融合時代，怎樣的營銷最“抓人”？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-08-28 15:39
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這種多屏的消費方式，也加劇了我們的注意力的碎片化程度，對于營銷來說，也意味著更為艱巨的挑戰(zhàn)。如何把這么多屏幕融合起來，抓住用戶的注意力，將品牌信息精確地傳達(dá)給用戶，并且能夠促成營銷的最終轉(zhuǎn)化，恐怕是所有品牌在營銷過程中最大的痛點了。
8月23日，由《成功營銷》與360推廣聯(lián)合主辦的營銷私享會在北京成功舉辦。《成功營銷》執(zhí)行出品人、主編，《哈佛商業(yè)評論》中文版副主編齊馨以及360集團副總裁楊炯緯、360商業(yè)化銷售副總裁張旻翚等360公司高層出席了本次私享會，私享會以《融合時代，怎樣的營銷最“抓人”》為主題，就如何融合不同的屏幕，更好促進(jìn)品效合一展開了深度探討。
IBM、漢能集團、新東方、京東、脈脈、宜信、好未來、首汽約車、馬大姐食品、雀巢、小贏科技、英孚教育、新氧、58集團、窮游網(wǎng)、獵聘網(wǎng)、貝殼 、梅泰諾股份等品牌營銷界的意見領(lǐng)袖都悉數(shù)到場，各自闡述了在融合時代關(guān)于營銷的真知灼見。
《成功營銷》執(zhí)行出品人、主編
《哈佛商業(yè)評論》中文版副主編齊馨
會議開始，《成功營銷》執(zhí)行出品人、主編，《哈佛商業(yè)評論》中文版副主編齊馨對到場嘉賓表示了熱烈歡迎與感謝。
360商業(yè)化掌舵人及集團副總裁楊炯緯
在接下來的分享中，360商業(yè)化掌舵人及集團副總裁楊炯緯表示，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，品牌營銷正在經(jīng)歷前所未有的沖擊與融合，而消費者和媒體終端的使用方式越來越多樣化、碎片化，給營銷帶來了巨大的考驗。當(dāng)營銷人在做市場的時候，只看流量是不夠的。流量的背后是用戶，每一個用戶在不同的場景中有不同的狀態(tài)、需求和情感。所以360更關(guān)心一個用戶在屏幕之后的形態(tài)，更希望與他形成深層次的交互。這就為360帶來了很多流量之外的思考。
360商業(yè)化銷售副總裁張旻翚
承接360集團副總裁楊炯緯對當(dāng)下營銷環(huán)境的探討，360商業(yè)化銷售副總裁張旻翚為現(xiàn)場嘉賓帶來了《新360 新起點 新征途》的主題分享。360一直致力于為用戶提供最極致的安全服務(wù)，構(gòu)建了以智能安全為核心能力，為用戶提供智慧、安心生活服務(wù)的大安全生態(tài)鏈，并搭建了與之相匹配的垂直精品內(nèi)容。
作為360營銷新起點、新征途的“融屏營銷”是基于人工智能和搜索業(yè)務(wù)多年積累的行為鏈大數(shù)據(jù)能力，融合360站內(nèi)外的PC/移動/LOT設(shè)備等不同流量入口，幫助合作伙伴更巧妙找到消費者。目前，PC+移動+IoT三大入口立體用戶行為鏈已達(dá)80萬用戶標(biāo)簽，600+細(xì)分人群。未來大到電視屏幕，小到手表屏幕，都會歸入'融屏'體系中。
“用戶融合”、“整合營銷”、“品牌曝光”、“效果營銷”為360融屏營銷四層構(gòu)架。營銷的核心是用戶，隨著用戶工作和生活界限的進(jìn)一步弱化，PC和移動的融合將更頻繁。用戶出于使用習(xí)慣而產(chǎn)生的融屏行為模式對信息傳遞的有效性產(chǎn)生了關(guān)鍵影響，應(yīng)在PC端牢牢占據(jù)用戶的在線行為，在移動端積極把握用戶的移動行為，在硬件端滲透布局用戶的現(xiàn)實行為。在融合時代，用戶的"融屏行為習(xí)慣"將在相當(dāng)長一段時間成為常態(tài)，這種常態(tài)也應(yīng)該成為營銷行業(yè)關(guān)注的核心，必將成為營銷成敗的關(guān)鍵。
除此之外，此次營銷私享會中眾多廣告主紛紛表達(dá)了自己對于當(dāng)下營銷的見解，肯定了營銷對于品牌構(gòu)建的重要性。專注于營銷領(lǐng)域不僅是未來發(fā)力的落點，更且是當(dāng)下勢在必行的必要舉措。
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