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【IAI訊】2018年5月16日，以“堅持成就夢想”為主題的2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在北京世貿(mào)天階成功舉辦。延續(xù)前一日幾十位企業(yè)大咖、行業(yè)精英的營銷觀點與創(chuàng)意分享，今日高誠美恒、一點資訊、美團、知乎、騰訊新聞、新浪微博、騰訊體育、匹克、媽媽網(wǎng)、美圖、蘑菇街、鳳凰網(wǎng)等多家知名企業(yè)與妮飄、亖空、LEXISCREATIVE、視覺中國等嘉賓再一次為我們帶來了一場精彩絕倫的品牌營銷盛會。并于5月16日晚在大隱劇院舉辦了第18屆IAI國際廣告獎頒獎盛典。

2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)第二日精彩議程以主辦方IAI國際廣告獎主席丁俊杰教授的一段VCR為開幕致辭，開啟了這場品牌營銷觀點與行業(yè)思考激蕩碰撞的文化盛典。丁俊杰教授表達了IAI始終秉承“堅持成就夢想”的理念，18年來IAI從國內(nèi)平臺走向世界舞臺，在全球廣告界中的聲量越來越大，這意味著我們的堅持成就了中國廣告人的夢想。IAI無論是我們的評獎，還是我們的活動，其實宗旨就是用我們的智慧鑄就我們的成就，用我們的努力為我們這個同行奉獻我們的追求。在今天感謝各位見證IAI的成長，希望大家繼續(xù)攜手IAI，讓世界看到中國廣告人的力量。

移動營銷專場

高誠美恒亞洲區(qū)客戶業(yè)務(wù)開發(fā)負責(zé)人Simon Ruparelia在移動營銷專場中為我們帶來了今天的首場演講《創(chuàng)造力的關(guān)聯(lián)性》，從案例、數(shù)據(jù)等方面解釋了我們該如何去定義品牌關(guān)聯(lián)度。品牌關(guān)聯(lián)度有兩個原則，一是愿意傾聽，二是愿意采取行動。Simon認為，每天有很多品牌要與消費者溝通，如果品牌發(fā)布的內(nèi)容沒有得到關(guān)注，這將毫無意義。大數(shù)據(jù)時代之下，數(shù)據(jù)告訴我們的故事只是一部分，這也就是我們高誠公關(guān)為什么要在中國進行品牌關(guān)聯(lián)度調(diào)查的關(guān)鍵所在。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體的商業(yè)性與價值性亟待我們?nèi)ビ懻?。一點資訊團隊招商策略總監(jiān)梁星宇、內(nèi)容營銷總監(jiān)熊艷、策劃總監(jiān)胡蝶、招商策劃經(jīng)理刁璐、內(nèi)容策劃經(jīng)理杜一鵬以及高級策劃經(jīng)理任志昊共同發(fā)表了關(guān)于《傾人之力—移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的人工價值》的討論，探討了AI時代媒體的價值觀問題——通過AI格林童話等案例分享，提出“技術(shù)不能代替人工的存在”這一觀點?！耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，我們需要人工和技術(shù)的結(jié)合，去做一家有價值觀的媒體。”在內(nèi)容方面，一點資訊打造了線上YO頻道，多款線上線下欄目以聲、色、犬馬三個維度概括了一點資訊針對于年輕人的內(nèi)容運營，并希望通過有意義的節(jié)目去宣揚年輕人的文化，照亮年輕人的價值。一點資訊團隊還指出營銷不僅僅是商業(yè)手段，更多的要聚焦于對社會大眾和公益的引導(dǎo)、支持，商業(yè)也應(yīng)該注重情懷與人文價值。

美團點評品牌廣告營銷中心總經(jīng)理徐林發(fā)表了《生活方式賦能品牌跨界共贏》的演講。新零售背景下，OMO成為大勢所趨，所謂OMO就是線上線下融合，通過流量覆蓋全場景，通過技術(shù)與數(shù)據(jù)做整個人群劃分。所以在OMO生態(tài)下數(shù)據(jù)資產(chǎn)更有價值，會加快去中心化，這時內(nèi)容營銷就變得更重要。美團提出Co-Line Marketing，以消費者為中心的生活場景觸達，所見即所得，線上線下消費者行為融合；用生活方式定義廣告，簡單來說就是兩點，一是找到對的人，二是找到對的場景，真正完成線上線下的閉環(huán)。隨后，徐林與中國農(nóng)業(yè)銀行總行企業(yè)文化部副總經(jīng)理劉蓓、群邑智慧戰(zhàn)略計劃總經(jīng)理黃平、奧金智策創(chuàng)始人&CEO姬慶飛開展了圓桌論壇，探索了消費升級背景下如何打動消費者。劉蓓認為“我們要做‘品牌’的營銷，品牌營銷講線上線下，我們需要更多與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作來打通這樣一種關(guān)系。”姬慶飛提出要做千人千面的營銷，這樣才能達到有效傳播，要做有溫度的營銷。黃平提出營銷是從看到到打動的過程，打動人心分為三個層次，最高層級是打動心靈，低一級的是要有趣、有用，最差的是至少也要有趣。

在移動營銷專場的最后，知乎營銷市場總經(jīng)理陳欣發(fā)表了《知乎，廣而告之到廣而認知》的演講，陳欣女士提出現(xiàn)在是一個知識時代，消費者遇到任何事物不僅要知其然，而且要知其所以然，用戶的好奇心和求知欲在不斷增長。在這樣一個社會環(huán)境中，陳欣女士說：“我們的廣告也要從廣而告之到廣而認知。我們希望通過知識營銷一起賦能品牌價值，通過這種方式影響用戶的認知，能夠和大家一同向世界發(fā)問?！?nbsp;品牌主在知乎不僅可以不斷打破事件營銷的想像力，而且可以撬動內(nèi)容營銷的想像力，我們希望營銷始于知乎，但不止于知乎。

新聞與財經(jīng)專場

新聞與財經(jīng)專場的首位嘉賓騰訊新聞商業(yè)化中心總監(jiān)邵蔚芳發(fā)表了題為《吸引有價值的注意力》的演講，分析了時下的媒體環(huán)境，指出媒體真正的價值是還原真相、促進溝通。從新聞學(xué)的角度來說，新聞是“報道+信息”的集合，騰訊新聞就是集內(nèi)容+信息為一體的商業(yè)新聞媒體。騰訊新聞有著強大的內(nèi)容分發(fā)平臺和海量用戶。我們會對用戶圈層實施內(nèi)容區(qū)隔，讓不同的用戶在騰訊新聞上都能找到感興趣的內(nèi)容。邵蔚芳總監(jiān)在現(xiàn)場提出了新聞媒體所需要的三大能力——媒體公信力、社會影響力、內(nèi)容生產(chǎn)力，并承諾：“現(xiàn)在的新媒體時代，內(nèi)容營銷方式越來越被大家認可，騰訊新聞一直會為大家提供一個更好的全新的平臺?！?/span>

騰訊新聞商業(yè)化中心總監(jiān)邵蔚芳與騰訊國際新聞主編、首席記者何潤鋒、騰訊新聞市場總監(jiān)洪成、旗幟（上海）數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理王燕以“匯聚主流價值”為主題進行了圓桌討論。何潤鋒認為如今太多的信息、選擇和平臺阻礙了我們獲取真實準確的信息；王燕女士解讀了機器算法的方法論和品牌價值之間的關(guān)系，在講價值觀之前一定要先討論方法論，機器算法背后實質(zhì)仍然是人在操作；洪成則指出在這種“娛樂至死”的年代，人們會容易被奪人眼球的信息所吸引，但是這并沒有掩蓋用戶背后的真實需求，嚴肅且有價值的內(nèi)容依然是無價的。

體育營銷專場

近幾年體育營銷成為品牌宣傳自身產(chǎn)品或服務(wù)的一個炙手可熱的選擇，今年是體育大年，世界杯又是大家的一個歡慶節(jié)日，體育營銷也是很多品牌都在應(yīng)用的一個媒介，它既是媒介，又是營銷者，因為體育營銷可以連接越來越多的粉絲。2018屆IAI國際創(chuàng)享節(jié)體育營銷專場，以“新環(huán)境下的體育營銷勢能”為主題的圓桌論壇中，資深消費者行為與趨勢專家肖明超、騰訊體育副總經(jīng)理、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)化中心副總經(jīng)理丁明銳以及微博副總經(jīng)理&社會責(zé)任總監(jiān)董文俊、匹克體育品牌總監(jiān)劉翔展開了激烈討論。丁明銳認為，體育營銷要靠近體育的本質(zhì)，一是運動，二是賽事，三是無腳本?，F(xiàn)今娛樂當?shù)溃畔⒓婋s，體育直播能夠提供沒有腳本、結(jié)局無法預(yù)測的情景，十分珍貴。匹克體育劉翔認為，“數(shù)字媒體使體育營銷的價值倍增，匹克近年來通過騰訊、微博等新媒體擴大了影響?！彬v訊丁明銳提出，所有做體育的人都有一個共同的夢想，就是讓國人喜歡體育，推動國家體育運動發(fā)展。

女性半邊天

說到女性特質(zhì)，愛美絕對是最具代表性的特點。在女性垂直領(lǐng)域中，美圖商業(yè)化副總裁付爽受邀帶來了題為《向美進發(fā)——解密美圖公司在女性消費時代的深度分布》的主題演講，付爽從近期火爆的綜藝《偶像練習(xí)生》入手，將不可小覷的女性用戶的力量展示給大家。付爽提到，美圖近期升級了品牌LOGO，突出了“遇見真我”的主題。接下來，美圖將致力于構(gòu)建新型的美圖社區(qū)，付爽說：“我們會用兩個方向定義美圖社區(qū)，一個是繼續(xù)為女性用戶提供一個表達自我的舞臺，同時，我們也會向以女性為目標消費者的廣告主提供一些比較高效的營銷利器。”除了美圖社區(qū)，美圖也正在著手IP規(guī)劃，基于用戶的需求角度出發(fā)，來做一些小工具承接她們對于這種網(wǎng)綜和電視劇的熱情；另外就是和愛豆合影，對于美圖來講，這兩者的良好合作關(guān)系，會讓一些明星主動為美圖做一些定制邊框，激發(fā)用戶的互動參與熱情。

由鳳凰衛(wèi)視金石財經(jīng)主持人曾瀞漪主持，美圖商業(yè)化副總裁付爽、優(yōu)朋普樂首席品牌官沈虹、盤龍云海總裁余斌、維達女性護理部總監(jiān)張健參與的圓桌論壇，對“女性消費時代的場景化升級營銷”展開了討論。付爽對“她經(jīng)濟”做了簡單闡釋，指出女性當前在社會地位、經(jīng)濟地位等方面均有顯著提升，這就導(dǎo)致女性近年來購買力得到爆發(fā)式增長，成為營銷市場上的一把“利劍”。沈虹女士提到，每個女人都有自己的一些小愛好，如何抓住這些愛好，為這些小眾人群提供垂直化服務(wù)，是接下來挖掘女性市場的一個創(chuàng)意點；張健表示，在迎合女性用戶需求的方面，維達一直堅持著努力，接下來，維達將在洞察女性用戶需求的方面加大投入，更好的針對女性服務(wù)；余斌提出，盤龍云海雖然是一家藥業(yè)公司，但跟女性緊密相關(guān)，一直在持續(xù)關(guān)注女性保健方面的服務(wù)。

由鳳凰衛(wèi)視金石財經(jīng)主持人曾瀞漪主持，美圖商業(yè)化副總裁付爽、優(yōu)朋普樂首席品牌官沈虹、盤龍云?？偛糜啾蟆⒕S達女性護理部總監(jiān)張健參與的圓桌論壇，對“女性消費時代的場景化升級營銷”展開了討論。付爽對“她經(jīng)濟”做了簡單闡釋，指出女性當前在社會地位、經(jīng)濟地位等方面均有顯著提升，這就導(dǎo)致女性近年來購買力得到爆發(fā)式增長，成為營銷市場上的一把“利劍”。沈虹女士提到，每個女人都有自己的一些小愛好，如何抓住這些愛好，為這些小眾人群提供垂直化服務(wù)，是接下來挖掘女性市場的一個創(chuàng)意點；張健表示，在迎合女性用戶需求的方面，維達一直堅持著努力，接下來，維達將在洞察女性用戶需求的方面加大投入，更好的針對女性服務(wù)；余斌提出，盤龍云海雖然是一家藥業(yè)公司，但跟女性緊密相關(guān)，一直在持續(xù)關(guān)注女性保健方面的服務(wù)。

圓桌論壇過后，蘑菇街品牌副總裁范懿銘發(fā)表主題演講——《女生教我的三件事》。范懿銘指出，女生平均每天花在穿衣打扮上的時間比男生多30分鐘，而蘑菇街就是這樣一家致力于幫助女生在“逛”中學(xué)會穿搭的公司。蘑菇街至今已經(jīng)服務(wù)超過2億女性。在這一過程中賣蘑菇街領(lǐng)悟到三件事：一是女人最大的事業(yè)心是愛美之心；二是會談戀愛的女生一定是購物高手；三是購買力大小=穿搭靈感有多少。范懿銘先生在現(xiàn)場用了三個生動的視頻案例來闡釋蘑菇街在女性穿搭上如何占領(lǐng)女性消費者市場。

公益營銷專場

在公益營銷專場，鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒帶來了主題為《社會設(shè)計周——創(chuàng)意升級》的演講。郝煒認為，社會設(shè)計沒有固定的范式，而是要多方面學(xué)習(xí)和借鑒。隨后，郝煒同Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動總經(jīng)理池元圭，新加坡國立大學(xué)建筑設(shè)計系杰出青年、新加坡國學(xué)建筑學(xué)會social design發(fā)起人吳諾亞圍繞該主題進行了探討。池元圭分享了兩個典型的社會設(shè)計案例，他認為社會設(shè)計就是要溫暖人心，先進的技術(shù)和優(yōu)秀的產(chǎn)品可以培養(yǎng)受眾的社會意識，在解決社會問題過程中扮演著重要的角色；吳諾亞提出建筑設(shè)計并非僅僅是外表的設(shè)計，而是發(fā)掘場地的故事和內(nèi)在的問題。

創(chuàng)意甲乙說

在今天創(chuàng)享節(jié)的最后分享環(huán)節(jié)“創(chuàng)意甲乙說”，由北京電通群執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)吳旭東主持，日本理杏創(chuàng)意株式會社董事總經(jīng)理藪內(nèi)浩平、視覺中國集團副總裁王喜東、亖空創(chuàng)始人王海兵、妮飄市場部部長詹峻共同圍繞“甲乙方的角色轉(zhuǎn)換”這一話題進行了討論。針對“站在甲（乙）方角度來看，什么樣的乙（甲）方是最好的？”這一問題，作為甲方的妮飄詹俊表示，能夠在最少預(yù)算內(nèi)把事情做得最好的乙方，就是最好的乙方。同為甲方的王海兵對此進行了補充，他認為甲乙方要有共同的、清晰的目標，這一點很難做到，因此，甲乙雙方相互理解是基礎(chǔ)。而王喜東則站在乙方的角度上認為，要求清晰，交易痛快，不過分刁難的甲方就是好的甲方。隨后，場上嘉賓就如何更好地處理甲乙方之間的關(guān)系各抒己見。詹峻認為，甲乙方的關(guān)系如同情侶，雖然有摩擦有爭吵，但是依然需要在摩擦中找好關(guān)系的平衡點。藪內(nèi)浩平認為，甲乙方的關(guān)系有三種，一是師生關(guān)系，互相理解，相互學(xué)習(xí)；二是伙伴關(guān)系，互相幫助；三是醫(yī)患關(guān)系，如果一方有所困擾，可以向?qū)Ψ綄で蠼ㄗh。

2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)第二日的第18屆IAI國際廣告獎全場大獎PK環(huán)節(jié)，特邀CCTV“發(fā)現(xiàn)之旅”主持人一倫主持本次ＰＫ，5項案例類參賽作品參與了全場大獎最高獎項的激烈角逐，分別為愛奇藝&《麥當勞也嘻哈：小食盒有大夢想》、新浪微博&《ofo小黃人微博營銷》、滴滴&《滴滴快車二周年#想出發(fā)就出發(fā)#campaign》、戎馬&《古靈精怪萬圣趴》以及MullenLove Group China&《Buick Velite 5 Lifezone》。最終，由新浪微博報送的案例《ofo小黃人微博營銷》和滴滴出行科技公司報送的《滴滴快車二周年#想出發(fā)就出發(fā)#campaign》分別以524.5分和404.9分摘得了全場大獎案例類最高獎項的桂冠。 

第18屆IAI國際廣告獎參選品牌數(shù)量達到1607家，共收到全國范圍內(nèi)來自437家公司報送的2056件作品及案例，作為2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)的重磅環(huán)節(jié)，第18屆IAI國際廣告獎頒獎盛典將兩日以來本已精彩絕倫的節(jié)日氣氛推向新高，至此所有獲獎作品都揭開了他們神秘的面紗。

本次活動特別感謝媒體合作伙伴愛奇藝、鳳凰網(wǎng)、一點資訊、中新網(wǎng)、美通社、北廣傳媒城市電視、華鐵傳媒、視窗互聯(lián)、分眾傳媒、速途、酷劃在線、發(fā)現(xiàn)之旅、西柚媒體,獨家政黨媒體支持人民日報人民數(shù)字，晚宴特別支持百度商業(yè)，視覺支持視覺中國、VPHOTO、譜時、攝攝，官方制定用車眾泰新能源汽車，獨家數(shù)字會議支持31會議，活動推廣合作伙伴活動行、互動吧，網(wǎng)絡(luò)直播合作伙伴直播邦、網(wǎng)易直播、一刻直播、熊貓直播、騰訊直播，官方短視頻合作媒體橘子娛樂、臺灣達達影視，禮品支持微博、杰士邦、久谷元、匯源、亖空、邦定醫(yī)學(xué)美容，指定服裝康博男裝，大會制定用水鶴典硒泉，指定造型機構(gòu)鳳凰造型的大力支持。并誠邀大家2019年再聚IAI國際創(chuàng)享節(jié)。