2018愛奇藝iJOY悅享會(huì)發(fā)布前沿價(jià)值觀 IP價(jià)值觀感染營銷助品牌營銷升維
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-05-18 09:29
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5月17日，2018愛奇藝世界·大會(huì)——iJOY悅享會(huì)在北京舉行。在這場(chǎng)被視為中國娛樂營銷風(fēng)向標(biāo)的盛會(huì)上，愛奇藝首席營銷官王湘君、愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉攜內(nèi)容部門核心團(tuán)隊(duì)、米未創(chuàng)始人CEO馬東等眾多嘉賓，與現(xiàn)場(chǎng)上千位知名廣告主和代理公司代表及線上直播用戶，分享娛樂營銷前沿價(jià)值觀及內(nèi)容資源戰(zhàn)略布局。
愛奇藝去年推出的“一核五彈”悅享營銷模型引發(fā)了行業(yè)的廣泛討論。而這個(gè)模型帶來的具體營銷價(jià)值以及未來更新的前沿趨勢(shì)，成為與會(huì)嘉賓的核心關(guān)注點(diǎn)。對(duì)于此，愛奇藝首席營銷官王湘君帶來了以“共享娛樂價(jià)值觀”為主題的分享，并在全行業(yè)率先發(fā)布“IP價(jià)值觀感染營銷”創(chuàng)新方法論，同時(shí)還首度分享了“百愛計(jì)劃”帶給中國數(shù)字營銷領(lǐng)域的更大商業(yè)想象空間。
備受關(guān)注的娛樂資源分享環(huán)節(jié)同樣星光熠熠，吸引了眾多娛樂與內(nèi)容界大咖分享：大劇項(xiàng)目迎來了20位主創(chuàng)打call推介，白一驄攜手導(dǎo)演林楠，領(lǐng)銜主演張藝興，主演王紫璇、王櫟鑫等主創(chuàng)登臺(tái)亮相并分享《黃金瞳》的創(chuàng)作故事。電影大導(dǎo)葉偉民率領(lǐng)頂級(jí)電影團(tuán)隊(duì)搭檔翟天臨、尹正現(xiàn)場(chǎng)介紹《原生之罪》，這也是由電影教父韓三平繼《無證之罪》后再度監(jiān)制的大劇；綜藝領(lǐng)域《中國新說唱》首度公開了吳亦凡、張震岳&熱狗MC Hotdog、潘瑋柏&G.E.M.鄧紫棋五大導(dǎo)師陣容，《熱血街舞團(tuán)》第二季、《偶像練習(xí)生》第二季、《奇葩說》第五季等十大超S綜藝現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)；出道后就一直受關(guān)注的Nine Percent成員林彥俊、小鬼、尤長靖等現(xiàn)場(chǎng)亮相并首次公開宣布攜手多個(gè)行業(yè)一線品牌客戶的商業(yè)合作。
下一步娛樂營銷怎么玩？ IP價(jià)值觀感染營銷將成流行
距離上一次提出“一核五彈”悅享營銷模型已經(jīng)近一年，愛奇藝首席營銷官王湘君復(fù)盤營銷成果——基于此模型的驅(qū)動(dòng)下，愛奇藝率先在行業(yè)中完成了五大升級(jí)：
美學(xué)升級(jí)：在創(chuàng)新廣告層面，深植于內(nèi)容層面的學(xué)習(xí)，將內(nèi)容沿用于廣告中，如《熱血街舞團(tuán)》的街舞創(chuàng)意口播、《機(jī)器人爭霸》的動(dòng)畫口播，讓廣告實(shí)現(xiàn)了從“聽覺”到“視覺”的美學(xué)升級(jí)；
藝人商務(wù)經(jīng)紀(jì)：愛奇藝強(qiáng)大爆款內(nèi)容制作力和造星力，結(jié)合正能量內(nèi)容價(jià)值倡導(dǎo)，能讓內(nèi)容及明星更好地觸達(dá)粉絲人群，得到客戶的廣泛認(rèn)可，基于此率先實(shí)現(xiàn)了新偶像的培養(yǎng)及商務(wù)經(jīng)紀(jì)開發(fā)，愛奇藝《偶像練習(xí)生》不僅實(shí)現(xiàn)了正能量新偶像的輸出，更以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)及商務(wù)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)拓展，成功推進(jìn)Nine Percent及更多節(jié)目熱門選手的商業(yè)合作，藝人商務(wù)經(jīng)紀(jì)也是愛奇藝IP商業(yè)化非常重要的方式。
除此之外，愛奇藝也實(shí)現(xiàn)了IP衍生品營銷、粉絲生態(tài)運(yùn)營、IP娛樂營銷不斷引領(lǐng)營銷深化與升級(jí)。
愛奇藝首席營銷官王湘君
從2015年至今，愛奇藝依次提出的“創(chuàng)新廣告營銷”、“四個(gè)現(xiàn)象級(jí)即現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容＆明星＆廣告＆客戶”、“一核五彈悅享營銷模型”等前沿營銷概念后，基于行業(yè)最關(guān)注“未來娛樂營銷的方向在哪里？” 的問題，王湘君現(xiàn)場(chǎng)分享：“IP價(jià)值觀感染營銷”將成為深化營銷效果的核心方向。這其實(shí)是源于心理層面的營銷影響探索，洞察了價(jià)值觀形成過程“IP價(jià)值觀輸出，會(huì)獲得個(gè)人認(rèn)同，形成個(gè)人價(jià)值觀，并進(jìn)一步成為青年群體的潮流，最終會(huì)演變成娛樂現(xiàn)象”，愛奇藝接下來將以“IP價(jià)值觀感染營銷”推動(dòng)營銷變革：在合作前期與品牌共享娛樂價(jià)值觀，讓內(nèi)容與品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀共鳴，催生更大的營銷能量、更持久的營銷影響力。
2018愛奇藝內(nèi)容戰(zhàn)略：以內(nèi)容傳遞正能量價(jià)值觀
愛奇藝悅享營銷能不斷推動(dòng)商業(yè)進(jìn)化，源自娛樂IP的驅(qū)動(dòng)，作為能驅(qū)動(dòng)悅享營銷的核心動(dòng)力，愛奇藝在內(nèi)容上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三個(gè)最：即國內(nèi)最大的視頻播出平臺(tái)、最好的頭部內(nèi)容播出平臺(tái)、最大的制作機(jī)構(gòu)。不斷在娛樂內(nèi)容及產(chǎn)業(yè)上下游布局的愛奇藝已經(jīng)進(jìn)入全內(nèi)容制霸時(shí)代。在年輕群體已成為消費(fèi)和內(nèi)容的巨大驅(qū)動(dòng)力的市場(chǎng)環(huán)境下，愛奇藝的滲透率和影響力已遙居前列，這源于愛奇藝通過娛樂內(nèi)容向年輕人傳遞正能量價(jià)值觀。以“正能量價(jià)值觀”為主基調(diào)的內(nèi)容戰(zhàn)略的推進(jìn)，能持續(xù)聚攏年輕群體，也是支撐愛奇藝商業(yè)生態(tài)進(jìn)程的重要內(nèi)核。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉
正如愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示：“愛奇藝將以八大計(jì)劃+愛奇藝號(hào)共建價(jià)值生態(tài)，提升商業(yè)生態(tài)生命力?！?，這種基于內(nèi)容的價(jià)值共鳴，與愛奇藝首席營銷官王湘君分享的“雙核驅(qū)動(dòng)的IP價(jià)值觀感染營銷”有著本質(zhì)上的情感連接，以IP價(jià)值觀為紐帶，連接用戶和品牌，讓內(nèi)容和營銷實(shí)現(xiàn)平衡雙贏。
十大超S級(jí)自制綜藝首發(fā)，《中國新說唱》五大導(dǎo)師全公開
“青年”的內(nèi)容內(nèi)核，能透過悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的綜藝內(nèi)容完全體現(xiàn)：十大超級(jí)綜藝內(nèi)容覆蓋說唱、偶像養(yǎng)成、體育、二次元、音樂、辯論、脫口秀等領(lǐng)域，均以頭部內(nèi)容定級(jí)打造。尤其受行業(yè)關(guān)注的《中國新說唱》，愛奇藝副總裁車澈首度公開導(dǎo)師陣容：吳亦凡、張震岳&熱狗MC Hotdog、潘瑋柏&G.E.M.鄧紫棋將加盟，《中國新說唱》將以更具正能量的倡導(dǎo)、更燃的內(nèi)容設(shè)置，引爆2018年夏天的娛樂流行升級(jí)。
愛奇藝副總裁車澈
培養(yǎng)了N多個(gè)小哥哥的《偶像練習(xí)生》剛剛以30億流量收官，從節(jié)目出道的Nine Percent也收獲了一眾粉絲從線上到線下的熱情追逐。愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱公布了《偶像練習(xí)生》第二季、第三季啟動(dòng)的消息?！杜枷窬毩?xí)生》第一季已經(jīng)將依托于粉絲的互動(dòng)營銷玩法發(fā)揮到極致，在產(chǎn)品限購的情況下小哥哥同款衍生品也相繼斷貨，而基于未來兩季，還將有哪些玩法升級(jí)就非常值得廣告主期待了，相信市場(chǎng)上將再度刮起“養(yǎng)成”風(fēng)?！镀孑庹f》節(jié)目制作方米未創(chuàng)始人CEO馬東指出，即將到來的《奇葩說》第五季，將進(jìn)行一次從形式到內(nèi)容的“顛覆性”升級(jí)，第五季將聚焦00后，為更年輕的人辯論。
愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱
米未創(chuàng)始人CEO馬東
此外，愛奇藝將再造青年力Max綜藝，下一步將在電子競(jìng)技、街頭籃球、城市探險(xiǎn)等領(lǐng)域布局，以新題材孵化新偶像，將引起新一輪娛樂流行。
《中國新說唱》、《熱血街舞團(tuán)》第二季、《偶像練習(xí)生》第二季、《姐姐好餓》第三季、《奇葩說》第五季等十大超S級(jí)自制綜藝、《中國新歌聲》第三季、《爸爸去哪兒》第六季、《知識(shí)就是力量》等高流量版權(quán)合作綜藝的集體亮相，勢(shì)必將啟動(dòng)新一輪霸屏風(fēng)暴。
20位大劇主創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)打call，愛奇藝將全面占據(jù)用戶情感與時(shí)間
愛奇藝于2018年初發(fā)布了百部大劇戰(zhàn)略，以精品化、深垂直、全產(chǎn)鏈開發(fā)等領(lǐng)先策略推動(dòng)網(wǎng)劇行業(yè)發(fā)展，此次悅享會(huì)，愛奇藝以時(shí)間為維度，在大劇資源發(fā)布環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)20位主創(chuàng)依次亮相，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓呈上了一場(chǎng)分享盛宴。
白一驄攜手導(dǎo)演林楠，領(lǐng)銜主演張藝興，主演王紫璇、王櫟鑫等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)登臺(tái)分享大劇《黃金瞳》；天下霸唱現(xiàn)場(chǎng)宣布《河神2》將于2019年原班人馬回歸，以“人中龍鳳”小河神為首的津門天團(tuán)將再現(xiàn)江湖；改編自天蠶土豆的中國第一奇幻同名小說、由白一驄領(lǐng)銜靈河制作傾力打造、由張萌、澄豐兩位導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《大主宰》，邀請(qǐng)王源、歐陽娜娜出演，將為用戶呈上精彩故事；根據(jù)亞洲最大制毒販毒真實(shí)案件改編、戰(zhàn)狼2制作團(tuán)隊(duì)加盟護(hù)持的《破冰行動(dòng)》，相信未來也會(huì)打造全新國情大劇新標(biāo)桿; 黃子韜領(lǐng)銜、眾多老戲骨加盟的《租界少年熱血檔案》也將在年內(nèi)開機(jī)，《原生之罪》《外八行》《買定離手我愛你》《霍元甲》《反恐特戰(zhàn)隊(duì)天狼》等自制大劇的主創(chuàng)及主演均登臺(tái)分享，以最生動(dòng)的劇情分享方式給在場(chǎng)廣告主留下最深刻的印象。
《黃金瞳》領(lǐng)銜主演張藝興
愛奇藝高級(jí)總監(jiān)、奇星戲劇工作室總經(jīng)理李蒞櫻，天下霸唱
愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩
未來，愛奇藝將不斷依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在采購優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的同時(shí)，通過制作升級(jí)、主創(chuàng)升級(jí)、比肩電影級(jí)制作水準(zhǔn)等方式為用戶創(chuàng)作更多高品質(zhì)的純網(wǎng)內(nèi)容。
Nine Percent商務(wù)經(jīng)紀(jì)首度公開 攜手多個(gè)品牌簽約
2018愛奇藝iJOY悅享會(huì)開始前，對(duì)于媒體關(guān)注的Nine Percent會(huì)不會(huì)到場(chǎng)，愛奇藝也給出了答案，愛奇藝不僅邀請(qǐng)Nine Percent成員出席，更給行業(yè)帶來驚喜發(fā)布。
作為團(tuán)體運(yùn)營平臺(tái)的愛奇藝，首度宣布Nine Percent的商務(wù)代言進(jìn)展，出道一個(gè)月左右，Nine Percent已經(jīng)攜手多個(gè)一線品牌如悅詩風(fēng)吟、I Do、必勝客、立白、招商銀行信用卡等合作，團(tuán)體的火爆和行業(yè)合作稀缺性，讓客戶快速敲定合作，其中部分客戶在Nine Percent出道前就已預(yù)訂合作，Nine Percent一旦出道就直接投入商務(wù)代言拍攝、宣傳等合作。自此，愛奇藝營銷模型也正式將“藝人商務(wù)經(jīng)紀(jì)”創(chuàng)新營銷方式納入。
Nine Percent成員林彥俊、小鬼、尤長靖與品牌代表簽約
作為以“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司”為愿景的公司，愛奇藝大力加強(qiáng)科技賦能娛樂產(chǎn)業(yè)，讓用戶獲得了最為優(yōu)質(zhì)的娛樂體驗(yàn)，提升多元健康商業(yè)與營銷模式。我們不難發(fā)現(xiàn)，愛奇藝創(chuàng)造的娛樂流行現(xiàn)象以及創(chuàng)新營銷模式，已經(jīng)成品牌追隨的熱點(diǎn)，未來，愛奇藝將以更開放的姿態(tài)攜手廣告主，共同創(chuàng)造IP娛樂價(jià)值觀，連接用戶與品牌，實(shí)現(xiàn)720度物理+心理覆蓋的品牌娛樂營銷升維變革。
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