沖破體娛疆界，超級企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)或成國產(chǎn)“超級碗” | 洞察
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-09-12 19:30
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除了4強(qiáng)隊(duì)長會參加收官賽的首發(fā)陣容之外，16位明星隊(duì)長也會悉數(shù)到場。此外，不久前騰訊體育官方宣布火箭少女101也將在正賽現(xiàn)場亮相，為本屆紅藍(lán)大戰(zhàn)助威。
國內(nèi)超級跨界IP、體娛兩界的頂級流量、當(dāng)紅炸子雞的傾情加盟，紅藍(lán)大戰(zhàn)在擁有這些籌碼之后，將一躍成為國內(nèi)籃球界的盛事，且隨著IP影響力的繼續(xù)擴(kuò)大，“國內(nèi)籃球界標(biāo)桿”的名號也少不了，那么，影響力如此強(qiáng)大的紅藍(lán)大戰(zhàn)，會給各品牌商帶來怎樣的營銷狂歡盛典？
吳亦凡 & 白敬亭
打造十足看點(diǎn)收官賽
持續(xù)IP戰(zhàn)火雙升級
1.熱血對抗混搭文藝美學(xué) 用體育的“真”來疊加真人秀的“真”
當(dāng)天，吳亦凡、吳尊、白敬亭等娛樂圈中的籃球達(dá)人，與麥蒂、CBA球星等實(shí)力戰(zhàn)將將在上海東方體育中心會師，為籃球迷以及粉絲們送上一場體育vs娛樂的視聽盛宴。
在娛樂圈，立“籃球達(dá)人”人設(shè)的明星一大把，籃球巨星轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈的也不在少數(shù)，但讓他們同場競技，還要保證節(jié)目的“既真實(shí)又好看”，競技性與娛樂性如何權(quán)衡就是最大的考驗(yàn)之一。
唯一的突破口，就是一個“真”字，用體育的“真”來疊加真人秀的“真”！
紅藍(lán)大戰(zhàn)在體育上的“真”，不僅體現(xiàn)在請來了NBA職業(yè)球星這一點(diǎn)上，紅藍(lán)大戰(zhàn)比賽按照職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將由國際級裁判場上吹罰，NBA級別精準(zhǔn)數(shù)據(jù)還原比賽每一個細(xì)節(jié)，還有騰訊超級解說天團(tuán)現(xiàn)場助陣。
在真人秀的“真”方面，職業(yè)球員的實(shí)戰(zhàn)水平自不必多說，讓需要時刻注意形象的當(dāng)紅明星，去狀況百出的球場上真槍實(shí)刀的打比賽？有點(diǎn)難，但他們也做到了。不論是演員明星還是職業(yè)球員，都在球場上全力以赴地為自己的戰(zhàn)隊(duì)和隊(duì)友揮灑著汗水，交鋒的激烈程度并不亞于專業(yè)籃球場上的畫面。在上場的那一刻，他們不再是明星或球星，只是純粹的為了贏而努力。也正是這種在行動上的真情流露讓現(xiàn)場以及屏幕前的大眾觸摸到了他們真實(shí)的一面，廣受好評。
2.自有賽事數(shù)據(jù)庫趨于完善 借力“打榜”玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)
超級企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)走到今年，已有了龐大的粉絲基礎(chǔ)，適時建立起球員數(shù)據(jù)庫是賽事邁向職業(yè)化的必經(jīng)之路。超級企鵝聯(lián)盟目前所建立的球員庫數(shù)據(jù)系統(tǒng)，積累了所有參賽球員及俱樂部的參賽數(shù)據(jù)、視頻資料，包括歷屆名人賽明星、球員40位，本屆新招募明星+、球員24位，共64位2018目標(biāo)入駐明星、球員“榜上有名”。聯(lián)盟數(shù)據(jù)體系的專業(yè)性不言而喻。
同時，以數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)為基礎(chǔ)，完善了粉絲打榜互動功能，大大增強(qiáng)了企鵝聯(lián)盟品牌與用戶的雙向互動。粉絲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展到現(xiàn)今，已成為體娛界提升活動或藝人影響力的重要一環(huán)，如何有效的進(jìn)行雙向互動，就顯得尤為重要。
3.臺網(wǎng)聯(lián)動播出 各領(lǐng)域粉絲全覆蓋
如今網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力不言而喻，很多熱播劇都是“先網(wǎng)后臺”，但其實(shí)目前的市場環(huán)境，對于大IP而言，臺網(wǎng)聯(lián)動能夠最大程度發(fā)揮IP價值。
基于此道，超級企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)雖然背靠騰訊系視頻APP，依舊沒有放棄臺播。在互聯(lián)網(wǎng)主流直播平臺全程直播（包括直播平臺，虎牙直播、熊貓直播、龍珠直播、斗魚直播、映客直播等）的同時，會在北上廣深杭成都等多個地方電視臺播出，覆蓋更多、更廣泛的粉絲受眾。
4.賽事貫穿全年 拓展、挖掘IP的內(nèi)涵與外延
超級企鵝聯(lián)盟已不局限于“一場”節(jié)目的打造，陣容涵蓋SUPER3、紅藍(lán)大戰(zhàn)、World Tour全球觀賽團(tuán)、潮流嘉年華、年度頒獎典禮等等，正在圍繞超級企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)參賽藝人不斷產(chǎn)出新內(nèi)容，將比賽的影響力延展至全年，不斷加深粉絲印象，逐步將超級企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)打造成一個影響力橫跨全年的體娛界標(biāo)桿。
張哲瀚當(dāng)選2017年MVP
一方面是作為一路以來奮戰(zhàn)賽場的明星們專業(yè)競技精神的進(jìn)階象征，另一方面則借助“無間斷”地持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容，很好地凸顯了超級企鵝聯(lián)盟IP矩陣化為觀眾帶來的升級賽事體驗(yàn)及品牌營銷的商業(yè)價值。
綜藝糖衣含體育硬核
完成口碑票房雙豐收
1.部分檔位門票售罄，女性觀眾大幅提升
據(jù)官網(wǎng)顯示，超級企鵝聯(lián)盟紅藍(lán)大戰(zhàn)部分檔位的門票已全部售罄。這當(dāng)然不是一朝一夕就能取得的成果，就算是流行歌手演唱會的門票要達(dá)到“搶”的程度，也要歌手有多年沉淀以及粉絲基礎(chǔ)。
自兩年前面世之日起，這項(xiàng)賽事便引起了市場的高度重視。僅就去年在上海東方體育中心舉行的第二季“超級企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)”而言，據(jù)騰訊體育公布的數(shù)據(jù)顯示，賽事當(dāng)天在線下共吸引到近13000名觀眾，上座率超過90%。線上總播放量超1億，直播最高峰值為1677萬，更為難得的是，女性觀眾占比超31%，這一現(xiàn)象在NBA的轉(zhuǎn)播中都較難實(shí)現(xiàn)。
2.專業(yè)競技等于乏味？那是沒打破疆界！
節(jié)目始終貫穿“勇于突破、跨越界限、真打敢拼”的體育內(nèi)核精神，配合綜藝化的節(jié)目精彩呈現(xiàn)，十分契合“既要好看，又要玩真”的節(jié)目宗旨。成功打破體娛界限的超級企鵝聯(lián)盟，已逐漸成為行業(yè)跨界的標(biāo)桿。
紅藍(lán)大戰(zhàn)以雙IP聯(lián)動為基礎(chǔ)，NBA IP和超級企鵝IP相互滲透，在賽事推廣和事件運(yùn)營中互相促進(jìn)，NBA現(xiàn)象級IP的號召力為企鵝名人賽帶來天然流量，企鵝名人賽為球迷帶來更豐富的體驗(yàn)；以雙巨星加盟為戰(zhàn)略，籃球明星和娛樂明星雙雙出戰(zhàn)，組成強(qiáng)大陣容，模糊體育與娛樂的界限，帶來的不僅是簡單的受眾群體的疊加，更是用戶在賽事體驗(yàn)和粉絲參與上的全新突破。
超級企鵝聯(lián)盟早在2016年就躋身國內(nèi)十大最具影響力籃球賽事，是國內(nèi)原創(chuàng)賽事標(biāo)桿。正在依托騰訊的資源打造出自己獨(dú)有的差異化優(yōu)勢：NBA在騰訊平臺的助推、NBA球星資源、明星效應(yīng)吸引非體育核心人群、國際賽事規(guī)格的最高標(biāo)準(zhǔn)，品牌贊助、門票銷售、衍生品開發(fā)共同鑄成商業(yè)體系。
以綜藝化的節(jié)目形式呈現(xiàn)體育賽事，打通娛樂與體育邊界進(jìn)行深度跨界升級，超級企鵝聯(lián)盟的升級已頗有職業(yè)聯(lián)賽的韻味。
推進(jìn)全方位商業(yè)合作
鑄就籃球綜藝雙盛典
9月15日正賽當(dāng)天，各類活動不斷。從中午12：00開始的歡迎酒會，到晚上21：30紅藍(lán)大戰(zhàn)賽事結(jié)束，長達(dá)9個多個小時的活動，各流程環(huán)環(huán)相扣，眾多品牌可無縫植入于多樣化的場景之中，稱之為“營銷盛典”不為過。
賽前的明星紅毯秀，群星閃耀、異常耀眼，是酒類和汽車類的絕佳的露臉時機(jī)；賽中的主持人開場白、球賽、現(xiàn)場互動，中場表演更有火箭少女傾情加盟火熱開舞，節(jié)奏明快、高潮一波未平一波又起，球場地貼、場邊墻壁、籃球架、LED屏等，視線所及，無一不是各合作品牌塑造形象的舞臺；賽后的頒獎儀式、元年啟動儀式、全體合影等環(huán)節(jié)，閃光燈齊聚、是線上線下觀眾緊盯住各明星不放的時刻，場內(nèi)外植入，釋放產(chǎn)品魅力。
通過多維度廣泛傳播和高度定制化的密切配合，來全方位掌控受眾視野，突破體育營銷固化思路，品牌知名度和影響力快速取得領(lǐng)先，在超級企鵝名人賽助攻下必定將成為跨界營銷中的贏家。早早“下手”的品牌商如何在超級企鵝聯(lián)盟中取得“四兩撥千斤”的營銷效果，想必很快就能知道了。
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