伊休亮相2018中國品牌創(chuàng)新論壇 論道OTT家庭互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-09-29 21:58
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第25屆中國國際廣告節(jié)日前在哈爾濱國際會展體育中心正式拉開帷幕。作為一家集移動互聯(lián)網(wǎng)手機端廣告，短視頻綜藝欄目制作、發(fā)行、營銷業(yè)務于一體的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，上海伊休信息技術有限公司在廣告節(jié)上精彩亮相。9月28日，上海伊休與戰(zhàn)略合作伙伴壹通傳媒于2018品牌創(chuàng)新論壇上共同探討OTT家庭互聯(lián)網(wǎng)的未來，其中上海伊休信息技術有限公司總經(jīng)理顧傲發(fā)表了《OTT家庭互聯(lián)網(wǎng)，下一個超級風口》的主題演講，并與戰(zhàn)略合作伙伴壹通傳媒共同邀請了康佳、創(chuàng)維、海信、VML等企業(yè)領軍人物深度對話，解析品牌營銷新風向。
上海伊休信息技術有限公司總經(jīng)理顧傲發(fā)表演講
從2015年的大互聯(lián)網(wǎng)到2016年的直播元年，再到2017年的短視頻元年，在萬物互聯(lián)的背景下，人們逐漸進入OTT智能電視機時代。2017年OTT保有量是1.65億，2020年終端保有量將達到4個億。根據(jù)數(shù)據(jù)預測，未來三年時間里，OTT增長接近三倍。顧傲認為，隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)的盛行，客廳經(jīng)濟將會成為下一個流量的入口，OTT也將會把觸角伸入內(nèi)容植入，借助大數(shù)據(jù)精準定位目標受眾，整合資源尋求品牌曝光。這對整個廣告行業(yè)來說是一次極大的營銷機遇。
上海伊休信息技術有限公司總經(jīng)理顧傲發(fā)表演講
在整個OTT的家庭互聯(lián)網(wǎng)里，如何去引爆家庭場景的營銷裂變？顧傲表示，接下來伊休會把重心放在內(nèi)容產(chǎn)品的植入上，聯(lián)動眾多廠家進行除OTT開機以外更深入的戰(zhàn)略合作。在現(xiàn)場，顧傲與酷開網(wǎng)絡執(zhí)行副總裁封保成，康佳集團易平方總經(jīng)理張聰，聚好看科技運營中心副總經(jīng)理劉超，VML 中國區(qū)總裁孫睿，壹通傳媒產(chǎn)品VP何晗等合作伙伴就OTT市場進行觀點分享，從家庭消費、用戶體驗、大屏運營、品牌效果、大數(shù)據(jù)指導五個維度展開討論。
上海伊休信息技術有限公司總經(jīng)理顧傲與互動嘉賓展開討論
封保成認為，OTT具有傳統(tǒng)電視媒體的權威性，同時，廣告形式可開發(fā)空間較大，更能帶來較好的用戶體驗。張聰表示，電視場景的升級和功能的豐富可以帶來額外的消費元素，其媒體價值和付費業(yè)務也會隨著受眾的高關注度而逐漸豐富。劉超認為，在用戶使用OTT的過程中，產(chǎn)生了大量與家庭生活服務相關的營銷機會，因此，基于大屏本身而產(chǎn)生的多個場景營銷機會，將會迅速爆發(fā)。孫睿表示，應開發(fā)更多種OTT廣告合作或營銷方式，也應做好數(shù)據(jù)化媒介效應的分析。最后，何晗認為，一方面，高速發(fā)展的OTT應當注重用戶體驗，使得品牌宣傳達到一個較好的傳播效果，另一方面，營銷受眾從單一個體變?yōu)榧彝フw，對于大數(shù)據(jù)的掌握和分析變得至關重要。
伊休科技和壹通傳媒本次攜合作伙伴亮相2018中國品牌創(chuàng)新論壇，全面剖析了OTT的經(jīng)營模式、特有優(yōu)勢及未來發(fā)展趨勢，展示了伊休在OTT領域創(chuàng)新營銷的專業(yè)度和前瞻視角。未來，伊休將擁抱OTT的超級風口，與合作伙伴開放共贏，以更加多樣化的創(chuàng)新營銷策略助力品牌營銷全面升級。
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