MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟廣告常規(guī)無(wú)效流量過(guò)濾列表（GIVT）最新更新公告
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-07-27 10:44
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為了進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)廣告生態(tài)環(huán)境的透明化，MMA中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟于今年3月發(fā)布了第一版的《MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟廣告常規(guī)無(wú)效流量過(guò)濾列表》（后稱《GIVT過(guò)濾列表》），供MMA中國(guó)成員公司免費(fèi)使用。
《GIVT過(guò)濾列表》的制訂參考了MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)效流量驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)》和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的《中國(guó)互動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》中關(guān)于無(wú)效流量的排查要求，以及國(guó)際有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和標(biāo)準(zhǔn)組織發(fā)布的無(wú)效流量檢測(cè)和過(guò)濾標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和媒體流量實(shí)際情況因地制宜地解決來(lái)自數(shù)據(jù)中心和云計(jì)算的訪問(wèn)識(shí)別；或由機(jī)器人、爬蟲(chóng)等產(chǎn)生、虛擬移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)生的無(wú)效流量。該列表包括兩部分內(nèi)容：GIVT-IP地址過(guò)濾列表、GIVT-移動(dòng)裝置號(hào)過(guò)濾列表。
《GIVT過(guò)濾列表》發(fā)布后受到了業(yè)界的廣泛歡迎和使用。近日，在參照該列表進(jìn)行廣告監(jiān)播時(shí)，第三方監(jiān)測(cè)公司央視市場(chǎng)研究（CTR）在廣告主所進(jìn)行的投放活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)騰訊社交廣告投放平臺(tái)兩個(gè)與列表內(nèi)的過(guò)濾名單吻合的IP地址，并立即通知廣告主。廣告主在得知情況后，令其代理公司終止了該廣告活動(dòng)的在騰訊社交廣告投放平臺(tái)的投放。
而后，騰訊社交廣告投放平臺(tái)向MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)發(fā)起申訴。負(fù)責(zé)《GIVT過(guò)濾列表》的小組成員單位立即針對(duì)該爭(zhēng)議事件召開(kāi)緊急會(huì)議，騰訊社交廣告投放平臺(tái)在第一時(shí)間向GIVT小組提供了詳細(xì)數(shù)據(jù)和相關(guān)投放證據(jù)，通過(guò)GIVT小組的辯證和討論，最終確認(rèn)為誤判。
MMA中國(guó)隨后向廣告主和代理商發(fā)布了澄清，并將誤判的IP地址從《過(guò)濾列表》中移除，以確保正常的廣告投放。
“騰訊本身也是MMA中國(guó)GIVT工作組的成員之一，我們理解MMA中國(guó)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，也非常感謝其高效的反饋，當(dāng)天從騰訊社交廣告投放平臺(tái)發(fā)起申訴，至GIVT小組召開(kāi)緊急會(huì)議，并在確認(rèn)誤判后移除誤判的IP地址，僅僅花了2個(gè)小時(shí)。”騰訊社交廣告首席數(shù)據(jù)官何奮成表示。
MMA中國(guó)GIVT小組組長(zhǎng)，RTBAisa CEO范秋華對(duì)騰訊的支持和信任表達(dá)了感謝。他也呼吁更多的廣告主，代理商和第三方能夠參與到《GIVT過(guò)濾列表》的工作中。
他表示，判定一個(gè)IP地址是否是無(wú)效流量（IVT）的源頭，除了依賴于數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)和分析，也要得到足夠多成員公司的共識(shí)。這樣才能更透明，更公正地解決爭(zhēng)議和分歧。
“我們非常歡迎來(lái)自各方的指正和監(jiān)督，也希望大家都能積極參與，協(xié)助我們不斷完善列表，目前小組正在測(cè)試采用區(qū)塊鏈技術(shù)更高效地生成《GIVT過(guò)濾列表》，力求對(duì)無(wú)效流量過(guò)濾的納入和移除機(jī)制能夠更高效透明和公正”范秋華說(shuō)。
MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)主席馬良駿表示：“我們非常高興看到MMA中國(guó)GIVT過(guò)濾列表能得到廣告主代理商的廣泛認(rèn)可和實(shí)際應(yīng)用，這是業(yè)界針對(duì)無(wú)效流量邁出的一大步！當(dāng)然我們?nèi)匀辉诓粩嗤晟莆覀兊墓ぷ鳈C(jī)制，力求《GIVT過(guò)濾列表》的高效透明和行業(yè)廣泛共識(shí)。此次也特別感激騰訊給予的及時(shí)反饋和專業(yè)的支持?jǐn)?shù)據(jù)及材料，令GIVT工作組能在既定的工作程序下快速響應(yīng)并展開(kāi)論證，并最終作出澄清和《GIVT過(guò)濾列表》的即時(shí)更新?！?/span>
參與《GIVT過(guò)濾列表》制定的工作小組有20家成員單位，創(chuàng)始成員包括（根據(jù)公司拼音首字母排名）：愛(ài)點(diǎn)擊、愛(ài)奇藝、多盟、泛為科技（Fancy）、個(gè)推、國(guó)雙科技、荷格科技（ADBUG）、互動(dòng)通、今日頭條、精碩科技（AdMaster）、RTBAsia、Sizmek、TalkingData、騰訊、央視市場(chǎng)研究（CTR）、億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）、悠易互通、友盟+、芝麻科技和智子云。
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