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隨著“內(nèi)容為王”的新流量模式崛起，內(nèi)容平臺(tái)呈現(xiàn)出“百花齊放”之勢(shì)。作為在線旅行服務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)航者，攜程在2018年底也做了一番大動(dòng)作——12月20日“旅拍”頻道發(fā)布，宣告正式踏足內(nèi)容社交領(lǐng)域。而緊跟其后的又一大舉動(dòng)，攜程向大學(xué)生創(chuàng)意族群拋出了橄欖枝。2019年初，攜程旅拍與第17屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將內(nèi)容與創(chuàng)意無(wú)縫對(duì)接，解鎖創(chuàng)意旅拍新姿勢(shì)。

上線旅拍 攜程全面擁抱內(nèi)容時(shí)代

這兩年，伴隨短視頻等內(nèi)容形式的興起，越來(lái)越多的人熱衷于在社交平臺(tái)打卡網(wǎng)紅城市和景點(diǎn)，逐漸發(fā)展成為新的潮流，預(yù)示著旅游內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代的悄然到來(lái)。攜程“旅拍”頻道由此應(yīng)運(yùn)而生，也驗(yàn)證了攜程對(duì)于內(nèi)容的重視上升到了一個(gè)新高度。

攜程本身作為在線旅行服務(wù)平臺(tái)，旅拍的推出則猶如錦上添花。攜程對(duì)旅拍定義為“發(fā)現(xiàn)旅行、分享旅行、社區(qū)互動(dòng)，讓分享與發(fā)現(xiàn)更簡(jiǎn)單”，有意打造成“旅游業(yè)最大的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)”， 以自身的旅游垂直屬性引導(dǎo)用戶進(jìn)行更為深化的專項(xiàng)分享傳播，進(jìn)一步打破旅游信息不對(duì)稱，借內(nèi)容社交帶動(dòng)用戶旅行熱潮，這無(wú)疑是向時(shí)下行業(yè)風(fēng)口扔下了一枚深水炸彈。

目前，“旅拍”的用戶規(guī)模已達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)。其中不乏潘粵明、陳妍希等明星旅行家，還有安吉、贛州等100多個(gè)旅游局的官方號(hào)入駐“旅拍”平臺(tái)。除了名人效應(yīng)、旅游局合作，獨(dú)特內(nèi)容的打造也是攜程旅拍持續(xù)發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

攜手學(xué)院獎(jiǎng) 旅拍與創(chuàng)意碰撞內(nèi)容火花

愛玩、個(gè)性、樂于自我表達(dá)是當(dāng)下年輕人的共性，旅拍對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)有著天然的吸引力，而年輕群體更是獨(dú)特內(nèi)容的第一生產(chǎn)力。作為年輕人創(chuàng)意內(nèi)容的“永動(dòng)機(jī)”，學(xué)院獎(jiǎng)與攜程一拍即合，在2019年初成功牽手，欲打造一場(chǎng)旅游業(yè)的創(chuàng)意盛事。

本次攜程作為戰(zhàn)略命題亮相學(xué)院獎(jiǎng)，以“創(chuàng)意旅拍新姿勢(shì)”的征集主題向全國(guó)百萬(wàn)大學(xué)生發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)。在作品類別設(shè)置上，攜程也不做普通玩家，而是創(chuàng)新性地開設(shè)了專屬類別“旅拍攻略-短視頻類”、“旅拍攻略-攝影類”進(jìn)行作品征集，貼合當(dāng)下年輕人的潮流生活、社交方式，給同學(xué)們帶來(lái)了更大的創(chuàng)意施展空間。同時(shí)在攜程APP的旅拍頻道搭建專屬賽道上傳作品，讓這場(chǎng)創(chuàng)意賽事與攜程的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建完美融合。期待同學(xué)們新奇好玩的創(chuàng)意表達(dá)為攜程旅拍帶來(lái)更多元化的內(nèi)容，從而引爆全民旅拍狂歡。

人氣SHOW TIME 尋找攜程校園旅行家

除了創(chuàng)意作品類別的創(chuàng)新體現(xiàn)，攜程與學(xué)院獎(jiǎng)的合作，也為年輕學(xué)子帶來(lái)了互動(dòng)性更強(qiáng)的玩法和福利。在此次賽程中攜程旅拍將開通線上人氣排行榜，以實(shí)戰(zhàn)形式來(lái)檢驗(yàn)作品的市場(chǎng)價(jià)值，并為投票數(shù)TOP10的參賽者準(zhǔn)備了最高萬(wàn)元的旅行基金作為獎(jiǎng)勵(lì)！同時(shí)獲得學(xué)院獎(jiǎng)攜程命題金、銀、銅獎(jiǎng)，以及投票數(shù)TOP10的這些最優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，還將獲得“攜程校園旅行家”的身份，成為攜程在大學(xué)生群體中的KOL（意見領(lǐng)袖）。

以交易與服務(wù)為主要目的產(chǎn)出內(nèi)容的時(shí)代，已經(jīng)成為過去時(shí)。旅拍作為旅行者的大型種草、分享社區(qū)，隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的下沉和沉淀，將與用戶產(chǎn)生更加直接而緊密的連接。攜程借助學(xué)院獎(jiǎng)的平臺(tái)，和最in的95、00后內(nèi)容創(chuàng)作者共建內(nèi)容社區(qū)，意味著攜程年輕化內(nèi)容拓展方向上的又一次創(chuàng)新升級(jí)。學(xué)院獎(jiǎng)作為一個(gè)全維度立體的高校整合營(yíng)銷傳播平臺(tái)，也必將成為攜程在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)中的最佳助推器。

攜程和學(xué)院獎(jiǎng)的這場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)意大SHOW，我們拭目以待。