保時(shí)捷體驗(yàn)中心開幕式獲梅花網(wǎng)最佳互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)
FreemanXP 發(fā)表于 2018-11-20 15:37
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(FreemanXP上海辦公室高級(jí)客戶經(jīng)理Crystal Guan女士代表領(lǐng)獎(jiǎng))
2018年第六屆梅花網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng) (Mawards) 頒獎(jiǎng)典禮于11月14-15日在上海隆重舉行。 其中，FreemanXP憑借上海保時(shí)捷體驗(yàn)中心開幕儀式的創(chuàng)新體驗(yàn)榮獲最佳互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。
此次保時(shí)捷體驗(yàn)中心開幕儀式由FreemanXP亞太區(qū)及全球創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)全程負(fù)責(zé)創(chuàng)意策劃與現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等服務(wù)。為帶給與會(huì)者沉浸式的體驗(yàn)，活動(dòng)特意引入屢獲殊榮的美國(guó)派洛布魯斯舞團(tuán)（Pilobolus）負(fù)責(zé)表演環(huán)節(jié)，并由舞團(tuán)行政總監(jiān)兼Freeman設(shè)計(jì)領(lǐng)袖委員會(huì)成員伊塔馬 ? 古博維（Itamar Kubovy）親自操刀，以投影、音樂與舞蹈的完美結(jié)合，帶給觀眾嶄新的視覺體驗(yàn)。伴隨著舞者精彩表演的同時(shí)，追溯并呈現(xiàn)了從保時(shí)捷365型號(hào)的推出到上海體驗(yàn)中心開放的品牌故事。
(28輛保時(shí)捷卡雷拉杯賽車集體亮相)
同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)策劃了28輛保時(shí)捷卡雷拉杯賽車集體出場(chǎng)并合影的精彩瞬間，展示了保時(shí)捷911全系車型。此外，為了讓觀眾得到更好的體驗(yàn)，數(shù)字團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一種互動(dòng)式的手機(jī)導(dǎo)覽系統(tǒng)，觀眾可以通過該系統(tǒng)了解體驗(yàn)中心基本介紹與現(xiàn)場(chǎng)布局，并直接預(yù)約體驗(yàn)中心的獨(dú)家體驗(yàn)活動(dòng)。觀眾還可通過平臺(tái)來觀看此次活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播。
美國(guó)派洛布魯斯舞團(tuán)（Pilobolus）表演環(huán)節(jié)
為了增進(jìn)品牌互動(dòng)與分享，保時(shí)捷還為VIP客戶舉辦了一場(chǎng)盛大的歡迎晚宴，包括豐盛的食物、飲料以及十余種與品牌體驗(yàn)相關(guān)的娛樂活動(dòng)：賽車模擬體驗(yàn)，簽名墻，照片亭等等。FreemanXP團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制作此次晚宴的所有內(nèi)容，包括開場(chǎng)視頻、主題演講，配樂與動(dòng)畫。
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)開幕式給予了很高的評(píng)價(jià)，此次活動(dòng)超出了全部的預(yù)期目標(biāo)。數(shù)月之內(nèi)體驗(yàn)中心的預(yù)約門票都已售罄。開幕式得到全球媒體廣泛與積極的傳播，并且成功吸引了超過33,500名觀眾觀看現(xiàn)場(chǎng)直播，幾小時(shí)內(nèi)預(yù)售參觀票就已全部售罄。據(jù)手機(jī)導(dǎo)覽系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，保時(shí)捷體驗(yàn)中心持續(xù)吸引車迷參觀，日均訪客量與日俱增。
保時(shí)捷體驗(yàn)中心開幕儀式還獲美國(guó)Event Marketer 雜志「2018體驗(yàn)設(shè)計(jì)與技術(shù)獎(jiǎng)」提名。
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