愛奇藝宣布關(guān)閉前臺播放量顯示 率先邁出影視行業(yè)“告別唯流量論”重要一步
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-09-04 20:08
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此舉意味著，愛奇藝將不再參與到視頻行業(yè)單純依靠播放量進行的平臺、內(nèi)容排名競爭。這也進一步說明愛奇藝率先在視頻行業(yè)邁出了告別“唯播放量論”的重要一步。聲明中，愛奇藝同時呼吁，希望攜手全行業(yè)，一同達成“告別唯流量論”的共識，將精力放在內(nèi)容創(chuàng)作以及為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗中。
據(jù)悉，關(guān)閉播放量顯示之后，愛奇藝將嘗試結(jié)合內(nèi)容作品的美譽度、社會影響力、價值導(dǎo)向等因素，為行業(yè)及用戶搭建一個評價體系更為多元、綜合權(quán)重更為合理的內(nèi)容數(shù)據(jù)評估體系，為行業(yè)、用戶、合作伙伴等多方形成新的參考價值指引。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計，以過去一年2017數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按其用戶觀看時長和月均活躍用戶數(shù)計算，愛奇藝均占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。今年以來，愛奇藝陸續(xù)上線了《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團》《中國新說唱》《延禧攻略》《蕓汐傳》《泡沫之夏》等大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在流量及口碑方面均實現(xiàn)大幅增長。隨著愛奇藝關(guān)閉前臺播放量顯示，形成更為優(yōu)化、合理的數(shù)據(jù)新標準，影視產(chǎn)業(yè)過往依靠“播放量”進行內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)、結(jié)案等多維參考依據(jù)的現(xiàn)象或?qū)⒌玫接行Ф糁?，視頻行業(yè)“唯播放量”競賽或?qū)⒅兄?，愛奇藝此舉無疑是對文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一些不良風氣的一次有力矯正。
當下，播放量已成為評判平臺、內(nèi)容是否受歡迎的最重要指標。同時，隨播放量攀比產(chǎn)生的一些列負面問題與也正在凸顯出來，人民日報、新華社等權(quán)威媒體此前多次發(fā)文呼吁整治流量造假、刷量等違法行為，以及由此導(dǎo)致的“劣幣驅(qū)逐良幣”等不良現(xiàn)象。近年來，愛奇藝對于刷量行為一直持零容忍態(tài)度。在具體舉措上，曾率先向行業(yè)和用戶做出示范，公布嚴格的內(nèi)容播放量計算標準。此外，愛奇藝通過運用技術(shù)手段進行刷量行為的防范；運用法律手段嚴厲打擊刷量行為。技術(shù)方面，通過黑名單IP和安全信息校驗進行識別，結(jié)合業(yè)務(wù)特征來評估數(shù)據(jù)真實合理性，通過用戶行為等多維大數(shù)據(jù)交叉識別刷量行為，并依托反刷數(shù)據(jù)結(jié)果、通過主動懲戒措施來預(yù)防再次刷量。愛奇藝曾將杭州某刷量公司告上法庭，成為國內(nèi)首例因“刷量”而引發(fā)的不正當競爭案件，對刷量黑色產(chǎn)業(yè)起到了震懾作用。
對于關(guān)閉前臺播放量顯示的原因，愛奇藝稱：“對“唯播放量論”的不良行業(yè)現(xiàn)象以及由此帶給產(chǎn)業(yè)鏈、平臺方、制作方、用戶的傷害，一直保持高度的警惕。隨著行業(yè)的成熟，豐富化的題材、多元化的內(nèi)容也應(yīng)運而生，單純的播放量指標已經(jīng)不能滿足當下以及未來對內(nèi)容充分、合理的評價。隨著新的數(shù)據(jù)評估體系的完善和成熟，更不會造成平臺間相互攀比播放量而引起的數(shù)據(jù)競賽。”同時，愛奇藝表示今后將投入更多精力，回歸創(chuàng)作本真，不斷優(yōu)化內(nèi)容，為用戶持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的、更為個性化的內(nèi)容服務(wù)。
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