釜山國(guó)際廣告節(jié)即將開(kāi)幕，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)又有哪些新力量備戰(zhàn)出征？
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-08-17 11:00
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繼此前轟動(dòng)一時(shí)的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)之后，盛夏8月，另一場(chǎng)備受全球營(yíng)銷人矚目的營(yíng)銷盛宴即將開(kāi)幕。作為亞洲最大、世界第三大廣告節(jié)，素有“東方戛納”美譽(yù)的釜山國(guó)際廣告節(jié)，將于8月23日至25日在充滿時(shí)尚魅力的韓國(guó)釜山海云臺(tái)隆重舉行。
自2008年創(chuàng)辦至今，順勢(shì)引領(lǐng)全球廣告行業(yè)新風(fēng)向的釜山國(guó)際廣告節(jié)，歷經(jīng)10年發(fā)展，已成為聚焦亞太地區(qū)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域極具前瞻性與影響力的廣告盛典。今年第11屆釜山國(guó)際廣告節(jié)，更集結(jié)了來(lái)自全球73個(gè)國(guó)家的數(shù)百位頂尖創(chuàng)意廣告大咖與數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)袖企業(yè)，共同見(jiàn)證優(yōu)秀營(yíng)銷案例閃耀時(shí)刻，分享消費(fèi)新時(shí)代下的營(yíng)銷創(chuàng)新與模式變革。
先進(jìn)的營(yíng)銷思想永無(wú)國(guó)界，釜山國(guó)際廣告節(jié)在亞洲乃至全球廣告行業(yè)的廣泛影響力，越發(fā)受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的青睞與重視，不僅是中國(guó)企業(yè)接觸國(guó)際前沿營(yíng)銷理念與實(shí)踐的一大新窗口，更成為中國(guó)領(lǐng)先的營(yíng)銷探索在國(guó)際舞臺(tái)獲得認(rèn)知和認(rèn)同的重要通道。
近兩年，不少中國(guó)知名企業(yè)深度參與其中，本屆釜山國(guó)際廣告節(jié)，又將迎來(lái)一個(gè)引人關(guān)注的“新面孔”——中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識(shí)分享平臺(tái)“知乎”。作為中國(guó)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，知乎平臺(tái)背后豐富的商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷理念不僅將在此次國(guó)際性廣告盛會(huì)上首次展現(xiàn)，知乎副總裁高強(qiáng)更受邀擔(dān)任本屆釜山國(guó)際廣告節(jié)評(píng)委。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不斷更迭著用戶的觸媒方式和習(xí)慣，在復(fù)雜且碎片化的媒體環(huán)境中，國(guó)內(nèi)外面臨著近乎相似的營(yíng)銷困境，即如何在滿足品牌聲量曝光提升的同時(shí)，又能找到連接用戶與品牌之間從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化更有深度、更有效的溝通路徑？而這恰好符合知乎營(yíng)銷理念，即從“廣而告之”到“廣而認(rèn)知”為核心，以知識(shí)為媒介傳遞品牌價(jià)值，進(jìn)而影響消費(fèi)決策，讓營(yíng)銷知其然，更知其所以然。
伴隨國(guó)內(nèi)知識(shí)型人群崛起、消費(fèi)端需求的升級(jí)，用戶對(duì)更深度的品牌認(rèn)知和高品質(zhì)精神生活有著更高的要求，這也促使品牌的營(yíng)銷思維必須隨之轉(zhuǎn)變，唯有更為真誠(chéng)的品牌互動(dòng)和更加精準(zhǔn)的價(jià)值傳播，才能真正觸達(dá)人心，知乎無(wú)疑為國(guó)內(nèi)品牌率先嘗試以知識(shí)營(yíng)銷進(jìn)行深度傳播提供了天然優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作土壤。
根據(jù)最新資料，知乎注冊(cè)用戶已達(dá)1.8億，累計(jì)產(chǎn)生提問(wèn)數(shù)達(dá)2300萬(wàn)，回答數(shù)達(dá)1.1億。海量高價(jià)值用戶基礎(chǔ)已成為許多品牌眼中最佳種子人群，而知乎平臺(tái)深度觸達(dá)、深度覆蓋、深度信任、深度互動(dòng)的高內(nèi)容價(jià)值，以及優(yōu)質(zhì)社區(qū)氛圍、擴(kuò)散性強(qiáng)、品牌知識(shí)資產(chǎn)長(zhǎng)效積累的高傳播價(jià)值，配合知乎流量曝光產(chǎn)品加持，已為許多合作品牌打造了大量口碑與效果俱佳的落地案例。
無(wú)論是人們已熟知的用奧迪汽車發(fā)動(dòng)機(jī)煎牛排，還是芬必得從醫(yī)學(xué)角度出發(fā)科普的“長(zhǎng)論文”，引爆的話題效應(yīng)都讓用戶和品牌看到了“知識(shí)”在知乎上不高冷，反而是接地氣的走心一面。“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+強(qiáng)互動(dòng)形式+社交化傳播”形成了用戶對(duì)品牌達(dá)成深度認(rèn)知、高度信任的良好效果，也打開(kāi)了品牌以“知識(shí)”為核心與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的新局面。
今年釜山國(guó)際廣告節(jié)的主題定位為“CONNECT”即“連接”，營(yíng)銷的一切皆因“連接”開(kāi)始，在以用戶為核心的當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷背景下，尋找最契合用戶需求與喜好的連接方式即成為品牌的新使命。建立品牌與用戶間深度的認(rèn)知、互動(dòng)與信任，“知識(shí)”已承擔(dān)起如今國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中重要的“連接”角色，伴隨釜山國(guó)際廣告節(jié)即將開(kāi)幕，這份營(yíng)銷新力量能否在更寬廣的國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩，讓我們拭目以待。
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