今年奧斯卡的廣告收入要創(chuàng)新高
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-02-27 22:20
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今年2月28號的奧斯卡頒獎禮，雖然因為“純白奧斯卡”引起了種族多元化的紛爭，但它很可能會成為最賺錢的一屆。
近幾年來，奧斯卡頒獎禮都是由ABC獨家轉(zhuǎn)播。在這個全球最受關(guān)注的電影盛事，各大廣告主也在積極準(zhǔn)備“拼紅毯”，花高價買下廣告位來吸引觀眾的注意。數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)凱度（Kantar）最近發(fā)布的一份報告，研究了奧斯卡的廣告正在發(fā)幾大趨勢變化：廣告位價格越來越貴，廣告費總收入越來越高；首次亮相的廣告主越來越多；同時，更多的品牌也在電視之外的社交網(wǎng)絡(luò)與觀眾積極互動。
2015年，奧斯卡30秒廣告位的平均價格是180萬美元，整場廣告收入為1.1億美元。而根據(jù)凱度的預(yù)測，今年30秒廣告位的價格會達到190萬到200萬美元，整場廣告收入將創(chuàng)歷史新高。從歷屆奧斯卡廣告位價格來看，受到2008年金融危機的影響，2009年的廣告位價格出現(xiàn)了大幅下跌，但從2009年以后，廣告位的價格都在穩(wěn)步上升。
2002年到2014年奧斯卡30秒廣告位的平均價格 圖片來源：凱度
在廣告位價格走高的同時，廣告時長也在不斷增加。作為頒獎禮的主辦方，美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)會（AMPAS）控制著整個直播過程的商業(yè)廣告時長。在過去的5年里，商業(yè)廣告的總時長增加了25%。2011年的商業(yè)廣告總時長是24分鐘，而在2015年達到了29分45秒。
有限的廣告時長意味著只有不多的品牌可以在奧斯卡露臉。但每年也有相當(dāng)多的品牌想方設(shè)法第一次走上奧斯卡的紅毯。2015年，首次出現(xiàn)的廣告商占了總數(shù)的30%。
從2011年到2015年的商業(yè)廣告時長 圖片來源：凱度
在過去的5年，前5個最大的廣告主在奧斯卡電視直播上的廣告投入達到了2.06億美元，占奧斯卡全部廣告費的46%，它們都是作為各自領(lǐng)域獨家贊助商的身份出現(xiàn)。
2011到2015年，5個在奧斯卡投入廣告最多的公司：三星、JC Penney、現(xiàn)代、美國運通、可口可樂
不過作為獨家贊助商，廣告主其實一直在發(fā)生變化。比如在2016年，美國JC Penney百貨將被Kohl’s百貨取代，作為活動的獨家零售贊助商。在2009到2013年，現(xiàn)代曾是獨家汽車贊助商，而在2014年的時候，它被通用汽車取代。但有兩個品牌是奧斯卡的?？?，一個是從1992年出現(xiàn)至今是麥當(dāng)勞，還有一個是從1993年出現(xiàn)至今的美國運通。
除了電視直播，奧斯卡這樣的重要獎項總是能在社交網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，于是有不少品牌也同時在社交網(wǎng)絡(luò)上玩起了互動營銷。2015年，多芬除了在電視上投放廣告，還在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了“說出美麗 #SpeakBeautiful”的宣傳活動，號召女性們要對自己的外表自信。根據(jù)凱度的合作機構(gòu)Unmetric的統(tǒng)計，借助奧斯卡的超高人氣，多芬在的這條推文得到了上千回復(fù)，并引發(fā)了2.6萬條互動推文。
多芬：po出一件積極的事情，并且向愛的人分享自信。
奧斯卡的廣告雖然不乏競爭，但它依然是最有優(yōu)勢的一個。作為美國最重要的三項電視直播頒獎禮，金球獎、格萊美和奧斯卡的頒獎時間相差不太多，許多廣告主也喜歡同時投放多個節(jié)目，不過從數(shù)據(jù)上看，關(guān)注度更勝一籌的奧斯卡的廣告總時長最短，但30秒廣告位價格和廣告總收入?yún)s是最高。在2015年，金球獎和格萊美分別只給NBC和CBS帶來4200萬美元和7500萬的廣告收入，奧斯卡還是遙遙領(lǐng)先。
金球獎、格萊美和奧斯卡的數(shù)據(jù)對比 圖片來源：凱度
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