成就數(shù)字廣告真實(shí)美,第二屆“金投賞-碼其峰會(huì)”成功舉辦
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-10-29 15:55
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2018年10月15日，亞洲最大規(guī)模的商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)的“金投賞”會(huì)議在上海盛大開幕。作為第十一屆“金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”的聯(lián)合活動(dòng)之一，由金投賞(ROIFestival)主辦，碼其信息（MarchD）承辦的第二屆“金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)分會(huì)場(chǎng)-碼其峰會(huì)”于10月16日上午成功舉行。
"這是一場(chǎng)聚焦數(shù)字廣告科技業(yè)發(fā)展的年度盛會(huì)"，峰會(huì)的策劃人、碼其信息（MarchD）創(chuàng)始人顧世儀表示。今年，本次峰會(huì)以“成就數(shù)字廣告真實(shí)美”為主題，旨在探討如何推動(dòng)數(shù)字廣告行業(yè)更健康有序發(fā)展，達(dá)成可持續(xù)性增長(zhǎng)，探索實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告“真實(shí)美”的新思路。
這是碼其信息（MarchD）與金投賞第二次牽手承辦此次峰會(huì)。“金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)”創(chuàng)始人賀欣浩在致辭中對(duì)“碼其峰會(huì)”的辦會(huì)理念和專業(yè)精神給予了很大的肯定。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)匯聚了來自海內(nèi)外業(yè)界重量級(jí)嘉賓，在這場(chǎng)400余位行業(yè)重要力量共同參與的峰會(huì)中，國(guó)內(nèi)外多個(gè)廣告業(yè)行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)和組織——中國(guó)廣告協(xié)會(huì)及其所屬工作組織：中國(guó)媒體評(píng)估委員會(huì)（CMAC）、中國(guó)無線營(yíng)銷聯(lián)盟（MMA中國(guó)），以及IAB Tech Lab，坐而論道，暢談了數(shù)字廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)；國(guó)內(nèi)頂尖和國(guó)外優(yōu)秀的廣告技術(shù)企業(yè)嘉賓分享了他們的專長(zhǎng)技術(shù)與行業(yè)洞察；此外，大會(huì)還關(guān)注了數(shù)字廣告行業(yè)中的新技術(shù)領(lǐng)域：音頻廣告程序化、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用、廣告技術(shù)與營(yíng)銷科技的融合，等等。本次峰會(huì)連續(xù)第二年由廣告驗(yàn)證技術(shù)公司RTBAsia CEO、同時(shí)也是知名廣告科技博客寫作者范秋華先生擔(dān)任主持人。
“沒有規(guī)矩，不成方圓！”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華先生在開場(chǎng)演講中對(duì)中國(guó)國(guó)標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析并加以展望。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展十分快速，廣告技術(shù)以及營(yíng)銷模式各式各樣，行業(yè)亂象叢生和標(biāo)準(zhǔn)無序化都會(huì)給行業(yè)發(fā)展帶來很大風(fēng)險(xiǎn)?！耙粋€(gè)行業(yè)越規(guī)范、越健康，這個(gè)行業(yè)就走的越遠(yuǎn)。一個(gè)行業(yè)越標(biāo)準(zhǔn)、秩序越良好，那么這個(gè)行業(yè)在業(yè)內(nèi)的認(rèn)同度就越高?！睆垥?huì)長(zhǎng)同時(shí)提到，互聯(lián)網(wǎng)廣告不能只講技術(shù)，不講溫度，不講態(tài)度。
隨后，IAB Tech Lab資深副總裁兼總經(jīng)理Dennis Buchheim在以《用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)連接行業(yè) 》為題的演講中，就當(dāng)下的技術(shù)和形式解析了如何利用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，鏈接行業(yè)發(fā)展。他更結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，介紹了IAB Tech Lab參與的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并講解了視頻廣告監(jiān)測(cè)規(guī)范、區(qū)塊鏈等技術(shù)在數(shù)字廣告中的作用和發(fā)展趨勢(shì)。
峰會(huì)設(shè)置了主題演講、圓桌論壇和爐邊對(duì)話等環(huán)節(jié)，豐富的交流形式為行業(yè)提供了一個(gè)廣告與技術(shù)交匯的“超級(jí)舞臺(tái)”。
圓桌討論的話題圍繞著“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如何促進(jìn)創(chuàng)新”的問題展開。Publicis Media Exchange副董事總經(jīng)理洪可倫擔(dān)任圓桌主持人，IAB Tech Lab資深副總裁及總經(jīng)理Dennis Buchheim，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會(huì)秘書長(zhǎng)霍焰，中國(guó)媒體評(píng)估委員會(huì)CEO王北云以及中國(guó)無線營(yíng)銷聯(lián)盟聯(lián)合創(chuàng)始人 & 董事會(huì)成員馬良駿分別展開了各自企業(yè)或所在組織在促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新過程中的責(zé)任感、行動(dòng)力、創(chuàng)新力、和前瞻性等方面的探討，讓與會(huì)者對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)創(chuàng)新有了更加清晰地認(rèn)識(shí)，對(duì)數(shù)字廣告的魅力、技術(shù)性、創(chuàng)意性有了更深刻的理解。
獨(dú)立演講環(huán)節(jié)，干貨不斷，七位企業(yè)高管從數(shù)字廣告發(fā)展的多個(gè)層面帶來獨(dú)到觀點(diǎn)。
MiQ聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO Gurman Hundal從營(yíng)銷情報(bào)的角度對(duì)當(dāng)下營(yíng)銷行業(yè)中信息重要性進(jìn)行了深入解讀。他在以《全面釋放智能營(yíng)銷數(shù)據(jù)的價(jià)值》為題的演講中提到，每一位營(yíng)銷人員都是潛力巨大的。隨著技術(shù)能力的提升，營(yíng)銷人員才真正迎來了他們的信息化、無地域限制、AI智能支持的行業(yè)春天。
悠易互通CEO周文彪從媒介和數(shù)據(jù)方面解讀了跨屏?xí)r代下數(shù)字廣告的消費(fèi)者行為變化、行業(yè)變化、行業(yè)發(fā)展方向?！盃I(yíng)銷的未來：整合一切屏幕和渠道。”
北京人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心副主任方樂結(jié)合自身的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)就“音頻程序化之路”展開分享，帶來了廣告媒體專業(yè)人士的獨(dú)特視角，為觀眾宏觀介紹了這個(gè)尚是一片藍(lán)海的未來市場(chǎng)。
品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南發(fā)表《AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代的數(shù)據(jù)引擎》主題演講，洞悉AI在營(yíng)銷市場(chǎng)中的價(jià)值和潛力，并希望真正利用技術(shù)助力企業(yè)解決復(fù)雜營(yíng)銷決策問題。她表示，人工智能賦能企業(yè)決策，能夠創(chuàng)造巨大價(jià)值。而程序化廣告實(shí)現(xiàn)了AI所需要的基本土壤：數(shù)據(jù)、技術(shù)自動(dòng)化和決策是關(guān)鍵詞。
PubMatic亞太區(qū)首席營(yíng)收官Jason Barnes通過《質(zhì)量：在程序化廣告中重建品牌信任》的演講，解讀了數(shù)字廣告中的程序化購(gòu)買在質(zhì)量方面對(duì)建立品牌信任的利弊，以及應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)程序化購(gòu)買對(duì)建立品牌信任的措施。
當(dāng)前，程序化廣告滲透率持續(xù)提升，流量方、供應(yīng)商、廣告主等上下游都在嘗試搭建/升級(jí)廣告系統(tǒng)，從底層到工程再到策略，程序化廣告系統(tǒng)充滿著技術(shù)挑戰(zhàn)，以及自建時(shí)間、成本高等諸多問題。百度云數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品負(fù)責(zé)人魏金仙在題為“如何快速搭建程序化廣告系統(tǒng)”的演講中分享了百度云數(shù)字營(yíng)銷解決方案搭建的思路?！鞍俣仍?，是融合了AI和Big Data 的 Cloud2.0。”她說。
MiQ聯(lián)合創(chuàng)始人Lee Puri與RTBAsia CEO 范秋華展開了一場(chǎng)關(guān)于“從營(yíng)銷數(shù)據(jù)到營(yíng)銷決策”的深度對(duì)話。探討了從營(yíng)銷數(shù)據(jù)到營(yíng)銷覺得的技術(shù)重要性、可行性和受眾信任度等問題并得出諸多觀點(diǎn)精華。
峰會(huì)的壓軸環(huán)節(jié)是由普華永道審計(jì)部帶來，普華永道合伙人及中國(guó)內(nèi)地及香港特區(qū)媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷完整闡述了《互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告標(biāo)準(zhǔn)制定和計(jì)量》的話題。她圍繞數(shù)字時(shí)代下飛速發(fā)展的中國(guó)廣告市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要類別和計(jì)費(fèi)模式、新機(jī)遇下的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)、與時(shí)俱進(jìn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、中美互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)梳理與分析、普華永道的洞察與提供的服務(wù)等六個(gè)部分展開分享。
“金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)分會(huì)場(chǎng)-碼其峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，觀點(diǎn)精彩，信息量豐富。除現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和觀眾外，數(shù)千人次通過網(wǎng)絡(luò)傳播在線觀看了此次活動(dòng)，獲得了業(yè)內(nèi)的廣泛好評(píng)，傳播了滿滿的正能量和最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，為廣告行業(yè)創(chuàng)造了一次精彩紛呈的交流平臺(tái)。
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