guān)系。陳鵬提出移動化傳播策略：做軟不做硬，融入社會重大事件、社會重要娛樂；做正不做負(fù)，內(nèi)容傳播需堅持正向積極的原則。場景化傳播策略，工作、生活、消費、娛樂消費場景需要精準(zhǔn)的營銷策略。

消費升級下的新零售模式

海爾家電產(chǎn)業(yè)集團營銷總經(jīng)理程傳嶺分享了卡薩帝是如何打造現(xiàn)象級高端品牌的，剖析了卡薩帝作為中國制造到中國品牌升級的成長之路。程傳嶺認(rèn)為，卡薩帝的成功得益于獨一無二的品牌資源，積極引領(lǐng)科技；同時，卡薩帝十分注重原創(chuàng)品牌交互模式，具體來說，從交易到交互，從顧客到用戶再到終身用戶，從價格到價值，從發(fā)布到發(fā)酵。

網(wǎng)易傳媒營銷策略研究小組王珈力、楊靜文、黃家韻、陳英荻做了題為《頭號玩家通關(guān)指南》的主題演講，分享了網(wǎng)易內(nèi)容消費升級的三把密鑰。王珈力提出從消費升級到內(nèi)容升級、用戶畫像的差異化、用戶喜好的差異化的觀點。楊靜文認(rèn)為，媒體應(yīng)突破人設(shè)壁壘，內(nèi)部推動品類多元化。黃家韻認(rèn)為，應(yīng)突破審美壁壘，因勢而變，IP多元保鮮。陳英荻提出要突破視野壁壘。

眾泰新能源常務(wù)副總兼、營銷中心總經(jīng)理解偉做了題為《我們的新時代》的主題演講。解偉認(rèn)為，當(dāng)前眾泰新能源正面臨四個“新時代”特征：第一，國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；第二，消費升級，新能源消費呈年輕化，從物質(zhì)需求到精神需求轉(zhuǎn)變；第三，模式升級，新能源汽車提出了“新四化”，即電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化；第四，眾泰升級，“三先”模式，開創(chuàng)“六個第一”。

LIBRATONE小鳥音響市場總監(jiān)趙海玲發(fā)表了題為《小鳥音響——有效的傳播源自優(yōu)秀的產(chǎn)品》的演講。趙海玲介紹了小鳥音響推出的幾款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并以及如何利用產(chǎn)品做出優(yōu)秀的廣告體驗，客戶如蘋果、京東眾籌、一條等。 

熱點話題IP，娛樂營銷

娛樂營銷專場的首位嘉賓是來自芒果TV廣告營銷中心總經(jīng)理方菲，他做了《青春IP價值鏈——媒體碎片化時代的娛樂營銷》的主題演講，分享了近五年來芒果TV對娛樂營銷的思考和案例。方菲提出，過去娛樂營銷的三要素——情感、娛樂、消費者已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，現(xiàn)在娛樂營銷的三要素是事件貧窮癥，感情麻木癥、大腦廣告免疫。

吉尼斯世界紀(jì)錄全球記錄管理高級副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理馬可（Marco Frigatti）發(fā)表了題為《創(chuàng)新不止，娛樂無界》的主題演講。馬可在演講中講述了他工作歷程中見證到的了不起的記錄案例，并介紹了吉尼斯世界紀(jì)錄的62年的歷史。馬克認(rèn)為，吉尼斯世界紀(jì)錄的美麗就在于其啟發(fā)性、創(chuàng)造性、娛樂性。

大數(shù)據(jù)、智能化、移動化主導(dǎo)未來營銷新格局

搜狗精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理廖銳發(fā)表了題為《AI賦能下的智慧營銷之道》的演講。廖銳認(rèn)為，AI賦能的搜索廣告可以更加符合意圖的廣告，直達(dá)用戶需求，垂直場景覆蓋，智能物料適配。

IAI國際創(chuàng)享節(jié)首日的第18屆IAI國際廣告獎全場大獎PK環(huán)節(jié)，特邀鳳凰衛(wèi)視金石財經(jīng)主持人曾瀞漪、知名主持人邱啟明主持本次ＰＫ影視類、平面及其他類和公益類全場大獎精彩角逐。今年一共有1607個品牌主參會、2056個案例和作品參加評選。最終，泰美時光報送的案例《我是你爸爸》、廣州看見廣告公司報送的《那年榕樹下》系列h5以及北京電通報送的《為愛行走》分別獲得第18屆IAI國際廣告獎影視類、平面及其他類、公益類的全場大獎。

本次活動特別感謝媒體合作伙伴愛奇藝、一點資訊、美通社、北廣傳媒城市電視、華鐵傳媒、視窗互聯(lián)、分眾傳媒、酷劃在線,獨家政黨媒體支持人民日報人民數(shù)字，晚宴特別支持百度商業(yè)，視覺支持視覺中國、VPHOTO、譜時、攝攝，官方制定用車眾泰新能源汽車，獨家數(shù)字會議支持31會議，活動推廣合作伙伴活動行、互動吧，網(wǎng)絡(luò)直播合作伙伴直播邦、網(wǎng)易直播、一刻直播、熊貓直播、騰訊直播，官方短視頻合作媒體橘子娛樂、臺灣達(dá)達(dá)影視、微影時代，禮品支持微博、鶴典硒泉、杰士邦、久谷元、匯源、亖空，指定服裝康博男裝，指定造型機構(gòu)鳳凰造型的大力支持。