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時光見證堅守，歲月沉淀美好。11月8日下午，由美蘭德主辦的“數(shù)據(jù)與時光——2018美蘭德視頻生態(tài)數(shù)據(jù)創(chuàng)新峰會暨中國電視覆蓋調(diào)研二十周年盛典”勝利召開，美蘭德公司成功發(fā)布“2018年度美蘭德中國電視覆蓋與收視狀況調(diào)查結(jié)果”，共享藍鷹大視頻平臺成果，來自全國50多家國內(nèi)知名的上星電視頻道和境外媒體的代表，以及30多家有線電視網(wǎng)絡公司和上百家互聯(lián)網(wǎng)、傳媒公司、廣告公司、廣告主和新聞媒體單位的朋友們匯聚于此，共話二十年來電視覆蓋調(diào)研數(shù)據(jù)成果與電視媒體發(fā)展盛況，探討融合媒體發(fā)展前景，共創(chuàng)盛舉！

 數(shù)據(jù)篇：數(shù)據(jù)見證成長 

北京美蘭德信息集團董事長周江先生熱情致辭

非常感謝各位領導、專家以及來賓在百忙之中蒞臨本屆論壇！2018年是美蘭德展開全國衛(wèi)星電視頻道觀眾收視及覆蓋狀況調(diào)查的第二十個年頭，我們歷經(jīng)發(fā)展、繁榮及轉(zhuǎn)型，處在這樣一個變革的時代，美蘭德將一如既往地與廣電事業(yè)共同成長，日益精進，探索覆蓋傳播的新價值、新思維，發(fā)展大數(shù)據(jù)評估和創(chuàng)新研究體系，筑建大視頻生態(tài)，為我國廣電事業(yè)發(fā)展作出新的貢獻。

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長陶世明致辭

我國電視行業(yè)在推進社會主義建設、實現(xiàn)民族復興的偉大事業(yè)中發(fā)揮了重大作用。當前，移動互聯(lián)網(wǎng)對電視等媒體帶來巨大沖擊，但同時也帶來了發(fā)展機遇。我們要促進廣電大數(shù)據(jù)與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，推動融合傳播，全面引進大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術，推進電視媒體向平臺化、智能化、融合化發(fā)展。在新形勢下，希望美蘭德繼續(xù)與電視行業(yè)加強合作，創(chuàng)造出更多輝煌。

中國廣告協(xié)會副秘書長趙華先生致辭

目前，傳統(tǒng)電視廣告業(yè)較快增長，智能電視快速發(fā)展，短視頻廣告形式花樣翻新，跨屏互動營銷成為廣告業(yè)發(fā)展新趨勢。美蘭德在科學評估節(jié)目內(nèi)容及廣告價值方面做出了重要貢獻，為數(shù)據(jù)調(diào)查公司與廣告公司實現(xiàn)跨屏傳播提供了典范。中國廣告協(xié)會承擔著行業(yè)自律與促進行業(yè)發(fā)展的職責。希望大家共同合作，為市場、廣告主、服務商和整個產(chǎn)業(yè)鏈提供科學有效的評估數(shù)據(jù)和指引導向。

崔燕振：電視覆蓋與融合傳播 20 年

電視覆蓋傳播經(jīng)歷了物理覆蓋、內(nèi)容覆蓋到品牌覆蓋三個逐漸遞進的層次和過程。2018年，IPTV和OTT TV產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中國電視傳播價值、視頻消費行為及廣告投放效果需要繼續(xù)進行創(chuàng)新，高清頻道近幾年的快速發(fā)展非常值得關注。

崔總表示，目前少兒頻道在節(jié)目創(chuàng)新方面具有較大作為，助推少兒市場發(fā)展和消費繁榮。同時，電視發(fā)展出現(xiàn)新態(tài)勢，電視觀眾的喜愛率成為值得關注的新視角，中央廣播電視總臺央視及各大省級衛(wèi)視吸引了一大批忠誠觀眾。無論是在電視大屏還是網(wǎng)絡視頻平臺，電視劇都是最受歡迎的節(jié)目類型，體育賽事則成為繁榮高清大屏的重要支撐。

目前，網(wǎng)絡視頻平臺的用戶黏性正在不斷提高，移動支付趨勢明顯。內(nèi)容和品牌關聯(lián)方面出現(xiàn)了許多新傳播語態(tài)。中央廣播電視總臺衛(wèi)視融媒體新聞縱深發(fā)展，跨屏打造輿論場；綜藝市場競爭激烈，中央廣播電視總臺衛(wèi)視綜藝創(chuàng)新能力顯著，省級衛(wèi)視綜藝題材不斷創(chuàng)新，視頻網(wǎng)站深度布局大視頻生態(tài)，網(wǎng)綜聲量不斷增強；電視劇題材創(chuàng)新引發(fā)矚目，聯(lián)播與獨播引發(fā)收視熱潮，現(xiàn)實主義題材引發(fā)矚目。

崔總還對電視覆蓋和融合傳播的未來趨勢作出新判斷：目前，新技術正在推動媒體融合快速發(fā)展，短視頻成為網(wǎng)絡爆款產(chǎn)生的重要平臺，大數(shù)據(jù)對內(nèi)容分發(fā)和廣告投放至關重要。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，內(nèi)容傳播模式正在不斷創(chuàng)新：短視頻、直播、社群與智能化逐漸成為未來媒體融合傳播新趨勢！

李嵐女士發(fā)布2018全國電視覆蓋及收視狀況調(diào)研專家組鑒定結(jié)果

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心信息所所長、研究員、博士后李嵐女士現(xiàn)場發(fā)布了2018全國電視覆蓋及收視狀況調(diào)研專家組鑒定結(jié)果：全國電視覆蓋及收視狀況調(diào)研并深度掌握了中國有線數(shù)字電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡視頻、社交媒體等使用和發(fā)展情況以及農(nóng)村地區(qū)傳媒和廣告價值狀況等。李嵐所長還總結(jié)了2018年調(diào)研問卷的改進與突破，并在現(xiàn)場發(fā)布了專家組的意見和建議。

《覆蓋率在中國》系列專著二發(fā)布

國家廣播電視總局政策法規(guī)司原司長趙水福先生、國家廣播電視總局監(jiān)管中心原副主任金文雄先生、廣告人集團總裁穆紅女士及國家廣播電視總局發(fā)展研究中心信息所所長、研究員、博士后李嵐女士在現(xiàn)場共同發(fā)布《覆蓋率在中國》系列專著二。

《覆蓋率在中國》系列由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司精心策劃執(zhí)行，于10周年之計推出第一本，獲得行業(yè)的廣泛關注及一致好評。今年，由美蘭德再度潛心打磨的《覆蓋率在中國》專著二，匯集了中國電視傳播通路發(fā)展及頻道運營管理、融媒體時代下電視媒體價值創(chuàng)新等相關理論研究成果，及來自業(yè)內(nèi)各位同仁的創(chuàng)新實踐，期待能夠為行業(yè)媒體融合發(fā)展提供思路與參考。

喻國明：電視媒體與大眾傳播 20 年

覆蓋調(diào)研20年來，時代改變十分深刻。傳統(tǒng)媒介依靠渠道和內(nèi)容兩大支點，互聯(lián)網(wǎng)對其產(chǎn)生了巨大影響：內(nèi)容方面出現(xiàn)了UGC、PGC等模式，個人成為傳播主體，應當加以利用，信息傳播主要通過社交渠道進行傳播。此外，用戶需求發(fā)生改變，終端形式千變?nèi)f化，渠道多樣化導致需求碎片化。融媒體構(gòu)造應該從用戶洞察與市場洞察的變化出發(fā)，數(shù)據(jù)是生產(chǎn)資料，AI和人工智能是傳播生產(chǎn)力。新的傳播范式建構(gòu)必須認清互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢：移動化、社交化、平臺化及智能化。

王儉：覆蓋的春天

傳媒行業(yè)正面臨著互聯(lián)網(wǎng)的威脅。要解決危機，渠道融合是關鍵。目前，衛(wèi)視正在走向“云視”，實現(xiàn)傳媒市場化。在技術層面，要利用高品質(zhì)傳輸技術進行傳播，利用超清視頻的編碼、解碼、信號傳輸，利用互聯(lián)網(wǎng)的CDN等實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā),4K技術發(fā)展具有至關重要的意義。

金桂娟：藍鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺成果

藍鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺力求打通渠道、平臺和受眾，打通信息界限，打通用戶、內(nèi)容、平臺商，打通影視公眾人物、作品和粉絲群，這一“打通”行為對將來視頻行業(yè)發(fā)展意義重大。藍鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺是優(yōu)秀的傳媒人分析工具，可對全網(wǎng)動態(tài)輿情進行監(jiān)測。藍鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺也是傳媒領域IP爆款打造的必備工具，藍鷹實時監(jiān)測系統(tǒng)為多檔綜藝節(jié)目提供實時監(jiān)測，包括微博熱搜榜、正負面輿情及重點藝人的微博話題度等內(nèi)容，實現(xiàn)媒體投放資源效益的最大化。藍鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺還提供全國覆蓋與收視調(diào)研數(shù)據(jù)查詢，提供電視觀眾與互聯(lián)網(wǎng)受眾的市場研究與洞察，并提供廣告影響力價值提升創(chuàng)新解讀，從而實現(xiàn)流量“變”銷量。

 時光篇：時光書寫榮譽 

本次峰會還首次發(fā)布與覆蓋共時光MV《覆蓋之歌》。輕松歡快的曲調(diào)帶給參會嘉賓溫暖與感動，每一個音符舞動著覆蓋人對夢想的激情，放飛著覆蓋人對開創(chuàng)未來的信心。

本次活動還揭曉了中國調(diào)研覆蓋20周年覆蓋傳播成就、覆蓋傳播卓越、覆蓋傳播飛躍、覆蓋傳播開拓、覆蓋傳播管理、覆蓋傳播特別貢獻以及覆蓋傳播最佳伙伴等8個單位獎項，覆蓋傳播非凡成就人物、覆蓋傳播杰出領軍人物、覆蓋傳播新銳風云人物、覆蓋傳播卓越貢獻人物以及覆蓋傳播特別榮譽人物等5個人物獎項結(jié)果并舉行隆重的頒獎典禮。

至此，2018美蘭德視頻生態(tài)數(shù)據(jù)創(chuàng)新峰會暨中國電視覆蓋調(diào)研二十周年盛典至此圓滿落幕！二十年時光，彈指一揮間，今天我們將散落在全國各地從業(yè)者的心聚攏在一起，回首過去、共話當下、展望未來。未來美蘭德還將繼續(xù)與行業(yè)共成長，同發(fā)展！