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 案例概述：

伴隨全球矚目的世界杯足球盛事展開(kāi)，東風(fēng)日產(chǎn)SUV家族成為“2018 CCTV《豪門盛宴》指定用車”。為了更有效傳遞激情、挑戰(zhàn)的精神，東風(fēng)日產(chǎn)SUV家族啟動(dòng)#你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗#的整合傳播Campaign，邀請(qǐng)黃健翔代言與Social化傳播，并在6大城市舉辦“1v1足球體驗(yàn)營(yíng)”，開(kāi)展一場(chǎng)全民參與的“世界杯五星豪門盛宴”！

 案例亮點(diǎn)：

#你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗#

——電通東派廣告助力東風(fēng)日產(chǎn)解鎖世界杯營(yíng)銷新姿勢(shì)

2018俄羅斯世界杯已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。從6月14日起，長(zhǎng)達(dá)32天的足球饕餮盛宴，承載著全球數(shù)十億球迷的關(guān)注。世界杯化身今夏最狂熱流量收割機(jī)，成為品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。如何最大化匯聚世界杯流量，巧用創(chuàng)新打法釋放營(yíng)銷效能，成為世界杯營(yíng)銷最大贏家？

東風(fēng)日產(chǎn)秉承“Top games, Go big”的體育營(yíng)銷理念，一直以來(lái)都與歐冠、NBA等世界頂級(jí)賽事及CCTV、騰訊等行業(yè)頂級(jí)平臺(tái)合作，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次營(yíng)銷盛宴。在品牌主代理商電通東派廣告的策劃支持下，東風(fēng)日產(chǎn)憑借豐富的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新“三位一體”，再次為我們解鎖新姿勢(shì)，創(chuàng)造新驚喜。

   出奇制勝，解鎖代言新姿勢(shì)

為世界杯傳播選擇代言人，是一個(gè)技術(shù)活兒。

有些品牌巨資邀請(qǐng)大牌國(guó)際球星代言，一不小心會(huì)“慌得一比”；

有些品牌用代言人洗腦式傳播，一不小心人設(shè)盡毀，吐槽一片；

而電通東派廣告對(duì)于整個(gè)世界杯傳播的背后思考，是希望在這個(gè)特定時(shí)刻，以SUV家族為主角號(hào)召更多客戶共同參與、一起上場(chǎng)?；诖瞬呗运伎?，并與客戶共同策劃和共識(shí)下，選擇了中國(guó)球迷普遍認(rèn)同的足球網(wǎng)紅始祖黃健翔，并進(jìn)行Social化運(yùn)用和整合傳播，出奇制勝。如果還不知道黃健翔是誰(shuí)，先看看這段“激情解說(shuō)”

這次電通東派廣告演繹的東風(fēng)日產(chǎn)SUV廣告通過(guò)全世界日產(chǎn)SUV車主各顯神通，以足球傳遞接力取得最終勝利，配合黃健翔#你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗#的經(jīng)典解說(shuō)，充分展示合資最強(qiáng)的SUV陣容和每個(gè)車的獨(dú)門絕技。這種比“致敬經(jīng)典”更原創(chuàng)，也更能打動(dòng)球迷的心。

同時(shí)，這條廣告還一分為三，分別以奇駿、逍客和勁客為主角，演繹各自的足球賽事，在比賽中場(chǎng)中播出。當(dāng)別人想方設(shè)法在“在球賽中植入廣告”，電通東派已經(jīng)“在廣告中植入球賽”，可以說(shuō)是一種“彩蛋式廣告”新玩法。

值得一提的是，逍客廣告精準(zhǔn)“預(yù)言”了第二比賽日烏拉圭“補(bǔ)時(shí)頭球絕殺”的賽果，迅速點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)熱度。

   跨界代言，解鎖賣車新姿勢(shì)

在冰島門將撲出梅西點(diǎn)球的一刻，他導(dǎo)演的某品牌TVC迅速火遍全世界，可見(jiàn)跨界代言已經(jīng)成為了行業(yè)的新趨勢(shì)。電通東派早已深諳此道，讓黃健翔不僅“獻(xiàn)聲”TVC，更現(xiàn)身4S店拍攝病毒視頻，轉(zhuǎn)行“東風(fēng)日產(chǎn)超級(jí)銷售顧問(wèn)”。

“不會(huì)賣車的解說(shuō)不是好銷售”，在視頻里面黃健翔化身超級(jí)銷售David Huang，以足球解說(shuō)賣車，向一對(duì)吃瓜情侶成功賣出逍客。視頻一經(jīng)上線就引爆網(wǎng)絡(luò)，#黃健翔轉(zhuǎn)行了#成為世界杯期間最熱話題之一。同時(shí)東風(fēng)日產(chǎn)全國(guó)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，也同步展開(kāi)黃健翔銷售模仿大賽，把Social熱度進(jìn)行到底。

   迄今為止，從網(wǎng)絡(luò)關(guān)注和參與來(lái)看，成績(jī)不俗

— #黃健翔轉(zhuǎn)行了#話題瀏覽量1573萬(wàn)頻次，同時(shí)吸引超過(guò)2萬(wàn)紅人、粉絲、博主參與主持人搶奪戰(zhàn)以及話題討論。

— 東風(fēng)日產(chǎn)官方微博瀏覽量突破876萬(wàn)頻次，互動(dòng)量占互動(dòng)總量的56%，增粉近3.5萬(wàn)。

— 東風(fēng)日產(chǎn)官方微信#黃健翔轉(zhuǎn)行了#病毒視頻，上線48小時(shí)內(nèi)閱讀量破10萬(wàn)，為平臺(tái)帶來(lái)粉絲增長(zhǎng)近1萬(wàn)。

   創(chuàng)新互動(dòng)，解鎖線下體驗(yàn)新姿勢(shì)

在信息碎片化時(shí)代，傳播不再是單條TVC或者爆點(diǎn)事件就能夠解決的，更要全民的參與體驗(yàn)。為此，電通東派助力東風(fēng)日產(chǎn)把足球熱點(diǎn)從線上搬到線下，在全國(guó)6大城市開(kāi)展“五星豪門1v1足球體驗(yàn)營(yíng)”，以創(chuàng)新科技讓每個(gè)人都能參與世界杯賽場(chǎng)，并體驗(yàn)“日產(chǎn)智行科技”魅力。而黃健翔作為代言人，不僅再次“獻(xiàn)聲”，更出現(xiàn)在活動(dòng)開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)，號(hào)召全民“一起上場(chǎng)”投入到世界杯的熱潮，真正踐行#你不是一個(gè)人戰(zhàn)斗#！

 案例總結(jié)：

本屆世界杯，積累多次體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的東風(fēng)日產(chǎn)，在電通東派廣告的策劃與創(chuàng)意支持下，再次出奇制勝，以整合化、Social化及跨界化地運(yùn)用本土球迷紅人做代言，與其他動(dòng)輒千萬(wàn)的球星代言人相比，使用更巧妙，效果更明顯，傳播更整合，也再次印證這一波操作的主題：電通東派廣告

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#你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗#。