2018年年中OTT TV市場碩果累累，廣告業(yè)務(wù)未來何去何從？
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-07-30 14:34
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2018年OTT TV市場是重要的發(fā)展年，一方面OTT TV終端呈現(xiàn)出持續(xù)性的增長優(yōu)勢，根據(jù)國內(nèi)知名的數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)及服務(wù)公司奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，截止至2018H1年中國OTT用戶達(dá)到1.93億戶，大大超過IPTV同期統(tǒng)計(jì)的1.3億用戶，占據(jù)了帶寬接入家庭約一半的市場份額。另一方面，OTT視頻內(nèi)容側(cè)，以BAT為代表的阿里數(shù)娛、騰訊視頻以及愛奇藝正進(jìn)一步快速搶占OTT TV平臺市場，愛奇藝在2018年3月正式融資22.5億美元，并在美國納斯達(dá)克成功上市；OTT TV牌照商及平臺也喜訊不斷，湖南新媒體的標(biāo)桿，芒果TV 2017年全年財(cái)報(bào)實(shí)現(xiàn)正向盈利，并在年中并入快樂購，順利實(shí)現(xiàn)“芒果超媒”的上市計(jì)劃，不久之后，又傳來南方新媒體IPO計(jì)劃，整個(gè)OTT TV市場正進(jìn)一步獲得資本市場的青睞。
根據(jù)“芒果超媒”的招股書以及上市研報(bào)中可以看出，對于未來收入的判斷中，“芒果超媒”的業(yè)務(wù)組成被認(rèn)為主要由三部分組成，即廣告+版權(quán)分銷+會員付費(fèi)。而其中廣告收入會是核心收入，這不僅針對于2017年的盈利年，也針對于2018年之后的上市環(huán)境，廣告收入作為OTT TV行業(yè)的核心收入，將會占到總收入的50%。
那么，究竟2018年，OTT TV廣告市場百花齊放、百家爭鳴的場景是否能夠帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步成熟，隨著終端的持續(xù)倍增，是否能夠承載起未來OTT TV廣告的投放需求？OTT TV未來的廣告商業(yè)模式是否依然建立在開機(jī)和貼片廣告？如何利用大數(shù)據(jù)、人工智能等方式實(shí)現(xiàn)對OTT廣告投放的精準(zhǔn)定位？這一系列OTT TV行業(yè)中的運(yùn)營難題，將在2018年8月1日獲得解答。
2018年8月1日，奧維云網(wǎng)將在北京富力萬麗大酒店正式發(fā)布大型行業(yè)研究項(xiàng)目成果《2018OTT廣告投放指南》，該報(bào)告獲得了創(chuàng)維（酷開）、TCL（雷鳥）、康佳（KKTV）、長虹、Letv、風(fēng)行、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、GITV、芒果TV、電視貓、當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)、探索傳媒、風(fēng)尚傳媒、悠易互通等合作伙伴的大力支持，并將深度整合上述內(nèi)容、應(yīng)用、平臺、終端等合作伙伴在不同環(huán)節(jié)中的實(shí)際案例，分享這一年來OTT TV廣告業(yè)務(wù)所帶來的豐盛碩果。
根據(jù)眾視媒體的了解，此次活動(dòng)邀請了從應(yīng)用到終端，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴共同參與，包括雷鳥科技、酷開網(wǎng)絡(luò)、康佳、長虹多媒體、風(fēng)行電視、蘇寧體育集團(tuán)、CIBN等知名品牌的應(yīng)用、視頻內(nèi)容及終端合作伙伴，現(xiàn)場將聚集產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴近千人，相信也將是另一個(gè)行業(yè)內(nèi)合作交流的盛宴。
《2018OTT廣告投放指南》活動(dòng)的三大看點(diǎn)
最前沿的OTT廣告研究發(fā)布：奧維云網(wǎng)全新子公司奧維互娛團(tuán)隊(duì)全新亮相，上午場詳細(xì)解讀上半年OTT市場的規(guī)模、活躍度與廣告容量，下午場重點(diǎn)針對OTT廣告的價(jià)值測評、頻次控制、預(yù)算分配進(jìn)行最前沿的行業(yè)解讀。
最精華的廠商代表運(yùn)營解析：國產(chǎn)四大電視機(jī)廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視掌舵人或操盤手齊聚上午場，生動(dòng)解析2018年中國頭部OTT終端的運(yùn)營秘籍。
最豐富的品牌代表演講：下午時(shí)段更有重量級媒體、牌照、互聯(lián)網(wǎng)品牌電視、企業(yè)主的代表針對廣告營銷、策劃、運(yùn)營、策略等進(jìn)行精彩紛呈的演講。
各大智能電視品牌廠商傾情贊助，活動(dòng)現(xiàn)場獎(jiǎng)品不斷：
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報(bào)名流程
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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