貝殼找房：攜手黃軒，做好新平臺的聲量攻堅戰(zhàn)
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-09-12 19:01
閱讀數(shù)： 21399
這一切的成績都是一款由鏈家網(wǎng)升級而來的名為“貝殼找房”的產(chǎn)品創(chuàng)造出來的奇跡。而這一切的背后，有的不僅僅是貝殼找房團(tuán)隊對自身產(chǎn)品技術(shù)的注重，更在于貝殼找房團(tuán)隊懂得選擇合適的品牌形象代言人和選擇對應(yīng)的品牌推廣渠道，利用較低的價值，迅速為品牌打造出了可觀的聲量。
攜手黃軒，打造積極的品牌形象
貝殼找房短短半年間的傲人成績，不得不說里面有“著名影視演員黃軒的功勞”。
自上線以來，各個車站、公交車“貝殼找房+黃軒”的形象隨處可見。可以說，從4月開始，黃軒的形象便被受眾們無意識地與貝殼找房平臺相結(jié)合了起來。
當(dāng)今，各品牌依靠“網(wǎng)紅效應(yīng)”為產(chǎn)品做宣傳和推廣已經(jīng)不足為奇。但是，想要做出利潤更大化的明星營銷造勢效應(yīng)，誰能選擇最能代表品牌形象的明星誰才真正是贏在了”起跑線”上。
貝殼找房在最初就做出了最正確的選擇，讓品牌贏在“起跑線”上。貝殼找房是由鏈家網(wǎng)升級而來的，它秉承了鏈家從源頭保障“真體驗”的服務(wù)理念，堅持“真實存在、真實在售、真實價格、真實圖片”四個維度遏制了“信息不透明”、“房源不真實”等長期存在的行業(yè)弊病。
企業(yè)產(chǎn)品的形象和企業(yè)核心的價值觀，當(dāng)然是需要合適的人來進(jìn)行展示的。而貝殼找房做出了正確的選擇，達(dá)成“強(qiáng)勢捆綁明星形象”的目的。
黃軒以舞蹈演員身份出道，用實力成就事業(yè)，突顯的是貝殼找房用真實產(chǎn)品服務(wù)客戶的堅持；而黃軒多年在演藝圈，幾經(jīng)沉浮，卻依舊是鮮有緋聞，體現(xiàn)的是貝殼找房堅定打造自己事業(yè)的企業(yè)核心價值觀。可以說，在這一步向公眾展示形象的過程中，貝殼找房做除了明智的選擇，向受眾展示了積極正面的形象。
依托新浪微博，最大化明星效
有了最合適的展示企業(yè)形象的明星，最大化明星效應(yīng)就是最重要的。而最大化明星效應(yīng)，需要依托最合適的平臺，這一方面貝殼找房團(tuán)隊依舊做出最合適的選擇促進(jìn)了品牌的推廣。
近2年來，是新浪微博”從社交向影響力”發(fā)展的時期。新浪微博走出了普通用戶的生活世界，在平臺上積極開發(fā)“網(wǎng)紅”，迅速讓微博用戶產(chǎn)生大量有價值有影響力的UGC內(nèi)容產(chǎn)出。再利用UGC產(chǎn)出，形成微博自身的影響力價值，促進(jìn)營銷發(fā)展。
可以說，貝殼找房選擇與新浪微博合作是他們的又一成功之處。全面打響市場聲量，需要品牌形象，更需要充分利用內(nèi)容攫取粉絲人數(shù)、粉絲熱度。而微博平臺恰恰為貝殼找房提供的就是加大粉絲們進(jìn)行關(guān)注明星最新發(fā)布內(nèi)容、搜索明星熱點事件動態(tài)的行為，將微博用作最直接、影響力最大的“溝通粉絲的橋梁”，使得貝殼找房形象伴隨黃軒的個人形象，更多地被粉絲們所認(rèn)識。
不僅如此，貝殼找房團(tuán)隊還選擇在黃軒領(lǐng)銜主演《芳華》《妖貓轉(zhuǎn)》等頂級電影強(qiáng)勢入圍TOP25之后，推出”貝殼找房+黃軒”的形象，為企業(yè)縮短了推廣周期，迅速擴(kuò)大了市場。
未來發(fā)展
6月世界杯剛過去不久，“貝殼找房+黃軒”形象還有了升級版：“貝殼找房+黃軒+世界杯”形象。
9月，貝殼又贊助了由章子怡、徐崢、吳秀波為導(dǎo)師，“男女搭配，以舊帶新”的演技競演類綜藝節(jié)目《我就是演員》。該節(jié)目現(xiàn)已于9月8日20:15正式登陸浙江衛(wèi)視，為廣大觀眾帶來一場“真實力”比拼的視聽盛宴。
章子怡、徐崢、吳秀波三位在節(jié)目中擔(dān)任導(dǎo)師，化身成為“煉金師”，幫助具有“真金”實力的演員淬煉演技，讓擁有“真實力”的他們在舞臺上更加閃耀。
而現(xiàn)場同樣肩負(fù)“煉金師”重任的張國立將再次擔(dān)任“演員推薦人”，為新生代實力演員提供一個表演的舞臺，讓“真實力”不再被埋沒。
可見，貝客團(tuán)隊將會在“實力”的道路上堅定地走下去。
0條評論