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近日，Marketin創(chuàng)始人兼CEO王華應(yīng)邀出席2018金鼠標(biāo)首日人工智能&大數(shù)據(jù)專場，以營銷“自”能為主題分享了如何利用開放式營銷云助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)一站式全自助的智能化營銷管理。以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向的營銷時(shí)代，應(yīng)對日益多樣化的營銷需求，如何讓廣告主和各平臺之間的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)，最大化激活數(shù)據(jù)的使用價(jià)值成為當(dāng)下重要課題，而MarketinOS開放式營銷云正在將跨渠道營銷平臺、工具等真正、有效連接起來，通過自動(dòng)化和智能優(yōu)化為營銷賦能。

數(shù)據(jù)與創(chuàng)意結(jié)合，從廣告藝術(shù)到營銷科學(xué)

當(dāng)數(shù)據(jù)與創(chuàng)意結(jié)合成為必然，行業(yè)探討的話題也由廣告轉(zhuǎn)至營銷，營銷技術(shù)的介入正讓傳統(tǒng)廣告概念里開始里融入越來越多科學(xué)的成分。

在企業(yè)營銷管理中，不論管理層或是執(zhí)行層，無不希望遵循smart法則以求策略實(shí)施的完美落地。而事實(shí)上，許多項(xiàng)目從策略定制到執(zhí)行周期漫長，諸多不透明及不可控常導(dǎo)致效果與預(yù)期目標(biāo)出現(xiàn)偏差。過去碰到這樣的問題，往往只能等到項(xiàng)目執(zhí)行結(jié)束再做總結(jié)，優(yōu)化策略也只能被用于后續(xù)營銷活動(dòng)中，某種程度上，極大影響了營銷的時(shí)效性。而現(xiàn)如今，隨著行業(yè)對于技術(shù)的愈加重視，營銷朝著更為科學(xué)的方向衍變，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向的營銷時(shí)代，讓每一個(gè)營銷環(huán)節(jié)處于Always-on的狀態(tài)，自助可控、可衡量且智能化的營銷管理方式將備受行業(yè)青睞。

行業(yè)融合中細(xì)分加劇，營銷技術(shù)市場規(guī)模持續(xù)壯大

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對技術(shù)的運(yùn)用中，當(dāng)屬營銷技術(shù)最為龐雜，分工逐漸細(xì)化且市場需求增多也使得行業(yè)規(guī)模不斷壯大。

盡管業(yè)內(nèi)并購屢見不鮮，但公司數(shù)量卻沒有減少，反而持續(xù)增多，整個(gè)行業(yè)也在融合中呈細(xì)分趨勢發(fā)展。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年有數(shù)據(jù)記錄開始，全球營銷技術(shù)類公司的數(shù)量僅有100多家，到2017年增至6000余家，而2018年4月份最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)已超過7000家，較去年相比增加了17%。究其背后的原因，驅(qū)動(dòng)力仍源自營銷預(yù)算分配的傾斜及資金的流入。有調(diào)查顯示，目前占銷售收入10%-12%的市場預(yù)算中，四分之一已被用于營銷技術(shù)的開發(fā)上，更令人驚訝的是目前國內(nèi)付費(fèi)廣告約6000億的市場規(guī)模，用于技術(shù)開發(fā)的費(fèi)用占比甚至已超過美國。可見，隨著企業(yè)對營銷技術(shù)需求的愈加旺盛，整個(gè)市場潛力不可估量。

需求與技術(shù)供給成熟推動(dòng)企業(yè)自建營銷管理平臺

市場需求多樣化，營銷各細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)服務(wù)商不斷增多，企業(yè)對于營銷技術(shù)的應(yīng)用范疇也更為廣泛，可以說，需求與技術(shù)供給的成熟正推動(dòng)著企業(yè)構(gòu)建自身營銷管理平臺。一直以來，直接購買供應(yīng)商提供的固定營銷套件，或是追求效果最大化選擇各領(lǐng)域最佳平臺工具構(gòu)建自主操控的一站式管理系統(tǒng)，面對這樣All-in-One還是Mix-and-Match的選擇？ 美國相關(guān)調(diào)研顯示，48%參與調(diào)研的營銷人員正在構(gòu)建自身營銷管理平臺，僅21%的被調(diào)研人員表示仍會使用單一供應(yīng)商提供的營銷套件。同樣值得一提的是，AI技術(shù)的發(fā)展讓各種智能化的營銷概念得以落地成為現(xiàn)實(shí)，技術(shù)發(fā)展為行業(yè)帶來前所未有紅利。未來，能將數(shù)據(jù)、平臺、創(chuàng)意內(nèi)容有機(jī)結(jié)合在一起提供更加豐富、精細(xì)化的營銷場景，讓企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)營銷自動(dòng)化智能決策的營銷工具將成為主流的選擇。

MarketinOS開放式營銷云，助力企業(yè)構(gòu)建“自”能

作為國內(nèi)首個(gè)支持全自助操作的開放式營銷云，MarketinOS早在2015年便接入涵蓋BAT在內(nèi)的主流平臺數(shù)據(jù)，并將渠道、工具等真正、有效連接起來，通過自動(dòng)化智能優(yōu)化為營銷人提供一站式解決方案, 真正實(shí)現(xiàn)營銷內(nèi)外一體化管理。

MarketinOS開放式營銷云不僅能做到從品牌層面關(guān)注營銷效果, 包括監(jiān)測媒體投放前鏈路的觸達(dá)、互動(dòng)、后鏈路的轉(zhuǎn)換, 以及最終品牌聲量和美譽(yù)度轉(zhuǎn)化；也能充分利用企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有的技術(shù)棧、平臺、讓數(shù)據(jù)在不同平臺和業(yè)務(wù)流程中流轉(zhuǎn),最大化激活多方數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)跨渠道跨觸點(diǎn)的傳播, 最大程度提升企業(yè)傳播效能。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示, 在MarketinOS開放式營銷云有效協(xié)作下, 營銷效率提升至少30% 以上。最為關(guān)鍵的是，營銷人員能夠自主掌控?cái)?shù)據(jù)、技術(shù)、資源并持續(xù)監(jiān)測KPI效果, 讓預(yù)算及資源在整個(gè)營銷實(shí)施過程中實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)優(yōu)化, 有效降低營銷成本。許多企業(yè)在MarketinOS開放式營銷云提供的定制化解決方案中也收到顯著的成效，比如國內(nèi)知名智能手機(jī)品牌通過MarketinOS新零售全渠道解決方案，利用數(shù)據(jù)技術(shù)激活線下門店人群，最終實(shí)現(xiàn)門店引流成本降低91%，電商后鏈路解決方案則幫助品牌創(chuàng)造電商轉(zhuǎn)化率高達(dá)150%+。