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2018俄羅斯世界杯已經(jīng)拉開帷幕。從6月14日起，長達32天的足球饕餮盛宴，承載著全球數(shù)十億球迷的關(guān)注。世界杯化身今夏最狂熱流量收割機，成為品牌營銷必爭之地，如何最大化匯聚世界杯流量，巧用創(chuàng)新打法釋放營銷效能，成為世界杯營銷最大贏家？

字節(jié)跳動旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻三大平臺通力整合資源，重磅推出世界杯全新品牌營銷攻略。不僅為球迷解鎖移動互聯(lián)新時代看世界杯的正確姿勢，也為品牌提供多維立體化世界杯營銷解決方案，通過打造移動營銷時代的“世界杯營銷主場”，助力品牌臨門一腳，決勝2018世界杯營銷。

三大平臺資源整合

聚勢打造世界杯最強聲量

作為今夏分量最足的體育營銷熱點，世界杯在品牌主眼中無疑是放大自身聲量，實現(xiàn)海量曝光的絕佳契機，但要從諸多借勢營銷中脫穎而出，整合流量資源聚力突圍至關(guān)重要。

擁有海量流量優(yōu)勢的今日頭條和西瓜視頻，通過“重磅資源+創(chuàng)新產(chǎn)品”的強勢組合，匯聚形成日均曝光預(yù)計53億的世界杯最強聲量。今日頭條定制推出世界杯專屬頻道與頁卡兩大核心入口，賽事資訊全時段壟斷，海量曝光足以觸達全量用戶；并邀請超過20位一線名人入駐今日頭條，從專業(yè)到娛樂角度全線同用戶評球、聊球，借助名人自帶流量加持品牌曝光。

西瓜視頻也利用開屏、Banner、信息流等核心資源廣覆蓋用戶，結(jié)合賽事熱點引爆世界杯話題互動的同時，讓品牌得以強勢露出。抖音短視頻則推出全新挑戰(zhàn)季合作模式，“球星名嘴+明星達人”先鋒示范，并提供多樣主題玩法吸引全民親身參與。

三大平臺聚力構(gòu)建世界杯高質(zhì)量內(nèi)容傳播矩陣，以“品牌+內(nèi)容”的原生形式，多渠道全量打響世界杯營銷主場之戰(zhàn)，實現(xiàn)世界杯期間品牌全程、全量覆蓋用戶，最大規(guī)模締造品牌影響力。

全時段內(nèi)容覆蓋，

滿足用戶碎片化“參與”世界杯需求

時隔四年，球迷對世界杯的熱忱從未改變，但看世界杯的方式和習(xí)慣卻發(fā)生了翻天覆地的變化。移動端應(yīng)用的普及與深化，促使用戶獲取信息的時間、場景漸趨碎片化，在移動端隨時隨地看球、聊球追熱點，互動玩球拼挑戰(zhàn)等已成為2018世界杯新潮趨勢。

相較前幾屆，此次俄羅斯世界杯賽事直播排布，雖時差上更照顧中國觀眾，但仍多集中在11點后的夜晚時間。對于不想熬夜看球的用戶，今日頭條、西瓜視頻和抖音短視頻能讓他們從任何時間、場合更快捷、高效和趣味的“參與”世界杯。

今日頭條從賽事早報、娛樂午報、綠蔭八卦、大話晚報四大維度，匯聚專題數(shù)總共多達130多個，還搭建了世界杯360°賽事資訊矩陣等信息速遞陣地，全程、全天候追蹤世界杯賽事熱點，做到64場比賽戰(zhàn)報資訊第一時間推送。西瓜視頻從四大維度精編賽事集錦，賽場精彩瞬間實時盤點，配合央視優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容權(quán)威加持，將爆點時刻一網(wǎng)打盡；抖音短視頻則通過精彩話題設(shè)置和輔助創(chuàng)作工具激發(fā)全民任意時刻“創(chuàng)作”世界杯的樂趣。

全場景貫通，

“看、聊、玩”全方位盡享世界杯

一千個人眼中，有一千個哈姆雷特，自然也有一千種看世界杯的興趣習(xí)慣。今日頭條聯(lián)合抖音短視頻與西瓜視頻，全面覆蓋用戶興趣場景，從資訊、短視頻、互動三維度，帶動用戶看、聊、玩，為球迷們營造立體、花樣翻新的世界杯觀賞與玩法矩陣。

今日頭條提供的實時賽事資訊和全景專題內(nèi)容，最大化滿足球迷們“看”透世界杯的需求。西瓜視頻則深耕短視頻內(nèi)容，針對不同用戶圈層，打造三大不同風(fēng)格的精品短視頻欄目《荒誕話聊室》、《黃健翔談》、《你好世界杯》，讓用戶“聊”足世界杯。《荒誕話聊室》將由大批體育明星坐鎮(zhèn)，打造熱鬧的世界杯圓桌派對；《黃健翔談》則是由國內(nèi)當(dāng)紅名嘴黃健翔用獨有的黃氏幽默帶給大家最專業(yè)的賽事評球；《你好世界杯》更由顧爺操刀，打造藝術(shù)與足球的完美碰撞。多維鏈接用戶觀賽體驗，引爆不同粉絲受眾群的興趣熱點。

作為“爆點制造器”的抖音平臺，則在制造互動氛圍，“玩”轉(zhuǎn)世界杯上做足了功夫。憑借AI黑科技和主題挑戰(zhàn)賽，打造今夏世界杯最火玩法。挑眉頂球、AR球星換臉、潑灑狂歡、AR章魚猜球四大頂級AI技術(shù)貼紙，不僅為抖音用戶帶來全新視覺互動體驗，品牌也可進行深度捆綁，陪用戶共創(chuàng)世界杯狂歡；為持續(xù)挑動用戶熱情，抖音官方每周還將上線一個挑戰(zhàn)賽活動，全程覆蓋世界杯黃金賽季。

世界杯的序幕才剛剛開啟，無論是鐵桿球迷還是熱血品牌都在用自己獨特的方式參與這場盛事。今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻三大平臺，不僅將為球迷們帶來全方位的賽事資訊、熱點和多種世界杯主題玩法，全景多維的營銷解決方案更將撬動行業(yè)品牌在世界杯營銷戰(zhàn)場上的激情。世界杯營銷主場已定，誰將出奇制勝我們拭目以待。