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2018年10月15日，亞洲最大規(guī)模的商業(yè)創(chuàng)意獎項的“金投賞”會議在上海盛大開幕。作為第十一屆“金投賞國際創(chuàng)意節(jié)”的聯(lián)合活動之一，由金投賞(ROIFestival)主辦，碼其信息（MarchD）承辦的第二屆“金投賞國際創(chuàng)意節(jié)分會場-碼其峰會”于10月16日上午成功舉行。

"這是一場聚焦數(shù)字廣告科技業(yè)發(fā)展的年度盛會"，峰會的策劃人、碼其信息（MarchD）創(chuàng)始人顧世儀表示。今年，本次峰會以“成就數(shù)字廣告真實美”為主題，旨在探討如何推動數(shù)字廣告行業(yè)更健康有序發(fā)展，達成可持續(xù)性增長，探索實現(xiàn)數(shù)字廣告“真實美”的新思路。

這是碼其信息（MarchD）與金投賞第二次牽手承辦此次峰會?！敖鹜顿p國際創(chuàng)意節(jié)”創(chuàng)始人賀欣浩在致辭中對“碼其峰會”的辦會理念和專業(yè)精神給予了很大的肯定。峰會現(xiàn)場匯聚了來自海內外業(yè)界重量級嘉賓，在這場400余位行業(yè)重要力量共同參與的峰會中，國內外多個廣告業(yè)行業(yè)相關協(xié)會和組織——中國廣告協(xié)會及其所屬工作組織：中國媒體評估委員會（CMAC）、中國無線營銷聯(lián)盟（MMA中國），以及IAB Tech Lab，坐而論道，暢談了數(shù)字廣告的行業(yè)標準建設經(jīng)驗；國內頂尖和國外優(yōu)秀的廣告技術企業(yè)嘉賓分享了他們的專長技術與行業(yè)洞察；此外，大會還關注了數(shù)字廣告行業(yè)中的新技術領域：音頻廣告程序化、區(qū)塊鏈技術應用、廣告技術與營銷科技的融合，等等。本次峰會連續(xù)第二年由廣告驗證技術公司RTBAsia CEO、同時也是知名廣告科技博客寫作者范秋華先生擔任主持人。

“沒有規(guī)矩，不成方圓！”中國廣告協(xié)會會長張國華先生在開場演講中對中國國標發(fā)展狀況進行分析并加以展望。中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展十分快速，廣告技術以及營銷模式各式各樣，行業(yè)亂象叢生和標準無序化都會給行業(yè)發(fā)展帶來很大風險?！耙粋€行業(yè)越規(guī)范、越健康，這個行業(yè)就走的越遠。一個行業(yè)越標準、秩序越良好，那么這個行業(yè)在業(yè)內的認同度就越高?！睆垥L同時提到，互聯(lián)網(wǎng)廣告不能只講技術，不講溫度，不講態(tài)度。

隨后，IAB Tech Lab資深副總裁兼總經(jīng)理Dennis Buchheim在以《用技術標準連接行業(yè) 》為題的演講中，就當下的技術和形式解析了如何利用技術標準，鏈接行業(yè)發(fā)展。他更結合自身經(jīng)驗，介紹了IAB Tech Lab參與的行業(yè)標準，并講解了視頻廣告監(jiān)測規(guī)范、區(qū)塊鏈等技術在數(shù)字廣告中的作用和發(fā)展趨勢。

峰會設置了主題演講、圓桌論壇和爐邊對話等環(huán)節(jié)，豐富的交流形式為行業(yè)提供了一個廣告與技術交匯的“超級舞臺”。

圓桌討論的話題圍繞著“行業(yè)標準如何促進創(chuàng)新”的問題展開。Publicis Media Exchange副董事總經(jīng)理洪可倫擔任圓桌主持人，IAB Tech Lab資深副總裁及總經(jīng)理Dennis Buchheim，中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰，中國媒體評估委員會CEO王北云以及中國無線營銷聯(lián)盟聯(lián)合創(chuàng)始人 & 董事會成員馬良駿分別展開了各自企業(yè)或所在組織在促進行業(yè)標準創(chuàng)新過程中的責任感、行動力、創(chuàng)新力、和前瞻性等方面的探討，讓與會者對行業(yè)標準和行業(yè)創(chuàng)新有了更加清晰地認識，對數(shù)字廣告的魅力、技術性、創(chuàng)意性有了更深刻的理解。

獨立演講環(huán)節(jié)，干貨不斷，七位企業(yè)高管從數(shù)字廣告發(fā)展的多個層面帶來獨到觀點。

MiQ聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO Gurman Hundal從營銷情報的角度對當下營銷行業(yè)中信息重要性進行了深入解讀。他在以《全面釋放智能營銷數(shù)據(jù)的價值》為題的演講中提到，每一位營銷人員都是潛力巨大的。隨著技術能力的提升，營銷人員才真正迎來了他們的信息化、無地域限制、AI智能支持的行業(yè)春天。

悠易互通CEO周文彪從媒介和數(shù)據(jù)方面解讀了跨屏時代下數(shù)字廣告的消費者行為變化、行業(yè)變化、行業(yè)發(fā)展方向?！盃I銷的未來：整合一切屏幕和渠道?！?/p>

北京人民廣播電臺廣告經(jīng)營中心副主任方樂結合自身的行業(yè)經(jīng)驗就“音頻程序化之路”展開分享，帶來了廣告媒體專業(yè)人士的獨特視角，為觀眾宏觀介紹了這個尚是一片藍海的未來市場。

品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南發(fā)表《AI驅動營銷時代的數(shù)據(jù)引擎》主題演講，洞悉AI在營銷市場中的價值和潛力，并希望真正利用技術助力企業(yè)解決復雜營銷決策問題。她表示，人工智能賦能企業(yè)決策，能夠創(chuàng)造巨大價值。而程序化廣告實現(xiàn)了AI所需要的基本土壤：數(shù)據(jù)、技術自動化和決策是關鍵詞。

PubMatic亞太區(qū)首席營收官Jason Barnes通過《質量：在程序化廣告中重建品牌信任》的演講，解讀了數(shù)字廣告中的程序化購買在質量方面對建立品牌信任的利弊，以及應當如何應對程序化購買對建立品牌信任的措施。

當前，程序化廣告滲透率持續(xù)提升，流量方、供應商、廣告主等上下游都在嘗試搭建/升級廣告系統(tǒng)，從底層到工程再到策略，程序化廣告系統(tǒng)充滿著技術挑戰(zhàn)，以及自建時間、成本高等諸多問題。百度云數(shù)字營銷產(chǎn)品負責人魏金仙在題為“如何快速搭建程序化廣告系統(tǒng)”的演講中分享了百度云數(shù)字營銷解決方案搭建的思路。“百度云，是融合了AI和Big Data 的 Cloud2.0?！彼f。

MiQ聯(lián)合創(chuàng)始人Lee Puri與RTBAsia CEO 范秋華展開了一場關于“從營銷數(shù)據(jù)到營銷決策”的深度對話。探討了從營銷數(shù)據(jù)到營銷覺得的技術重要性、可行性和受眾信任度等問題并得出諸多觀點精華。

峰會的壓軸環(huán)節(jié)是由普華永道審計部帶來，普華永道合伙人及中國內地及香港特區(qū)媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷完整闡述了《互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告標準制定和計量》的話題。她圍繞數(shù)字時代下飛速發(fā)展的中國廣告市場、互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要類別和計費模式、新機遇下的風險和挑戰(zhàn)、與時俱進的行業(yè)標準、中美互聯(lián)網(wǎng)廣告標準梳理與分析、普華永道的洞察與提供的服務等六個部分展開分享。

“金投賞國際創(chuàng)意節(jié)分會場-碼其峰會”現(xiàn)場氣氛熱烈，觀點精彩，信息量豐富。除現(xiàn)場嘉賓和觀眾外，數(shù)千人次通過網(wǎng)絡傳播在線觀看了此次活動，獲得了業(yè)內的廣泛好評，傳播了滿滿的正能量和最新行業(yè)動態(tài)，為廣告行業(yè)創(chuàng)造了一次精彩紛呈的交流平臺。