你怎么對待自己,世界就怎么對待你
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-07-18 11:13
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近日,上海奧美攜手聯(lián)合利華旗下品牌金紡,重塑全新品牌理念,發(fā)起新一輪情感營銷攻勢。整個營銷方式一改金紡以往以產(chǎn)品功能性為主要宣傳點的溝通方式,而更多從當代年輕人情感需求出發(fā),喚起消費者情感上的共鳴,從而讓品牌更加深入消費者內(nèi)心。同時,全新品牌營銷活動啟 用了備 受年輕消費人群喜愛的明星馬思純?yōu)榇匀?,以她健康時尚的舞臺形象傳達金紡品牌精致生活新主張,借助代言人讓品牌形象更加生動而年輕化。
基于對年輕消費者的洞察和新的品牌理念,營銷戰(zhàn)全新打造三支拍攝精美的TVC,分別為柔軟篇,律動篇,和吸引力篇,將金紡柔軟,防靜電、和持久 芳香三大功能點結(jié)合咖啡館,美術(shù)館,與夜幕派對等三個呈現(xiàn)精致生活的場景,通過代言人馬思純完美演繹品牌的新主張,將精致生活從提升穿衣體驗開始的洞察傳達的深入人心。
在此次營銷戰(zhàn)中,金紡品牌以“點滴精致,源自你身”的生活態(tài)度觸動千禧一代消費群體,他們重視自身內(nèi)心的感受,認為精致生活源于生活中的點滴,細細品味一杯手磨咖啡,閱讀一本好書,精心呵護一件衣物,用對自己多一點的愛,去收獲更精致的人生。而營銷戰(zhàn)中上海奧美為金紡提出的情感宣言#你怎么對待自己,世界就怎么對待你#則更深切地觸動廣大年輕消費者內(nèi)心深處的柔軟,在情感上產(chǎn)生強烈的共鳴。
上海奧美集團董事總經(jīng)理陳靜儀認為:“此次金紡營銷戰(zhàn)充分發(fā)揮了奧美在傳播策略,目標市場洞察,以及娛樂營銷創(chuàng)意等多角度的專長。我們通過對金紡的品牌分析,確定以年輕消費群體為傳播對象,遴選這一潛在消費人群所喜愛的明星馬思純代言,以富有情感的創(chuàng)意,為原本功能化的洗護產(chǎn)品增添了感性的色彩,把'精致生活源于自身內(nèi)心感受與生活中的點滴,護理衣物也是好好對待自己'的理念自然地表達出來,深入品牌在功能點之外的情感價值?!?/span>
2015年12月25日全面上線。目標:打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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