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眼看2018剩下不到半個(gè)月的時(shí)間了，營(yíng)銷人也將迎來新年之前的最后一波考驗(yàn)——圣誕&元旦。那么，經(jīng)歷了雙十一銷售高潮后，想要繼續(xù)創(chuàng)造營(yíng)銷神話的營(yíng)銷人們?cè)撊绾伟l(fā)力呢？據(jù)說“微信品牌官方區(qū)”的新玩法可以幫助營(yíng)銷人在此期間大展宏圖，具體怎么玩呢，速觀下圖?

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什么是“微信品牌官方區(qū)”？

用戶通過微信“搜一搜”，搜索品牌名稱，便可直達(dá)展示在搜索結(jié)果頂部的品牌官方區(qū)，獲取小程序、公眾號(hào)及朋友圈廣告等品牌信息及服務(wù)。換句話說，微信品牌官方區(qū)是獲得認(rèn)證的品牌在微信搜索下的專屬區(qū)域，也是用戶獲取品牌信息和服務(wù)的官方聚合入口。

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微信品牌官方區(qū)的價(jià)值是什么？

那么，從營(yíng)銷角度來看，微信品牌官方區(qū)到底做對(duì)了什么？

 讓用戶主動(dòng)找你發(fā)生關(guān)系，而不是找用戶發(fā)生關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，用戶對(duì)某個(gè)廣告保持的關(guān)注度減少。比起提升對(duì)目標(biāo)用戶廣告投放的精準(zhǔn)性，不如讓目標(biāo)用戶主動(dòng)來找品牌。微信推出“搜一搜”功能至今，已培育了無數(shù)用戶在微信內(nèi)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索的習(xí)慣，微信品牌官方區(qū)作為直接展示用戶關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下的專屬區(qū)域，為品牌朋友圈廣告提供了vip入口。

對(duì)品牌來說，通過品牌官方區(qū)找過來的用戶，更加的真實(shí)有效。

一切創(chuàng)意都是為了降低營(yíng)銷傳播成本

在原來微信營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，微信品牌官方區(qū)通過幫助廣告主構(gòu)建微信內(nèi)從認(rèn)知、信任到購買的營(yíng)銷閉環(huán)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)一站式消費(fèi)體驗(yàn)，大大降低了微信內(nèi)營(yíng)銷生態(tài)的時(shí)間、場(chǎng)景及心理成本。 

時(shí)間上，微信品牌官方區(qū)為用戶集中提供了整個(gè)消費(fèi)購買過程的解決方案，為品牌爭(zhēng)奪用戶有限的時(shí)間創(chuàng)造了更多的可能。

場(chǎng)景上，微信品牌官方區(qū)幫助品牌在微信生態(tài)內(nèi)突破了營(yíng)銷場(chǎng)景的限制。正如伊利的品牌官方區(qū)，不僅將伊利旗艦店小程序、伊利官方公眾號(hào)及朋友圈廣告原生落地頁-鏈接到活動(dòng)報(bào)名地址一站式打通，讓用戶一鍵觸達(dá)多個(gè)場(chǎng)景，還在線下做“微信搜一搜”綠色條塊的廣告露出，打通了從線下廣告到線上互動(dòng)的流量轉(zhuǎn)化。

心理成本上，比起促銷，用戶更關(guān)心一些“看不見”的利益，比如品牌的服務(wù)。一方面，品牌通過微信品牌官方區(qū)這張加V認(rèn)證的名片，能夠幫助用戶迅速找到背書，降低購買到虛假商品的幾率；另一方面，微信品牌官方區(qū)作為企業(yè)移動(dòng)端的官網(wǎng)，可以滿足用戶“打破忙碌，盡享好物”的消費(fèi)心理需求。

將社交優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致

移動(dòng)社交時(shí)代，社交媒體已成為企業(yè)營(yíng)銷重要渠道。微信自帶熟人社交屬性，可以充分展示人與人之間的互動(dòng)。品牌既能在廣告發(fā)出后帶來即時(shí)互動(dòng)，又能通過熟人消費(fèi)、好友推薦等直接對(duì)熟人社區(qū)進(jìn)行進(jìn)一步的影響。

此番微信品牌官方區(qū)的加入，可以將微信生態(tài)的社交優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，滿足企業(yè)產(chǎn)品植入、市場(chǎng)調(diào)研、IP打造、新品上市……不同的營(yíng)銷策略需求。

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總結(jié)

通過微信品牌官方區(qū)，再小的個(gè)體也能擁有自己的品牌，在一個(gè)更安全、更智能、更高效、更靈活的微信營(yíng)銷生態(tài)中，更加得心應(yīng)手地制定營(yíng)銷方案并投放，提升營(yíng)銷效果和商業(yè)回收。

未來已來，其實(shí)不遠(yuǎn)，有人還在傳統(tǒng)營(yíng)銷套路中掙扎求生，有人已經(jīng)基于對(duì)社交平臺(tái)的深刻認(rèn)知，在微信生態(tài)下玩得越來越新鮮多樣、智能簡(jiǎn)單。