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中國日捧紅李寧后 紐約時裝周全面擁抱中國品牌

天貓中國日是天貓和紐約時裝周及迅馳時尚聯(lián)手打造的全球首個針對性扶持中國時尚品牌的平臺，意在促進(jìn)中西方時尚圈交流與融合。天貓和紐約時裝周兩大平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將滿足更多意在擁抱全球化的品牌?！白鳛橹袊浊恢傅木€上零售平臺，天貓匯聚了中國的最新時尚和最前沿設(shè)計，我們對這些設(shè)計師在中國的成就感到驕傲，也愿意為他們在世界級秀場上展示作品搭建舞臺?！碧熵埛椏偨?jīng)理劉秀云表示。

今年2月，天貓?jiān)鴶y手李寧、太平鳥、Clot和ChenPeng四大男裝品牌前往紐約走秀，引起全球轟動，吸引了800余位國際業(yè)界權(quán)威人士與300多家國際頂級媒體關(guān)注。尤其是李寧，在紐約一役后成為“國潮”的代名詞，占據(jù)了各大媒體熱度榜單，股價單月漲幅高達(dá)50%。

今年4月天貓將開啟第二屆中國日的信息一經(jīng)放出，就接到上百個中國品牌前來垂詢，而“中國日效應(yīng)”同時惠及影響力日漸衰退的紐約時裝周，據(jù)媒體報道，中國日之后，紐約春夏女裝周成為華人品牌參與度最高的一次時裝周，除了天貓遴選的品牌外，共有30多個華人品牌將參與走秀，其中19個更是進(jìn)入了紐約時裝周官方日程，占比高達(dá)四分之一。

這次中國日在內(nèi)容設(shè)計、甄選品牌等過程中，充分展示了天貓平臺對中國女性消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)洞察能力。天貓以平臺上億級別的女裝用戶為基礎(chǔ)，對人口物理屬性、 品牌商品偏好、購買瀏覽行為、品類偏好這四個方向，40多個維度進(jìn)行定性分析，最終得出9類細(xì)分女性消費(fèi)者。而其中，被命名為奢華璀璨、潮流教主、百變女神三類人群對品質(zhì)調(diào)性商品需求尤其顯著。她們普遍受教育程度較高、消費(fèi)力較強(qiáng)，占據(jù)女裝消費(fèi)者20%的人數(shù)，卻貢獻(xiàn)了多達(dá)1/3的交易份額，三年后可貢獻(xiàn)5000億市場規(guī)模，構(gòu)成了目前中國消費(fèi)者的“新女性力量”。

此次中國日入選的三個女裝品牌，即代表了中國女裝設(shè)計師品牌的3個全然不同的品類，也代表了當(dāng)代中國女性的3種風(fēng)貌：JNBY的知性、Particle Fever的先鋒動感，以及Angel Chen的叛逆精神，以求打破西方世界對中國女性的傳統(tǒng)印象。

為設(shè)計師品牌提供世界舞臺 中國版prada會在天貓誕生嗎？

在國外，那些聞名于世的奢侈品牌，往往在早期都擁有一位個性強(qiáng)烈的設(shè)計師，即便是今天，Prada等奢侈品牌的創(chuàng)意總監(jiān)也對品牌的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，他們是一個品牌的靈魂——設(shè)計師品牌盡管成本更高，卻因強(qiáng)烈的個人特色和較高的辨識度，定價能力遠(yuǎn)高于一般的商業(yè)品牌，而據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，服飾已經(jīng)成為中國女性新型的社交語言，她們更追求精致的做工，舒適的材質(zhì)和好看的版型。

依托于平臺的大數(shù)據(jù)和極具消費(fèi)力的年輕用戶群體，天貓?jiān)诜趸O(shè)計師品牌上已經(jīng)擁有了一套成熟的體系。

去年2月，天貓開啟DT設(shè)計師賦能計劃，宣布將在流量扶持、供應(yīng)鏈打造、營銷和品牌建設(shè)、數(shù)據(jù)賦能等多方面為設(shè)計師品牌提供幫助，重構(gòu)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，成為設(shè)計師品牌孵化陣地。

數(shù)據(jù)顯示，截止今年618，已經(jīng)有名模呂燕的個人時裝品牌Comme Moi、例外、蘭玉、烏丫、Jicheng,、To be thrill、Use、Near white 等設(shè)計師品牌開店，幾乎集齊了中國王牌獨(dú)立設(shè)計師，Angel Chen, Yirantian這樣國內(nèi)頂尖新銳設(shè)計師也將天貓作為線上拓展的首選平臺。天貓?jiān)O(shè)計師商圈同比增長超100%，未來5年天貓將打造百億規(guī)模的設(shè)計師市場，并計劃孵化出100個具備國際市場潛力的優(yōu)質(zhì)本土設(shè)計師品牌，推動本土設(shè)計師市場的快速發(fā)展?jié)M足消費(fèi)者更多個性化的品質(zhì)需求。

此次登錄紐約時裝周，天貓同樣對品牌在設(shè)計、貨品把控、秀場展示等方面進(jìn)行了整體把控?？梢哉f，這場紐約的時裝秀不僅是對品牌在設(shè)計上是否具備全球化視野的考驗(yàn)，同樣也考驗(yàn)著品牌的供應(yīng)鏈和快反能力，尤其是在即秀即買變成時裝周的“標(biāo)配”之后。

三個品牌都是第一次嘗試“即秀即買”，JNBY為了更好的與天貓的技術(shù)融合，集團(tuán)首次嘗試突破傳統(tǒng)流程和模式，從設(shè)計定稿到貨品生產(chǎn)，最后到零售上架，用時不到30天。

和JNBY一樣，粒子狂熱首席執(zhí)行官九斤近日也一直在為這次“紐約首秀”做準(zhǔn)備。她更看重的是秀場背后對粒子狂熱供應(yīng)鏈能力的考量，如何對即秀即買做出銷量上預(yù)估，成為她幾個月來關(guān)注的焦點(diǎn)?！盀榇?，天貓?zhí)崆罢椅覀冮_了好多次會分析貨品，從banner的設(shè)計、主秀款的推薦到色系的搭配，這為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)?！本沤镎f。

為了幫助這些中國品牌在海外打開市場，讓更多的買手跟品牌接洽，此次中國日還打造了基于極具科技感的show room，供時尚買手觀摩——以往的showroom因現(xiàn)場空間有局限性，無法呈現(xiàn)品牌更多的貨品，這次中國日則為品牌提供了觸摸屏設(shè)備，輸入了360度全景圖片，讓買手在有限的空間可以看到盡可能多的品牌貨品。另外，這次天貓中國日也實(shí)現(xiàn)了360度 VR秀，讓用戶在平臺更豐富的、更近距離的體驗(yàn)本屬于時尚金字塔頂端的國際時尚事件。

與此同時，天貓還將在全球頂尖的買手店Opening Ceremony推出為中國本土品牌們定制的一系列潮流單品，老干媽、云南白藥、雙妹、康師傅、onecup等傳統(tǒng)中國品牌或者新生代中國品牌通過美國潮牌主理人的再設(shè)計，用國際化的時尚語言，呈現(xiàn)在全世界消費(fèi)者面前。

“天貓中國日絕不僅僅幫助中國品牌站到世界舞臺之上，更是要打造一個集結(jié)中國當(dāng)代設(shè)計力量，連接中國時尚與美國、乃至全球市場的平臺”，天貓營運(yùn)平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，“我們要讓中國設(shè)計在全球舞臺上產(chǎn)生更大影響力。