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為了進(jìn)一步推動中國移動廣告生態(tài)環(huán)境的透明化，MMA中國移動營銷聯(lián)盟于今年3月發(fā)布了第一版的《MMA中國無線營銷聯(lián)盟廣告常規(guī)無效流量過濾列表》（后稱《GIVT過濾列表》），供MMA中國成員公司免費(fèi)使用。

《GIVT過濾列表》的制訂參考了MMA中國無線營銷聯(lián)盟《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)》和中國廣告協(xié)會的《中國互動廣告標(biāo)準(zhǔn)》中關(guān)于無效流量的排查要求，以及國際有關(guān)行業(yè)協(xié)會和標(biāo)準(zhǔn)組織發(fā)布的無效流量檢測和過濾標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合中國網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和媒體流量實(shí)際情況因地制宜地解決來自數(shù)據(jù)中心和云計(jì)算的訪問識別；或由機(jī)器人、爬蟲等產(chǎn)生、虛擬移動設(shè)備產(chǎn)生的無效流量。該列表包括兩部分內(nèi)容：GIVT-IP地址過濾列表、GIVT-移動裝置號過濾列表。

《GIVT過濾列表》發(fā)布后受到了業(yè)界的廣泛歡迎和使用。近日，在參照該列表進(jìn)行廣告監(jiān)播時，第三方監(jiān)測公司央視市場研究（CTR）在廣告主所進(jìn)行的投放活動中發(fā)現(xiàn)騰訊社交廣告投放平臺兩個與列表內(nèi)的過濾名單吻合的IP地址，并立即通知廣告主。廣告主在得知情況后，令其代理公司終止了該廣告活動的在騰訊社交廣告投放平臺的投放。

而后，騰訊社交廣告投放平臺向MMA中國廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會發(fā)起申訴。負(fù)責(zé)《GIVT過濾列表》的小組成員單位立即針對該爭議事件召開緊急會議，騰訊社交廣告投放平臺在第一時間向GIVT小組提供了詳細(xì)數(shù)據(jù)和相關(guān)投放證據(jù)，通過GIVT小組的辯證和討論，最終確認(rèn)為誤判。

MMA中國隨后向廣告主和代理商發(fā)布了澄清，并將誤判的IP地址從《過濾列表》中移除，以確保正常的廣告投放。

“騰訊本身也是MMA中國GIVT工作組的成員之一，我們理解MMA中國的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，也非常感謝其高效的反饋，當(dāng)天從騰訊社交廣告投放平臺發(fā)起申訴，至GIVT小組召開緊急會議，并在確認(rèn)誤判后移除誤判的IP地址，僅僅花了2個小時?！彬v訊社交廣告首席數(shù)據(jù)官何奮成表示。

MMA中國GIVT小組組長，RTBAisa CEO范秋華對騰訊的支持和信任表達(dá)了感謝。他也呼吁更多的廣告主，代理商和第三方能夠參與到《GIVT過濾列表》的工作中。

他表示，判定一個IP地址是否是無效流量（IVT）的源頭，除了依賴于數(shù)據(jù)的監(jiān)測和分析，也要得到足夠多成員公司的共識。這樣才能更透明，更公正地解決爭議和分歧。

“我們非常歡迎來自各方的指正和監(jiān)督，也希望大家都能積極參與，協(xié)助我們不斷完善列表，目前小組正在測試采用區(qū)塊鏈技術(shù)更高效地生成《GIVT過濾列表》，力求對無效流量過濾的納入和移除機(jī)制能夠更高效透明和公正”范秋華說。

MMA中國無線營銷聯(lián)盟廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會主席馬良駿表示：“我們非常高興看到MMA中國GIVT過濾列表能得到廣告主代理商的廣泛認(rèn)可和實(shí)際應(yīng)用，這是業(yè)界針對無效流量邁出的一大步！當(dāng)然我們?nèi)匀辉诓粩嗤晟莆覀兊墓ぷ鳈C(jī)制，力求《GIVT過濾列表》的高效透明和行業(yè)廣泛共識。此次也特別感激騰訊給予的及時反饋和專業(yè)的支持?jǐn)?shù)據(jù)及材料，令GIVT工作組能在既定的工作程序下快速響應(yīng)并展開論證，并最終作出澄清和《GIVT過濾列表》的即時更新?！?/span>

參與《GIVT過濾列表》制定的工作小組有20家成員單位，創(chuàng)始成員包括（根據(jù)公司拼音首字母排名）：愛點(diǎn)擊、愛奇藝、多盟、泛為科技（Fancy）、個推、國雙科技、荷格科技（ADBUG）、互動通、今日頭條、精碩科技（AdMaster）、RTBAsia、Sizmek、TalkingData、騰訊、央視市場研究（CTR）、億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）、悠易互通、友盟+、芝麻科技和智子云。