農(nóng)夫山泉又推腦洞新品，13款“故宮瓶”天貓首發(fā)火爆
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-01-23 12:34
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“城會(huì)玩”的故宮和農(nóng)夫山泉又雙叒叕一起搞事情了。
在皇帝瓶后，在“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃的助力下，故宮將與天貓上的百大全球品牌跨界合作，其中，圍繞宮廷IP，與農(nóng)夫山泉推出的“故宮瓶”飲用水，天貓首發(fā)僅1小時(shí)，500瓶故宮版飲用水被一搶而空。
從2019年開始，故宮文創(chuàng)將圍繞“故宮中國節(jié)”、“金榜題名”、“龍鳳呈祥”等主題，在天貓首發(fā)故宮文創(chuàng)百大IP款新品。
本次與農(nóng)夫山泉聯(lián)名的故宮瓶共推出13款，第一次將故宮館藏的畫卷和文物帶上了飲用水瓶身。每款瓶身圖案各不相同，并結(jié)合雍正御筆、養(yǎng)心殿瓷春條，為每款圖案定制了新年祝福語。
以清人畫的賀歲圖為背景，截取了當(dāng)中如兒童嬉戲、一家團(tuán)圓的場景，配上喜慶的祝福語，滿滿的中國風(fēng)和年味讓人耳目一新，可以說相當(dāng)驚艷了。
過去幾年，農(nóng)夫山泉與故宮通過天貓上官方旗艦店，兩者的文化創(chuàng)意和產(chǎn)品被廣大用戶認(rèn)識(shí)且熟知。2018年8月，《延禧攻略》、《如懿傳》等清宮劇熱播時(shí)，農(nóng)夫山泉和故宮曾合作推出9款故宮“皇帝瓶”飲用水，一上市就火遍網(wǎng)絡(luò)：9幅館藏人物畫作，配以現(xiàn)代化溫情解讀，讓宮廷中的帝王后妃們“瓶”水相逢。
故宮博物館副院長閆宏斌也在2019“天貓新文創(chuàng)”“你好，故宮”啟動(dòng)儀式上提到，自2016年到2018年，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋辦公、服飾、家居、食品、國禮等諸多品類，在天貓平臺(tái)的關(guān)注用戶數(shù)量已超過200萬。
而農(nóng)夫山泉近年來為了吸引年輕消費(fèi)者，也在天貓平臺(tái)做了許多腦洞大開的嘗試。去年3月，綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》熱播，農(nóng)夫山泉旗下的維他命水都換上了以節(jié)目中Ninepercent成員為主題的包裝，并贈(zèng)送明星周邊。天貓首發(fā)一推出，就被粉絲們“攻陷”了——不少人甚至根本不挑口味，只選自己pick的小哥哥。這波操作，直接為農(nóng)夫山泉天貓旗艦店帶來了30萬粉絲，吸粉速度創(chuàng)了品牌歷史新高。
此次兩者與天貓的合作也是一拍即合。通過天貓數(shù)據(jù)洞察分析，定位產(chǎn)品和目標(biāo)人群，以農(nóng)夫山泉和故宮為代表的品牌正在煥發(fā)新生。
“以農(nóng)夫山泉為例，維他命水定位年輕人群，在天貓平臺(tái)，偶像練習(xí)生跨界聯(lián)名款的購買者也以學(xué)生為主。通過后臺(tái)數(shù)據(jù)，品牌更加知道了用戶的喜好是什么，并在下一次新品推出時(shí)改進(jìn)?！碧熵埿《S澤透露，因?yàn)榭粗刑熵埖哪贻p用戶和文化特質(zhì)，農(nóng)夫山泉今年將與天貓合作開展更多新的玩法。
除了農(nóng)夫山泉和故宮，過去一年里，美加凈大白兔奶糖味潤唇膏、老干媽衛(wèi)衣、旺旺雪餅氣墊……在天貓的助力下首發(fā)跨界新品，許多國貨品牌變得越來越年輕。在2019年，天貓也將成為品牌轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要陣地。
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