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刷臉支付、無人超市、VR試裝……這些在大片里面的“黑科技”操作正在現實中上演。繼3月亮相廣州之后，6月2日-8日，京東JOY SPACE無界零售快閃店再次“閃”入天府之國，在成都春熙路給消費者帶來新鮮有趣的購物體驗。現場除了各種黑科技加持的操作讓人尖叫不已外，高端白酒品牌水井坊更是攜核心單品悉數進駐，限量小酒引發(fā)現場熱情互動。當傳統(tǒng)白酒邂逅現代黑科技，令人充分感受到水井坊與時俱新的傳承，“活”著的力量。

無人新零售風口來臨，水井坊快+京東閃！

記者從現場了解到，“JOY SPACE”無界零售快閃店以7天為一周期，融合京東自主研發(fā)的“無人超市”技術，精選大品牌優(yōu)質好物，以及豐富的互動體驗裝置，在眾多一二線城市的核心商圈，為當地消費者帶來新鮮有趣的購物體驗。其中特別炫酷的一大亮點就是“無人超市”，利用互聯(lián)網、人工智能、生物識別等多項黑科技打造的全程自助無人購物場景，消費者只需穿過結算通道，就能自動“刷臉”支付。

“刷臉”支付技術帶來全新購物體驗

眾所周知，隨著移動互聯(lián)技術的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)產業(yè)正在面臨新的變革，包括數據化的沖擊、線上渠道對實體經濟的影響、線上線下一體化O2O模式的發(fā)展，傳統(tǒng)的白酒行業(yè)同樣不能幸免。作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，白酒有著悠久的歷史文化，也正是因為其承載的厚重歷史感，在大多數人的認知中，白酒更偏向于傳統(tǒng)、甚至古老的形象，而水井坊本次搶先參與京東快閃店，以開放的態(tài)度將白酒傳統(tǒng)文化與現代科技進行碰撞，更大的價值在于推動傳統(tǒng)白酒文化的現代化“新生”，讓黑科技成為傳統(tǒng)文化的加持與詮釋，讓消費者更加直觀地感受到以水井坊為代表的白酒文化更加親民、鮮活、有意思的一面。

從這個意義上講，水井坊作為首個參加京東無界零售快閃店的高端白酒品牌，與許多有實力能夠代表四川的名優(yōu)企業(yè)同臺亮相，一方面是搶占時機，率先試水白酒行業(yè)新零售模式，占位行業(yè)發(fā)展的新風口；另一方面通過現場各種“黑科技+”的超前購物體驗，以及酷炫式的參與感營造體驗，更讓現場的消費者認識到傳統(tǒng)白酒文化新的內涵，這其實也是關乎中國傳統(tǒng)產業(yè)未來持續(xù)發(fā)展的命題。

水井坊的核心單品悉數亮相

文化新生，與時俱進的水井坊這次又“走心”了

每個優(yōu)秀品牌的背后，承載的是一個產業(yè)的文化內涵，那么傳統(tǒng)的白酒文化如何保持長盛不衰？特別是在當前消費多元化和個性化趨勢加劇，產品供給極為豐富的時代，對品牌文化傳承形式和表達方式的創(chuàng)新提出了更高的要求。這涉及品牌文化內涵的與時俱進、文化活力的持續(xù)創(chuàng)新和文化表達的親民化等許多方面，而水井坊作為傳統(tǒng)白酒文化的代表之一，在傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新方面的許多舉措一直是領先的，通過其可圈可點的精彩案例背后，或許可以窺探出讓傳統(tǒng)文化“新生”的一些路徑：

例如在2017年底冠名央視現象級節(jié)目《國家寶藏》，通過“流量明星+場景再現+故事”的方式重現國寶文物背后的歷史故事，致力于讓傳統(tǒng)文化“活起來”；今年3月成立業(yè)內首支非遺基金，助力非遺保護與傳承，更是公益性地站在了保護國家級非物質文化遺產的高度,有利于傳統(tǒng)文化的進一步傳承；本次更是通過參與快閃店，借助黑科技手段讓消費者看到水井坊所代表的傳統(tǒng)白酒文化的另一面，這不僅是對新零售模式的大膽嘗鮮，更是對傳統(tǒng)文化的新表達。

而從本次快閃店現場的互動體驗來看，許多小細節(jié)背后都透露出水井坊對傳統(tǒng)文化的新表達：場景上，核心單品井臺、典藏大師版、菁翠等悉數亮相，消費者還可以通過現場互動了解水井坊600年傳承的歷史淵源，并有機會贏取水井坊限量禮品；產品消費體驗上，消費者可以通過掃碼線上購買水井坊產品，直接送貨到家，這種線下線上聯(lián)動的購買形式也引發(fā)了許多消費者的積極參與，現場氣氛熱情火爆。水井坊也號召大家前往春熙路，一同感受傳統(tǒng)文化與快閃店黑科技的激情碰撞!

6月2日-8日消費者可以前往春熙路感受水井坊與快閃店黑科技的碰撞

通過此次代表高端白酒品牌首次攜手京東快閃店，水井坊以敏銳的搶位意識試水白酒新零售，可謂是傳統(tǒng)白酒行業(yè)中的又一標桿案例；此外，現場超前的購物體驗和科技感十足的消費場景，吸引了大批消費者的互動參與，這也是對傳統(tǒng)白酒文化內涵的一種創(chuàng)新表達。客觀來說，白酒行業(yè)相對傳統(tǒng)，特別是與葡萄酒、預調酒等酒種相比，如何把傳承多年的歷史文化采用新的方式表達，并進一步引發(fā)消費者的內心共鳴，這是行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)，值得慶幸的是，水井坊又一次走到了前面，不僅快，而且用心。