2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)5月16日精彩繼續(xù)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-05-17 18:18
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【IAI訊】2018年5月16日，以“堅(jiān)持成就夢想”為主題的2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京世貿(mào)天階成功舉辦。延續(xù)前一日幾十位企業(yè)大咖、行業(yè)精英的營銷觀點(diǎn)與創(chuàng)意分享，今日高誠美恒、一點(diǎn)資訊、美團(tuán)、知乎、騰訊新聞、新浪微博、騰訊體育、匹克、媽媽網(wǎng)、美圖、蘑菇街、鳳凰網(wǎng)等多家知名企業(yè)與妮飄、亖空、LEXISCREATIVE、視覺中國等嘉賓再一次為我們帶來了一場精彩絕倫的品牌營銷盛會(huì)。并于5月16日晚在大隱劇院舉辦了第18屆IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典。
2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)第二日精彩議程以主辦方IAI國際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰教授的一段VCR為開幕致辭，開啟了這場品牌營銷觀點(diǎn)與行業(yè)思考激蕩碰撞的文化盛典。丁俊杰教授表達(dá)了IAI始終秉承“堅(jiān)持成就夢想”的理念，18年來IAI從國內(nèi)平臺(tái)走向世界舞臺(tái)，在全球廣告界中的聲量越來越大，這意味著我們的堅(jiān)持成就了中國廣告人的夢想。IAI無論是我們的評(píng)獎(jiǎng)，還是我們的活動(dòng)，其實(shí)宗旨就是用我們的智慧鑄就我們的成就，用我們的努力為我們這個(gè)同行奉獻(xiàn)我們的追求。在今天感謝各位見證IAI的成長，希望大家繼續(xù)攜手IAI，讓世界看到中國廣告人的力量。
移動(dòng)營銷專場
高誠美恒亞洲區(qū)客戶業(yè)務(wù)開發(fā)負(fù)責(zé)人Simon Ruparelia在移動(dòng)營銷專場中為我們帶來了今天的首場演講《創(chuàng)造力的關(guān)聯(lián)性》，從案例、數(shù)據(jù)等方面解釋了我們該如何去定義品牌關(guān)聯(lián)度。品牌關(guān)聯(lián)度有兩個(gè)原則，一是愿意傾聽，二是愿意采取行動(dòng)。Simon認(rèn)為，每天有很多品牌要與消費(fèi)者溝通，如果品牌發(fā)布的內(nèi)容沒有得到關(guān)注，這將毫無意義。大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，數(shù)據(jù)告訴我們的故事只是一部分，這也就是我們高誠公關(guān)為什么要在中國進(jìn)行品牌關(guān)聯(lián)度調(diào)查的關(guān)鍵所在。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體的商業(yè)性與價(jià)值性亟待我們?nèi)ビ懻?。一點(diǎn)資訊團(tuán)隊(duì)招商策略總監(jiān)梁星宇、內(nèi)容營銷總監(jiān)熊艷、策劃總監(jiān)胡蝶、招商策劃經(jīng)理刁璐、內(nèi)容策劃經(jīng)理杜一鵬以及高級(jí)策劃經(jīng)理任志昊共同發(fā)表了關(guān)于《傾人之力—移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的人工價(jià)值》的討論，探討了AI時(shí)代媒體的價(jià)值觀問題——通過AI格林童話等案例分享，提出“技術(shù)不能代替人工的存在”這一觀點(diǎn)。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要人工和技術(shù)的結(jié)合，去做一家有價(jià)值觀的媒體。”在內(nèi)容方面，一點(diǎn)資訊打造了線上YO頻道，多款線上線下欄目以聲、色、犬馬三個(gè)維度概括了一點(diǎn)資訊針對于年輕人的內(nèi)容運(yùn)營，并希望通過有意義的節(jié)目去宣揚(yáng)年輕人的文化，照亮年輕人的價(jià)值。一點(diǎn)資訊團(tuán)隊(duì)還指出營銷不僅僅是商業(yè)手段，更多的要聚焦于對社會(huì)大眾和公益的引導(dǎo)、支持，商業(yè)也應(yīng)該注重情懷與人文價(jià)值。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)品牌廣告營銷中心總經(jīng)理徐林發(fā)表了《生活方式賦能品牌跨界共贏》的演講。新零售背景下，OMO成為大勢所趨，所謂OMO就是線上線下融合，通過流量覆蓋全場景，通過技術(shù)與數(shù)據(jù)做整個(gè)人群劃分。所以在OMO生態(tài)下數(shù)據(jù)資產(chǎn)更有價(jià)值，會(huì)加快去中心化，這時(shí)內(nèi)容營銷就變得更重要。美團(tuán)提出Co-Line Marketing，以消費(fèi)者為中心的生活場景觸達(dá)，所見即所得，線上線下消費(fèi)者行為融合；用生活方式定義廣告，簡單來說就是兩點(diǎn)，一是找到對的人，二是找到對的場景，真正完成線上線下的閉環(huán)。隨后，徐林與中國農(nóng)業(yè)銀行總行企業(yè)文化部副總經(jīng)理劉蓓、群邑智慧戰(zhàn)略計(jì)劃總經(jīng)理黃平、奧金智策創(chuàng)始人&CEO姬慶飛開展了圓桌論壇，探索了消費(fèi)升級(jí)背景下如何打動(dòng)消費(fèi)者。劉蓓認(rèn)為“我們要做‘品牌’的營銷，品牌營銷講線上線下，我們需要更多與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作來打通這樣一種關(guān)系?！奔c飛提出要做千人千面的營銷，這樣才能達(dá)到有效傳播，要做有溫度的營銷。黃平提出營銷是從看到到打動(dòng)的過程，打動(dòng)人心分為三個(gè)層次，最高層級(jí)是打動(dòng)心靈，低一級(jí)的是要有趣、有用，最差的是至少也要有趣。
在移動(dòng)營銷專場的最后，知乎營銷市場總經(jīng)理陳欣發(fā)表了《知乎，廣而告之到廣而認(rèn)知》的演講，陳欣女士提出現(xiàn)在是一個(gè)知識(shí)時(shí)代，消費(fèi)者遇到任何事物不僅要知其然，而且要知其所以然，用戶的好奇心和求知欲在不斷增長。在這樣一個(gè)社會(huì)環(huán)境中，陳欣女士說：“我們的廣告也要從廣而告之到廣而認(rèn)知。我們希望通過知識(shí)營銷一起賦能品牌價(jià)值，通過這種方式影響用戶的認(rèn)知，能夠和大家一同向世界發(fā)問。” 品牌主在知乎不僅可以不斷打破事件營銷的想像力，而且可以撬動(dòng)內(nèi)容營銷的想像力，我們希望營銷始于知乎，但不止于知乎。
新聞與財(cái)經(jīng)專場
新聞與財(cái)經(jīng)專場的首位嘉賓騰訊新聞商業(yè)化中心總監(jiān)邵蔚芳發(fā)表了題為《吸引有價(jià)值的注意力》的演講，分析了時(shí)下的媒體環(huán)境，指出媒體真正的價(jià)值是還原真相、促進(jìn)溝通。從新聞學(xué)的角度來說，新聞是“報(bào)道+信息”的集合，騰訊新聞就是集內(nèi)容+信息為一體的商業(yè)新聞媒體。騰訊新聞?dòng)兄鴱?qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)和海量用戶。我們會(huì)對用戶圈層實(shí)施內(nèi)容區(qū)隔，讓不同的用戶在騰訊新聞上都能找到感興趣的內(nèi)容。邵蔚芳總監(jiān)在現(xiàn)場提出了新聞媒體所需要的三大能力——媒體公信力、社會(huì)影響力、內(nèi)容生產(chǎn)力，并承諾：“現(xiàn)在的新媒體時(shí)代，內(nèi)容營銷方式越來越被大家認(rèn)可，騰訊新聞一直會(huì)為大家提供一個(gè)更好的全新的平臺(tái)?！?/span>
騰訊新聞商業(yè)化中心總監(jiān)邵蔚芳與騰訊國際新聞主編、首席記者何潤鋒、騰訊新聞市場總監(jiān)洪成、旗幟（上海）數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理王燕以“匯聚主流價(jià)值”為主題進(jìn)行了圓桌討論。何潤鋒認(rèn)為如今太多的信息、選擇和平臺(tái)阻礙了我們獲取真實(shí)準(zhǔn)確的信息；王燕女士解讀了機(jī)器算法的方法論和品牌價(jià)值之間的關(guān)系，在講價(jià)值觀之前一定要先討論方法論，機(jī)器算法背后實(shí)質(zhì)仍然是人在操作；洪成則指出在這種“娛樂至死”的年代，人們會(huì)容易被奪人眼球的信息所吸引，但是這并沒有掩蓋用戶背后的真實(shí)需求，嚴(yán)肅且有價(jià)值的內(nèi)容依然是無價(jià)的。
體育營銷專場
近幾年體育營銷成為品牌宣傳自身產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)炙手可熱的選擇，今年是體育大年，世界杯又是大家的一個(gè)歡慶節(jié)日，體育營銷也是很多品牌都在應(yīng)用的一個(gè)媒介，它既是媒介，又是營銷者，因?yàn)轶w育營銷可以連接越來越多的粉絲。2018屆IAI國際創(chuàng)享節(jié)體育營銷專場，以“新環(huán)境下的體育營銷勢能”為主題的圓桌論壇中，資深消費(fèi)者行為與趨勢專家肖明超、騰訊體育副總經(jīng)理、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)化中心副總經(jīng)理丁明銳以及微博副總經(jīng)理&社會(huì)責(zé)任總監(jiān)董文俊、匹克體育品牌總監(jiān)劉翔展開了激烈討論。丁明銳認(rèn)為，體育營銷要靠近體育的本質(zhì)，一是運(yùn)動(dòng)，二是賽事，三是無腳本?，F(xiàn)今娛樂當(dāng)?shù)?，信息紛雜，體育直播能夠提供沒有腳本、結(jié)局無法預(yù)測的情景，十分珍貴。匹克體育劉翔認(rèn)為，“數(shù)字媒體使體育營銷的價(jià)值倍增，匹克近年來通過騰訊、微博等新媒體擴(kuò)大了影響?！彬v訊丁明銳提出，所有做體育的人都有一個(gè)共同的夢想，就是讓國人喜歡體育，推動(dòng)國家體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展。
女性半邊天
說到女性特質(zhì)，愛美絕對是最具代表性的特點(diǎn)。在女性垂直領(lǐng)域中，美圖商業(yè)化副總裁付爽受邀帶來了題為《向美進(jìn)發(fā)——解密美圖公司在女性消費(fèi)時(shí)代的深度分布》的主題演講，付爽從近期火爆的綜藝《偶像練習(xí)生》入手，將不可小覷的女性用戶的力量展示給大家。付爽提到，美圖近期升級(jí)了品牌LOGO，突出了“遇見真我”的主題。接下來，美圖將致力于構(gòu)建新型的美圖社區(qū)，付爽說：“我們會(huì)用兩個(gè)方向定義美圖社區(qū)，一個(gè)是繼續(xù)為女性用戶提供一個(gè)表達(dá)自我的舞臺(tái)，同時(shí)，我們也會(huì)向以女性為目標(biāo)消費(fèi)者的廣告主提供一些比較高效的營銷利器?！背嗣缊D社區(qū)，美圖也正在著手IP規(guī)劃，基于用戶的需求角度出發(fā)，來做一些小工具承接她們對于這種網(wǎng)綜和電視劇的熱情；另外就是和愛豆合影，對于美圖來講，這兩者的良好合作關(guān)系，會(huì)讓一些明星主動(dòng)為美圖做一些定制邊框，激發(fā)用戶的互動(dòng)參與熱情。
由鳳凰衛(wèi)視金石財(cái)經(jīng)主持人曾瀞漪主持，美圖商業(yè)化副總裁付爽、優(yōu)朋普樂首席品牌官沈虹、盤龍?jiān)坪？偛糜啾?、維達(dá)女性護(hù)理部總監(jiān)張健參與的圓桌論壇，對“女性消費(fèi)時(shí)代的場景化升級(jí)營銷”展開了討論。付爽對“她經(jīng)濟(jì)”做了簡單闡釋，指出女性當(dāng)前在社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)地位等方面均有顯著提升，這就導(dǎo)致女性近年來購買力得到爆發(fā)式增長，成為營銷市場上的一把“利劍”。沈虹女士提到，每個(gè)女人都有自己的一些小愛好，如何抓住這些愛好，為這些小眾人群提供垂直化服務(wù)，是接下來挖掘女性市場的一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)；張健表示，在迎合女性用戶需求的方面，維達(dá)一直堅(jiān)持著努力，接下來，維達(dá)將在洞察女性用戶需求的方面加大投入，更好的針對女性服務(wù)；余斌提出，盤龍?jiān)坪ｋm然是一家藥業(yè)公司，但跟女性緊密相關(guān)，一直在持續(xù)關(guān)注女性保健方面的服務(wù)。
由鳳凰衛(wèi)視金石財(cái)經(jīng)主持人曾瀞漪主持，美圖商業(yè)化副總裁付爽、優(yōu)朋普樂首席品牌官沈虹、盤龍?jiān)坪？偛糜啾?、維達(dá)女性護(hù)理部總監(jiān)張健參與的圓桌論壇，對“女性消費(fèi)時(shí)代的場景化升級(jí)營銷”展開了討論。付爽對“她經(jīng)濟(jì)”做了簡單闡釋，指出女性當(dāng)前在社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)地位等方面均有顯著提升，這就導(dǎo)致女性近年來購買力得到爆發(fā)式增長，成為營銷市場上的一把“利劍”。沈虹女士提到，每個(gè)女人都有自己的一些小愛好，如何抓住這些愛好，為這些小眾人群提供垂直化服務(wù)，是接下來挖掘女性市場的一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)；張健表示，在迎合女性用戶需求的方面，維達(dá)一直堅(jiān)持著努力，接下來，維達(dá)將在洞察女性用戶需求的方面加大投入，更好的針對女性服務(wù)；余斌提出，盤龍?jiān)坪ｋm然是一家藥業(yè)公司，但跟女性緊密相關(guān)，一直在持續(xù)關(guān)注女性保健方面的服務(wù)。
圓桌論壇過后，蘑菇街品牌副總裁范懿銘發(fā)表主題演講——《女生教我的三件事》。范懿銘指出，女生平均每天花在穿衣打扮上的時(shí)間比男生多30分鐘，而蘑菇街就是這樣一家致力于幫助女生在“逛”中學(xué)會(huì)穿搭的公司。蘑菇街至今已經(jīng)服務(wù)超過2億女性。在這一過程中賣蘑菇街領(lǐng)悟到三件事：一是女人最大的事業(yè)心是愛美之心；二是會(huì)談戀愛的女生一定是購物高手；三是購買力大小=穿搭靈感有多少。范懿銘先生在現(xiàn)場用了三個(gè)生動(dòng)的視頻案例來闡釋蘑菇街在女性穿搭上如何占領(lǐng)女性消費(fèi)者市場。
公益營銷專場
在公益營銷專場，鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒帶來了主題為《社會(huì)設(shè)計(jì)周——?jiǎng)?chuàng)意升級(jí)》的演講。郝煒認(rèn)為，社會(huì)設(shè)計(jì)沒有固定的范式，而是要多方面學(xué)習(xí)和借鑒。隨后，郝煒同Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動(dòng)總經(jīng)理池元圭，新加坡國立大學(xué)建筑設(shè)計(jì)系杰出青年、新加坡國學(xué)建筑學(xué)會(huì)social design發(fā)起人吳諾亞圍繞該主題進(jìn)行了探討。池元圭分享了兩個(gè)典型的社會(huì)設(shè)計(jì)案例，他認(rèn)為社會(huì)設(shè)計(jì)就是要溫暖人心，先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)秀的產(chǎn)品可以培養(yǎng)受眾的社會(huì)意識(shí)，在解決社會(huì)問題過程中扮演著重要的角色；吳諾亞提出建筑設(shè)計(jì)并非僅僅是外表的設(shè)計(jì)，而是發(fā)掘場地的故事和內(nèi)在的問題。
創(chuàng)意甲乙說
在今天創(chuàng)享節(jié)的最后分享環(huán)節(jié)“創(chuàng)意甲乙說”，由北京電通群執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)吳旭東主持，日本理杏創(chuàng)意株式會(huì)社董事總經(jīng)理藪內(nèi)浩平、視覺中國集團(tuán)副總裁王喜東、亖空創(chuàng)始人王海兵、妮飄市場部部長詹峻共同圍繞“甲乙方的角色轉(zhuǎn)換”這一話題進(jìn)行了討論。針對“站在甲（乙）方角度來看，什么樣的乙（甲）方是最好的？”這一問題，作為甲方的妮飄詹俊表示，能夠在最少預(yù)算內(nèi)把事情做得最好的乙方，就是最好的乙方。同為甲方的王海兵對此進(jìn)行了補(bǔ)充，他認(rèn)為甲乙方要有共同的、清晰的目標(biāo)，這一點(diǎn)很難做到，因此，甲乙雙方相互理解是基礎(chǔ)。而王喜東則站在乙方的角度上認(rèn)為，要求清晰，交易痛快，不過分刁難的甲方就是好的甲方。隨后，場上嘉賓就如何更好地處理甲乙方之間的關(guān)系各抒己見。詹峻認(rèn)為，甲乙方的關(guān)系如同情侶，雖然有摩擦有爭吵，但是依然需要在摩擦中找好關(guān)系的平衡點(diǎn)。藪內(nèi)浩平認(rèn)為，甲乙方的關(guān)系有三種，一是師生關(guān)系，互相理解，相互學(xué)習(xí)；二是伙伴關(guān)系，互相幫助；三是醫(yī)患關(guān)系，如果一方有所困擾，可以向?qū)Ψ綄で蠼ㄗh。
2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)第二日的第18屆IAI國際廣告獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)PK環(huán)節(jié)，特邀CCTV“發(fā)現(xiàn)之旅”主持人一倫主持本次ＰＫ，5項(xiàng)案例類參賽作品參與了全場大獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)項(xiàng)的激烈角逐，分別為愛奇藝&《麥當(dāng)勞也嘻哈：小食盒有大夢想》、新浪微博&《ofo小黃人微博營銷》、滴滴&《滴滴快車二周年#想出發(fā)就出發(fā)#campaign》、戎馬&《古靈精怪萬圣趴》以及MullenLove Group China&《Buick Velite 5 Lifezone》。最終，由新浪微博報(bào)送的案例《ofo小黃人微博營銷》和滴滴出行科技公司報(bào)送的《滴滴快車二周年#想出發(fā)就出發(fā)#campaign》分別以524.5分和404.9分摘得了全場大獎(jiǎng)案例類最高獎(jiǎng)項(xiàng)的桂冠。
第18屆IAI國際廣告獎(jiǎng)參選品牌數(shù)量達(dá)到1607家，共收到全國范圍內(nèi)來自437家公司報(bào)送的2056件作品及案例，作為2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)的重磅環(huán)節(jié)，第18屆IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將兩日以來本已精彩絕倫的節(jié)日氣氛推向新高，至此所有獲獎(jiǎng)作品都揭開了他們神秘的面紗。
本次活動(dòng)特別感謝媒體合作伙伴愛奇藝、鳳凰網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、中新網(wǎng)、美通社、北廣傳媒城市電視、華鐵傳媒、視窗互聯(lián)、分眾傳媒、速途、酷劃在線、發(fā)現(xiàn)之旅、西柚媒體,獨(dú)家政黨媒體支持人民日報(bào)人民數(shù)字，晚宴特別支持百度商業(yè)，視覺支持視覺中國、VPHOTO、譜時(shí)、攝攝，官方制定用車眾泰新能源汽車，獨(dú)家數(shù)字會(huì)議支持31會(huì)議，活動(dòng)推廣合作伙伴活動(dòng)行、互動(dòng)吧，網(wǎng)絡(luò)直播合作伙伴直播邦、網(wǎng)易直播、一刻直播、熊貓直播、騰訊直播，官方短視頻合作媒體橘子娛樂、臺(tái)灣達(dá)達(dá)影視，禮品支持微博、杰士邦、久谷元、匯源、亖空、邦定醫(yī)學(xué)美容，指定服裝康博男裝，大會(huì)制定用水鶴典硒泉，指定造型機(jī)構(gòu)鳳凰造型的大力支持。并誠邀大家2019年再聚IAI國際創(chuàng)享節(jié)。
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