絕對脫水 | 2016國外移動營銷前瞻
youmiad 發(fā)表于 2016-02-26 20:16
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帥蟈鎂鋁們吉祥！我叫愛因斯坦小飯（不是飯島愛哦），今天負(fù)責(zé)給大家介紹幾種移動營銷新玩法。胸中的引力波已經(jīng)憋不住了有木有！
廢話不多說，年初的移動營銷圈子有啥新趨勢？
移動端搜索界面亟待優(yōu)化
移動端的搜索同傳統(tǒng)PC端需求存在差異，比如對視頻搜索和視頻廣告的重視程度。移動端先天就是歡迎視頻廣告的，這與人們碎片化、便捷化的信息獲取趨勢分不開。跟據(jù)行業(yè)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook和Twitter已經(jīng)嘗試在移動端引入自動播放的小視頻廣告。早在去年，F(xiàn)B就已經(jīng)嘗試了可拖動的全景視頻廣告。
然而，Google此時(shí)仍在評估在其搜索結(jié)果中呈現(xiàn)視頻廣告的可行性，也就是處在衡量用戶接受程度的階段。
小飯?jiān)谒伎迹藭r(shí)谷歌的內(nèi)心一定是這樣的：
過載的搜索信息、大量的瀏覽痕跡，都不是區(qū)區(qū)幾頁搜索頁面可以簡單呈現(xiàn)得了的，因此用戶可能更加期待看到高優(yōu)化、高人性化的搜索引擎展示。
比如，至少在Android系統(tǒng)中，谷歌除了需要在視頻領(lǐng)域奮起直追外，不妨試著增加用戶喜好的應(yīng)用價(jià)格、大小、制作者地理位置、甚至應(yīng)用的顏色等高級搜索接口，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，保持其在搜索領(lǐng)域本有的優(yōu)勢。
跨界與跨維：電商、社交與應(yīng)用的限閾將開放
2016將成為熱門app進(jìn)行跨維式整合營銷的關(guān)鍵一年。正如Instagram的“Shop Now”功能，更多最熱的應(yīng)用平臺正在大步跨越軟件——社交——電子商務(wù)這三方細(xì)分市場的界限，跨越程序化、社會化和全球化的維度疆域。
移動端一旦實(shí)現(xiàn)社交和電商的立體整合，今后恐怕很難再看見“閱覽”和“購買”這兩個詞——或許只能看到“覽購”了，呵呵。
小飯對這個國外的趨勢只有一個領(lǐng)悟：放到國內(nèi)，這些app就別想做自己的電商了，加個唯品會的跳轉(zhuǎn)接口就得了。
讓應(yīng)用映射我們的個性人生
今年，應(yīng)用可能會變得更像是我們每個用戶個性的折射，而不僅僅是它承載的功能。對于開發(fā)者來說，設(shè)計(jì)一個健身軟件來展示明天的天氣、什么時(shí)候接孩子放學(xué)給用戶，是一點(diǎn)都不牽強(qiáng)的。
在流量有限的情況下，怎么才能把用戶停留在自家app上的時(shí)間最大化？最好的方式就是節(jié)省TA跳轉(zhuǎn)到其他app的時(shí)間成本。如果我在使用健身軟件的過程中可以看天氣，從而制定明天的健身計(jì)劃，順便看看給孩子穿什么衣服，那我為嘛還要花時(shí)間打開那個功能強(qiáng)大的天氣預(yù)報(bào)app呢？
從趨勢上說，任性（裝X）已經(jīng)成了越來越多人選擇用哪家app的重要原因，而未必是開發(fā)者當(dāng)初熬夜吃泡面設(shè)計(jì)出來的功能本身。如果今天愛因斯坦看到有人買防引力波內(nèi)衣，怕是會在另一個平行宇宙開個微店吧。
新趨勢、新觀察，小飯還在夜觀天象。Coming up soon 鄉(xiāng)親們。
（轉(zhuǎn)載請標(biāo)注“來自有米廣告”）
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