中國廣告協(xié)會發(fā)布《廣告代言自律倡議書》將建行業(yè)“黑名單” | 聚焦
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-09-12 19:33
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中國廣告協(xié)會會長張國華接受人民網(wǎng)專訪時表示，此次發(fā)布倡議書是基于《廣告法》賦予行業(yè)組織的職能職責(zé)。《廣告法》第七條規(guī)定，廣告行業(yè)組織應(yīng)依照法律法規(guī)和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會員依法從事廣告活動，推動廣告行業(yè)誠信建設(shè)。另外，倡議書也是對“天價代言”、“陰陽合同”這些熱點問題的回應(yīng)。
據(jù)了解，《倡議書》是根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱廣告法）、《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》等法律法規(guī)制定內(nèi)容，向全行業(yè)發(fā)出自律倡議，旨在促進(jìn)廣告代言市場科學(xué)、健康發(fā)展，呼吁各廣告活動主體加強(qiáng)行業(yè)自律、承擔(dān)社會責(zé)任。倡議書分別對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及互聯(lián)網(wǎng)平臺五個主體發(fā)出倡議。
廣告代言人應(yīng)加強(qiáng)社會責(zé)任感
《倡議書》中提出，要遏制“天價報酬”，需要廣告主體的共同努力。倡議廣告主在選擇廣告代言人時，根據(jù)市場行情支付酬勞；倡議廣告代言人遵循行業(yè)規(guī)律及市場準(zhǔn)則，合理報價，依法納稅。
張國華補(bǔ)充說，對于一線明星來說，廣告代言收入其實不低于電視劇電影片酬，但卻是公眾很容易忽略的重要收入來源。比如，有的一線明星一則短短幾十秒的視頻廣告就獲利上千萬元。他指出，廣告代言人作為當(dāng)事人，對打造健康廣告生態(tài)環(huán)境至關(guān)重要：明星代言產(chǎn)品取得較高收入的同時，更要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，遵紀(jì)守法，主動發(fā)揮正面導(dǎo)向作用，不能唯錢是圖、喪失底線、漫天要價。承載著公眾的喜愛和關(guān)注的同時，更要時刻謹(jǐn)記社會責(zé)任。
同時，張國華強(qiáng)調(diào)，廣告代言人的權(quán)益保護(hù)和自律規(guī)范同樣值得關(guān)注。當(dāng)前，廣告代言人也面臨著合法權(quán)益受到侵害、卻維權(quán)難的問題。對此，他倡議，行業(yè)組織有關(guān)方面應(yīng)采取相應(yīng)的措施幫助代言人合理維權(quán)，促進(jìn)廣告代言市場的科學(xué)、健康發(fā)展。
“天價報酬”源于行業(yè)機(jī)制不健全
張國華還表示，代言費用并不僅僅是代言人的自主選擇，往往是市場選擇的結(jié)果，根源在于行業(yè)機(jī)制不健全。他指出，減少層級、減少中間環(huán)節(jié)的溝通成本也是遏制天價代言費的重要途徑。“廣告主在選擇代言人時，不一定能直接找到明星的經(jīng)紀(jì)公司，需要通過一些中間環(huán)節(jié)，而每經(jīng)過一個環(huán)節(jié)，就要加價一次，所以，有些天價報酬其實并非明星實際到手的收入。”
“行業(yè)對明星的價值和市場影響力沒有公開透明的參考標(biāo)準(zhǔn)也是導(dǎo)致高額代言費的原因。”張國華補(bǔ)充道，廣告主在選擇代言人時，沒有公開透明的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，只能適應(yīng)市場，價高者得當(dāng)紅代言人，但實際上，高額的代言費用不僅讓廣告主苦不堪言，也會給藝人帶來負(fù)面評價。他倡議，行業(yè)組織應(yīng)在這方面應(yīng)發(fā)揮導(dǎo)向作用，從傳播指數(shù)和傳播價值方面制定衡量標(biāo)準(zhǔn)，以提供行業(yè)參考。
將建立行業(yè)“黑名單”機(jī)制
《倡議書》表示，為進(jìn)一步踐行倡議內(nèi)容，中國廣告協(xié)會將成立廣告代言大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，通過大數(shù)據(jù)分析來規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，為各市場主體提供公正透明、值得信賴、合理完善的服務(wù)。對此，張國華解釋說，協(xié)會將基于大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布相關(guān)報告，報告將從傳播力、搜索指數(shù)、正能量指數(shù)等不同維度綜合全面評估明星個人廣告代言影響力，確保廣告主在選擇廣告代言人時的全面性和客觀性。
同時，《倡議書》還提出將建立行業(yè)“黑名單”機(jī)制，構(gòu)建廣告代言評價體系，發(fā)布廣告代言指數(shù)，從而規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，提升守法自律者的市場價值。（文/丁亦鑫）
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