愛奇藝王湘君： “IP價值觀感染”將占據(jù)未來娛樂營銷C位
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-05-17 18:39
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“系統(tǒng)成功的IP價值觀輸出，將獲得個體強烈好感與追隨，繼而形成群體價值觀。這種群體價值觀便是引爆文化現(xiàn)象的核心能量?！?/strong>
5月17日舉行的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝首席營銷官王湘君在《共享娛樂價值觀》的主題演講中，分享了愛奇藝娛樂內(nèi)容引爆文化流行的核心路徑。獨到的看法引發(fā)了現(xiàn)場知名品牌負責人、一線廣告代理與服務公司高管、一線內(nèi)容制作與創(chuàng)意大佬等千余名參與嘉賓的廣泛共鳴。
愛奇藝首席營銷官王湘君
王湘君談到：讓用戶看到品牌廣告很容易，但要打動他們并引發(fā)行動卻很難。我們發(fā)現(xiàn)IP價值觀對于用戶的態(tài)度和購買影響非常大。愛奇藝通過IP價值觀的系統(tǒng)構(gòu)建，實現(xiàn)用戶深度共鳴的基礎上，也將成功的價值觀共享給客戶。我相信“IP價值觀感染營銷”將釋放出前所未有的巨大能量，占據(jù)未來娛樂營銷的核心C位。
隨后她舉例說到，比如在引發(fā)全民pick狂潮的《偶像練習生》項目中，愛奇藝成功地輸出了“越努力，越幸運”的IP價值觀。這個價值是對練習生們對藝術夢想的執(zhí)著追求和艱辛付出的真實寫照，同時也鼓勵年輕用戶勇敢努力追求自己的夢想，引發(fā)了他們的深層共鳴。如果品牌以“努力、幸運、夢想”這樣的關鍵詞進行IP整合營銷，未來任何時候一提到這樣的價值觀，用戶想到的不僅是《偶像練習生》，不僅是愛奇藝，還會想到進行IP價值觀感染營銷的品牌，營銷效果勢必更加深入持久。
至于未來如何踐行“IP價值觀感染營銷”，王湘君在現(xiàn)場也給出了三個戰(zhàn)略步驟：首先，愛奇藝創(chuàng)造IP價值觀，與客戶共同考量與匹配品牌的價值倡導和主張。其次，愛奇藝與客戶共同制定價值觀輸出的策略、方向及進度。最后，愛奇藝會給予客戶全面的戰(zhàn)略與支持，讓品牌實現(xiàn)可持續(xù)的良好效果。據(jù)悉，愛奇藝將會在《中國新說唱》等節(jié)目中嘗試IP價值觀感染力營銷，真正實現(xiàn)物理+心理全方位的營銷覆蓋。
“IP價值觀感染營銷”作為心理維度的深層次洞察與創(chuàng)新，成功提出離不開愛奇藝長期以來在內(nèi)容與營銷上創(chuàng)新上的積累與堅持。
2015年愛奇藝推出花式口播，在全行業(yè)首次將“廣告即內(nèi)容、內(nèi)容即廣告”從理念變成現(xiàn)實。2016年全行業(yè)追隨愛奇藝步伐尋找現(xiàn)象級內(nèi)容時，愛奇藝又率先提出了“四個現(xiàn)象級”概念，成功打造出以《老九門》為代表的創(chuàng)造現(xiàn)象級內(nèi)容，現(xiàn)象級明星，現(xiàn)象級廣告，現(xiàn)象級客戶，首先提出IP的概念。2017年更是全方位開發(fā)IP營銷價值，提出了“一核五彈”的IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷模型引發(fā)了廣泛關注。
特別是2017年“一核五彈”模型的成功實踐，并實現(xiàn)了娛樂營銷的五大系統(tǒng)升級，為“IP價值觀感染營銷”的提出奠定了堅實基礎。這五大升級包括美學升級、IP衍生品營銷升級、粉絲經(jīng)濟升級、藝人商務經(jīng)紀升級、IP文化引領升級等。
其中美學升級以《熱血街舞團》街舞口播廣告、《機器人爭霸》動畫口播為代表的炫酷廣告形式，更是將與內(nèi)容高度融合的視覺廣告藝術推向了前所未有的新高度。藝人商務經(jīng)紀升級更是在全行業(yè)中首次成功開發(fā)偶像養(yǎng)成及藝人商務變現(xiàn)渠道，依托《偶像練習生》大火的Nine Percent出道一個月就獲得多家個行業(yè)多家客戶青睞，簽約總額超過1億。
一位參與現(xiàn)場的某大型品牌市場負責人談到，Vivian（王湘君）分享的概念非常深刻新穎，對于我們重新理解IP營銷價值帶來了完全不一樣的啟發(fā)。我們希望能與愛奇藝就“IP價值觀營銷”展開更深入合作，創(chuàng)造出更有行業(yè)影響力、更具品牌實效的現(xiàn)象級娛樂營銷案例。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術領域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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