品牌營(yíng)銷(xiāo)，還是績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)？｜探討
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-08-27 21:28
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“品牌營(yíng)銷(xiāo)和績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)，你優(yōu)先選擇哪一個(gè)?”
這是 IPG 盟博 Reprise 中國(guó)董事總經(jīng)理 Alvin Foo(符傳志)作為圓桌論壇主持人，在 Campaign 品牌峰會(huì) (Brand Summit China)上拋出的第一個(gè)問(wèn)題，也是一個(gè)被品牌和營(yíng)銷(xiāo)者反復(fù)提及的話題。資生堂集團(tuán)中 國(guó) General Manager of Corporate Media and Digital Marketing Mika Kanai(金井美加)，澳大利亞 旅游局中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) Fred Luan(欒方亮)，以及 Fugumobile Limited 的 CEO Ranjit Singh 加入了這 一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)還是績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)的討論中。
Campaign 品牌峰會(huì)匯聚了來(lái)自中國(guó)最具影響力的品牌之營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，與來(lái)賓分享其在中國(guó)市場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)策 略及成為市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的精彩旅程。今年的分享主題為“品超所值” ，旨在深入探討領(lǐng)先品牌如何在瞬息萬(wàn) 變的中國(guó)市場(chǎng)取得成功。
圍繞品牌營(yíng)銷(xiāo)，還是績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)的議題，Alvin Foo, Mika Kanai, Fred Luan 和 Ranjit Singh 各自分享了他 們的視角和觀點(diǎn)，對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)和績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)，是只取其一或是二者并重。
Alvin Foo(符傳志)
IPG 盟博 Reprise 中國(guó)董事總經(jīng)理 Alvin Foo(符傳志)提出:“在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的每一步，品牌營(yíng)銷(xiāo)和績(jī)效 營(yíng)銷(xiāo)之間的沖突還將持續(xù)存在，這種沖突在短期乃至中期營(yíng)銷(xiāo)中都不太可能消除。不存在一種放之四海皆準(zhǔn) 的模式能平衡這兩者的關(guān)系，我認(rèn)為最好的方式是選擇符合品牌業(yè)務(wù)戰(zhàn)略且著眼品牌最重要的目標(biāo)人群，兼 顧品牌和績(jī)效的營(yíng)銷(xiāo)?！?/span>
Mika Kanai(金井美 加)
資生堂集團(tuán)中國(guó) General Manager of Corporate Media and Digital Marketing Mika Kanai(金井美 加)認(rèn)為:“技術(shù)讓品牌和消費(fèi)者能有效且高效地建立聯(lián)系和溝通，但績(jī)效的可持續(xù)性取決于營(yíng)銷(xiāo)者用有創(chuàng)意且人性化的方式幫助消費(fèi)者持續(xù)建立有意義的品牌體驗(yàn)?！?/span>
Fred Luan (欒方亮)
澳大利亞旅游局中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān) Fred Luan (欒方亮)評(píng)論道:“品牌營(yíng)銷(xiāo)是績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)的支柱，而品牌績(jī)效 為品牌增長(zhǎng)提供養(yǎng)分，可持續(xù)性的品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)與品牌宣傳及績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)融合，缺一不可。歸根結(jié)底，營(yíng) 銷(xiāo)是一門(mén)人的溝通藝術(shù)，而人終極是會(huì)被如何講故事所影響?！?/span>
Ranjit Singh
Fugumobile Limited 首席執(zhí)行官 Ranjit Singh 認(rèn)為:“在理想狀態(tài)下績(jī)效營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)于品牌故事的講述。如果沒(méi)有圍繞建立品牌資產(chǎn)這個(gè)重心，任何績(jī)效導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都只是短期的。但是如果技術(shù)能被很好地運(yùn) 用，我們可以?xún)?yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果?！?/span>
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