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據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年1季度，智能電視終端規(guī)模已經(jīng)超過2億，預(yù)計2022年將達(dá)3.1億。智能電視將成為家庭用戶的新寵，約有35%以PC、移動端為主的用戶會重新回到電視前！
以上數(shù)據(jù)清晰地揭示著一個全新大屏媒體的到來，同時也意味著客廳營銷場景的全新變化。這樣的變化下，大屏營銷也同樣面臨著3個重要的問題。如何識別人群？如何有效投放？如何留存用戶？
2018年5月16日，歡網(wǎng)科技在北京舉辦了智能營銷大會，不僅全面闡述了智能營銷的理念，還結(jié)合案例、深入淺出地進行了講解，并且和廣告主、數(shù)據(jù)公司等合作伙伴一起，共同開啟了智能營銷新時代。
歡網(wǎng)科技此次重點介紹了智能營銷的七大利器，通過產(chǎn)品層面的差異化和公司層面的差異化來深度分析智能營銷。
三大平臺支柱：
1、綜合一體化資源平臺，歡網(wǎng)除了獨家擁有TCL、長虹等品牌廣告資源以外，還和暴風(fēng)、東芝、創(chuàng)維、康佳、海爾等品牌展開深度合作，基本覆蓋各大智能電視機硬件品牌，除此以外歡網(wǎng)智能導(dǎo)視、教育等產(chǎn)品落地21省廣電運營商，與騰訊視頻攜手合作的視頻專區(qū)覆蓋13省電信運營商；
2、多元用戶行為數(shù)據(jù)賦能平臺：歡網(wǎng)科技是業(yè)內(nèi)最早開始大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的公司，通過與中國電信、銀視通等合作，也是最早實現(xiàn)跨屏同源數(shù)據(jù)融合的公司。與中國電信建立多屏大數(shù)據(jù)實驗室，實現(xiàn)大小屏多元化數(shù)據(jù)打通，可以幫助廣告主迅速找到目標(biāo)人群；
3、跨屏、融媒體的營銷平臺：基于智能電視建立了一套TV/OTT同源測量以及廣告效果評估體系，打造跨屏傳播閉環(huán)，實現(xiàn)后期深度服務(wù)與效果評估優(yōu)化策略，實現(xiàn)大屏融媒體的同源投放。
四大產(chǎn)品引擎：
1、更懂用戶的終端數(shù)據(jù)能力。在TA甄別的基礎(chǔ)上建立針對垂直行業(yè)的社群，并且通過定向精度能力，持續(xù)追蹤目標(biāo)用戶；
2、更懂受眾的大屏投放策略。從精準(zhǔn)曝光到人機互動，提供針對性的“從屏到人”營銷解決方案；
3、更懂廣告主的大屏營銷策略。超越曝光式品牌傳播，綜合識別、互動、沉淀、跟蹤各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)用戶篩選和留存；
4、更懂電視的大屏媒介策略。TV+OTT同源同屏，深度融合，從電視的角度實現(xiàn)大屏傳播整合解決方案；
無論是投放前、投放中還是投放后，這七大利器，對于智能營銷都是必不可少的。
投放前：
在智能營銷的廣告投放前期，我們需要去識別用戶人群。眾所周知，不同的品牌只有針對不同的目標(biāo)人群才能達(dá)到理想效果。因此迅速有效地找到目標(biāo)人群，那就是靶心所在。不管用戶在何種狀態(tài)，如直播狀態(tài)、點播狀態(tài)或者使用各種應(yīng)用，通過用戶觀看直播、點播、下載應(yīng)用等行為，都可以對用戶進行識別和分析。
歡網(wǎng)科技還與中國電信號百集團共同成立了大數(shù)據(jù)研究室，也同銀聯(lián)達(dá)成了業(yè)務(wù)合作，因此除了電視數(shù)據(jù)，手機數(shù)據(jù)、家庭網(wǎng)關(guān)數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)等不同維度的數(shù)據(jù)都可以被綜合起來，從而精確地找到目標(biāo)人群。
這些人群可以根據(jù)營銷需求被分類梳理，例如高端化妝品的人群、洗衣液的人群、有孩子的家庭、喜歡看紀(jì)錄片的人群……
投放中：
找到目標(biāo)人群了，就要調(diào)用各種廣告資源完成投放觸達(dá)。歡網(wǎng)科技擁有最大量和最豐富的智能電視廣告資源，占據(jù)國內(nèi)超過40%的份額。這些資源不僅包括硬廣展示，還有各種貼合節(jié)目內(nèi)容的植入式投放，更可以和用戶進行互動。
歡網(wǎng)科技在智能大屏上真正實現(xiàn)了“傳統(tǒng)電視廣告+互聯(lián)網(wǎng)傳播”的疊加溢出效應(yīng)，用戶從打開電視機開始就360度全方位同屏傳播，貼合節(jié)目內(nèi)容進行互動推廣，而無法被關(guān)閉或阻擋的開機、桌面、角標(biāo)等形式都能做到強制曝光，可基于區(qū)域、內(nèi)容、目標(biāo)用戶進行定向投放，并準(zhǔn)確評估傳播效果。通過資源整合打包，滿足用戶的各種投放需求，做到靈活投放。
投放后：
投放完成并不意味著營銷的結(jié)束，還需要設(shè)法留存品牌主的核心粉絲人群。比如歡樂傳媒旗下的《歡樂喜劇人》，除了在節(jié)目開播前和開播中對節(jié)目進行全頻道、全時段、直播和非直播狀態(tài)下的全方位推廣，節(jié)目推廣完成后，歡網(wǎng)科技還對喜劇、幽默、搞笑等內(nèi)容進行了整合，建立喜劇粉絲社區(qū)，對喜劇類節(jié)目的重度人群進行持續(xù)經(jīng)營。
隨著對社區(qū)的持續(xù)維護，會有更多的新用戶參與其中，種子用戶將會如滾雪球般越來越多，對品牌旗下的其他節(jié)目的推廣也起到了推進作用，形成良性循環(huán)。當(dāng)歡樂傳媒旗下的另一檔節(jié)目《笑傲江湖》需要推廣時，留存的種子用戶將被激活，會繼續(xù)支持新節(jié)目推廣，同時又能帶動新的用戶參與。
節(jié)目如此，品牌也一樣。隨著一輪又一輪的推廣，不斷有新的種子用戶會被篩選出來，尤其是那些冠名或贊助了電視節(jié)目的品牌，通過收視偏好和購買行為的分析，更加容易形成自己的核心粉絲圈，建立自己的專屬品牌領(lǐng)地。
數(shù)據(jù)、資源、策劃、運營……這些元素單一拆開來看，似乎都不稀奇，但是在智能大屏上全部貫通并形成一體化的智能營銷方案，尚屬首創(chuàng)。作為全球領(lǐng)先的大屏智能營銷服務(wù)商，這一次，歡網(wǎng)科技又走在了行業(yè)前列。
有時候人們被這個時代拋棄，連說聲再見的機會都沒有。智能營銷時代的到來，對電視臺、廣告主、節(jié)目制作公司、大數(shù)據(jù)公司等玩家來說，都是一個前所未有的新契機。
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