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刷臉支付、無人超市、VR試裝……這些在大片里面的“黑科技”操作正在現(xiàn)實(shí)中上演。繼3月亮相廣州之后，6月2日-8日，京東JOY SPACE無界零售快閃店再次“閃”入天府之國(guó)，在成都春熙路給消費(fèi)者帶來新鮮有趣的購(gòu)物體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)除了各種黑科技加持的操作讓人尖叫不已外，高端白酒品牌水井坊更是攜核心單品悉數(shù)進(jìn)駐，限量小酒引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)熱情互動(dòng)。當(dāng)傳統(tǒng)白酒邂逅現(xiàn)代黑科技，令人充分感受到水井坊與時(shí)俱新的傳承，“活”著的力量。

無人新零售風(fēng)口來臨，水井坊快+京東閃！

記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，“JOY SPACE”無界零售快閃店以7天為一周期，融合京東自主研發(fā)的“無人超市”技術(shù)，精選大品牌優(yōu)質(zhì)好物，以及豐富的互動(dòng)體驗(yàn)裝置，在眾多一二線城市的核心商圈，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來新鮮有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。其中特別炫酷的一大亮點(diǎn)就是“無人超市”，利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、生物識(shí)別等多項(xiàng)黑科技打造的全程自助無人購(gòu)物場(chǎng)景，消費(fèi)者只需穿過結(jié)算通道，就能自動(dòng)“刷臉”支付。

“刷臉”支付技術(shù)帶來全新購(gòu)物體驗(yàn)

眾所周知，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在面臨新的變革，包括數(shù)據(jù)化的沖擊、線上渠道對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響、線上線下一體化O2O模式的發(fā)展，傳統(tǒng)的白酒行業(yè)同樣不能幸免。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，白酒有著悠久的歷史文化，也正是因?yàn)槠涑休d的厚重歷史感，在大多數(shù)人的認(rèn)知中，白酒更偏向于傳統(tǒng)、甚至古老的形象，而水井坊本次搶先參與京東快閃店，以開放的態(tài)度將白酒傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技進(jìn)行碰撞，更大的價(jià)值在于推動(dòng)傳統(tǒng)白酒文化的現(xiàn)代化“新生”，讓黑科技成為傳統(tǒng)文化的加持與詮釋，讓消費(fèi)者更加直觀地感受到以水井坊為代表的白酒文化更加親民、鮮活、有意思的一面。

從這個(gè)意義上講，水井坊作為首個(gè)參加京東無界零售快閃店的高端白酒品牌，與許多有實(shí)力能夠代表四川的名優(yōu)企業(yè)同臺(tái)亮相，一方面是搶占時(shí)機(jī)，率先試水白酒行業(yè)新零售模式，占位行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口；另一方面通過現(xiàn)場(chǎng)各種“黑科技+”的超前購(gòu)物體驗(yàn)，以及酷炫式的參與感營(yíng)造體驗(yàn)，更讓現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)白酒文化新的內(nèi)涵，這其實(shí)也是關(guān)乎中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)未來持續(xù)發(fā)展的命題。

水井坊的核心單品悉數(shù)亮相

文化新生，與時(shí)俱進(jìn)的水井坊這次又“走心”了

每個(gè)優(yōu)秀品牌的背后，承載的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，那么傳統(tǒng)的白酒文化如何保持長(zhǎng)盛不衰？特別是在當(dāng)前消費(fèi)多元化和個(gè)性化趨勢(shì)加劇，產(chǎn)品供給極為豐富的時(shí)代，對(duì)品牌文化傳承形式和表達(dá)方式的創(chuàng)新提出了更高的要求。這涉及品牌文化內(nèi)涵的與時(shí)俱進(jìn)、文化活力的持續(xù)創(chuàng)新和文化表達(dá)的親民化等許多方面，而水井坊作為傳統(tǒng)白酒文化的代表之一，在傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新方面的許多舉措一直是領(lǐng)先的，通過其可圈可點(diǎn)的精彩案例背后，或許可以窺探出讓傳統(tǒng)文化“新生”的一些路徑：

例如在2017年底冠名央視現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《國(guó)家寶藏》，通過“流量明星+場(chǎng)景再現(xiàn)+故事”的方式重現(xiàn)國(guó)寶文物背后的歷史故事，致力于讓傳統(tǒng)文化“活起來”；今年3月成立業(yè)內(nèi)首支非遺基金，助力非遺保護(hù)與傳承，更是公益性地站在了保護(hù)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的高度,有利于傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步傳承；本次更是通過參與快閃店，借助黑科技手段讓消費(fèi)者看到水井坊所代表的傳統(tǒng)白酒文化的另一面，這不僅是對(duì)新零售模式的大膽嘗鮮，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的新表達(dá)。

而從本次快閃店現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)體驗(yàn)來看，許多小細(xì)節(jié)背后都透露出水井坊對(duì)傳統(tǒng)文化的新表達(dá)：場(chǎng)景上，核心單品井臺(tái)、典藏大師版、菁翠等悉數(shù)亮相，消費(fèi)者還可以通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)了解水井坊600年傳承的歷史淵源，并有機(jī)會(huì)贏取水井坊限量禮品；產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)上，消費(fèi)者可以通過掃碼線上購(gòu)買水井坊產(chǎn)品，直接送貨到家，這種線下線上聯(lián)動(dòng)的購(gòu)買形式也引發(fā)了許多消費(fèi)者的積極參與，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱情火爆。水井坊也號(hào)召大家前往春熙路，一同感受傳統(tǒng)文化與快閃店黑科技的激情碰撞!

6月2日-8日消費(fèi)者可以前往春熙路感受水井坊與快閃店黑科技的碰撞

通過此次代表高端白酒品牌首次攜手京東快閃店，水井坊以敏銳的搶位意識(shí)試水白酒新零售，可謂是傳統(tǒng)白酒行業(yè)中的又一標(biāo)桿案例；此外，現(xiàn)場(chǎng)超前的購(gòu)物體驗(yàn)和科技感十足的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引了大批消費(fèi)者的互動(dòng)參與，這也是對(duì)傳統(tǒng)白酒文化內(nèi)涵的一種創(chuàng)新表達(dá)?？陀^來說，白酒行業(yè)相對(duì)傳統(tǒng)，特別是與葡萄酒、預(yù)調(diào)酒等酒種相比，如何把傳承多年的歷史文化采用新的方式表達(dá)，并進(jìn)一步引發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴，這是行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)，值得慶幸的是，水井坊又一次走到了前面，不僅快，而且用心。