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9月6日，第十屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店隆重舉行。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與合作伙伴達(dá)喜、三星、王者榮耀、嬌韻詩(shī)、吉利帝豪合作的經(jīng)典案例，共斬獲1金2銀4銅共七項(xiàng)大獎(jiǎng)。

據(jù)悉，“金網(wǎng)獎(jiǎng)”創(chuàng)辦于2009年，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域最具國(guó)際化與本土化的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)， 通過(guò)全面考量營(yíng)銷案例價(jià)值和效果，推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化商業(yè)升級(jí)。作為中國(guó)領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)憑借豐富的生活服務(wù)全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)及線上線下一體化融合能力，在激烈角逐中脫穎而出。

其中，《搭載美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“517吃貨節(jié)”IP，達(dá)喜玩轉(zhuǎn)生活方式營(yíng)銷》案例榮獲場(chǎng)景營(yíng)銷類金獎(jiǎng)和AR/VR營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)；《美團(tuán)點(diǎn)評(píng)×三星冬日·暖心季，打造基于生活場(chǎng)景的體驗(yàn)營(yíng)銷》獲得場(chǎng)景營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)和效果營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)；另外，《美團(tuán)點(diǎn)評(píng)×王者榮耀：王者榮耀CNY團(tuán)聚正能量營(yíng)銷》、《美團(tuán)點(diǎn)評(píng)×嬌韻詩(shī)：“她經(jīng)濟(jì)”下的CNY場(chǎng)景營(yíng)銷》、《美團(tuán)點(diǎn)評(píng)×吉利帝豪：吉利帝豪2018“向上”中國(guó)年?duì)I銷傳播》三個(gè)案例分別獲得娛樂(lè)營(yíng)銷類和情感營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)。

 
線上線下全場(chǎng)景營(yíng)銷，聯(lián)動(dòng)品牌跨界共贏

面對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)紛紛進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，藥企如何以更加活潑的營(yíng)銷方式、更加契合的關(guān)聯(lián)場(chǎng)景，挖掘年輕人群市場(chǎng)？在與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的合作中，胃藥品牌達(dá)喜顛覆傳統(tǒng)，搭載美團(tuán)點(diǎn)評(píng)王牌IP“517吃貨節(jié)”，高度關(guān)聯(lián)品牌與吃喝場(chǎng)景，以線上燒烤店的方式入駐美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“LIFESTYLE吃貨樂(lè)活街”，結(jié)合 “擼胃舞”、“如何拯救嬌氣胃口”視頻等原生內(nèi)容定制，引發(fā)吃貨共鳴。

同時(shí)，借助線下北上廣深杭等重點(diǎn)城市的182家熱門(mén)燒烤餐廳參與，百萬(wàn)商戶物料進(jìn)店，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景觸達(dá)溝通，全面?zhèn)鬟f了達(dá)喜“擼串不擼胃”的吃貨理念。此案創(chuàng)意別出心裁地推出AR掃描達(dá)喜Logo贏取吃貨福利活動(dòng)，線上虛擬場(chǎng)景與線下互動(dòng)完美融合，深度強(qiáng)化用戶對(duì)達(dá)喜“盡享美食放膽活”理念的感知，促成沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。最終，達(dá)喜在這場(chǎng)“517吃貨節(jié)”年度大戲中，獲得近2億曝光量，活動(dòng)頁(yè)總點(diǎn)擊數(shù)達(dá)470萬(wàn)，視頻播放總量超511萬(wàn)，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的達(dá)喜“517吃貨節(jié)”傳播矩陣。
 
全平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察，深度挖掘用戶隱性需求

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，家電迎來(lái)了高端轉(zhuǎn)型的契機(jī)。三星迎合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，推出了具有衣物極速烘干技術(shù)的睿慕·凈速干衣機(jī)產(chǎn)品，希望聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，在主要銷售市場(chǎng)觸達(dá)高品質(zhì)、高消費(fèi)人群，讓更多人了解三星睿慕。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)利用大數(shù)據(jù)及類人群DNA模型洞察用戶行為屬性和場(chǎng)景偏好，面向?yàn)g覽過(guò)結(jié)婚、家裝頻道及親子商鋪的優(yōu)質(zhì)用戶精準(zhǔn)曝光，同時(shí)，搭建三星睿慕暖心季活動(dòng)專區(qū)，搭載品牌信息展示、輕互動(dòng)送福利、線下商戶推薦等功能，提升品牌曝光，并實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)流。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還聯(lián)動(dòng)商戶資源，在北京、重慶兩個(gè)重點(diǎn)城市的熱門(mén)餐廳舉辦干洗機(jī)進(jìn)店活動(dòng)，提供干衣服務(wù)、去味服務(wù)及冬季大禮等關(guān)懷體驗(yàn)服務(wù)及獎(jiǎng)勵(lì)，喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品功能及品牌理念，最終取得了2000多萬(wàn)超高曝光量。
 
占領(lǐng)垂直用戶心智，助力品牌與用戶有效連接

品牌如何與用戶建立真正的情感連接、把有效的品牌信息植入用戶心智？美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與王者榮耀、嬌韻詩(shī)、吉利帝豪攜手的案例，就借助“春節(jié)”這一辭舊迎新時(shí)刻，將新年?duì)I銷玩出新意，成功洞悉消費(fèi)者痛點(diǎn)，與用戶建立了深度的情感溝通。

現(xiàn)象級(jí)國(guó)民手游《王者榮耀》為傳遞品牌正能量，在春節(jié)期間，聯(lián)手美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，深度觸達(dá)用戶在春節(jié)期間的各個(gè)吃喝玩樂(lè)場(chǎng)景，以王者榮耀超級(jí)IP的名義送出新年祝福。并針對(duì)不同場(chǎng)景打造強(qiáng)趣味性帶有品牌元素的互動(dòng)H5，增強(qiáng)用戶的品牌好感度。加之平臺(tái)旗艦資源的助推和KOL發(fā)聲助力，最終帶來(lái)3.76億的總曝光量、525萬(wàn)參與用戶和137萬(wàn)有效分享。

女性消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，嬌韻詩(shī)希望借助春節(jié)，引發(fā)“她經(jīng)濟(jì)”下的女性消費(fèi)者關(guān)注，提高品牌影響力。嬌韻詩(shī)借助美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“類人群DNA”模型，精準(zhǔn)篩選目標(biāo)人群，描繪人群畫(huà)像。線上通過(guò)平臺(tái)多維度營(yíng)銷觸達(dá)用戶，量身定制H5，線下融入消費(fèi)者高頻消費(fèi)場(chǎng)景，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)商戶打造奇跡新年餐廳，完成線上線下一體化營(yíng)銷體驗(yàn)。活動(dòng)總曝光量超4.1億，更有超771萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

吉利帝豪希望在新春之際，傳播品牌向上理念，為消費(fèi)者提供更多溫暖與關(guān)愛(ài)。與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合作，在線上推出帝豪向上餐廳、年終大數(shù)據(jù)趣味總結(jié)、年味地圖等三款互動(dòng)H5，激發(fā)用戶興趣，借助美團(tuán)精準(zhǔn)的人群分類標(biāo)簽進(jìn)行投放，傳遞品牌精神。線下落地10 座城市共計(jì)300 家優(yōu)質(zhì)餐廳，共同打造帝豪向上餐廳。在深度傳遞“向上”品牌精神的同時(shí)，為品牌拓展了用戶口碑和互動(dòng)聲量，總活動(dòng)曝光量達(dá)11.98億，超540萬(wàn)人參與。
 
作為生活服務(wù)領(lǐng)域的超級(jí)平臺(tái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)幫助商家和品牌打造以消費(fèi)者為核心、覆蓋生活全場(chǎng)景，利用數(shù)據(jù)和科技實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的體驗(yàn)式營(yíng)銷。從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)金網(wǎng)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例中，可以看到美團(tuán)點(diǎn)評(píng)能夠滿足客戶不同需求，打通跨行業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù)算法，不僅為商戶提供智能營(yíng)銷服務(wù)，也為更多品牌實(shí)現(xiàn)線上線下全場(chǎng)景營(yíng)銷提供了借鑒和思路。