關(guān)注“她”的力量，今日頭條超級話題釋放女性營銷力
sunny 發(fā)表于 2019-03-11 17:28
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3月是屬于女性的，每逢3月份，專屬于女性的節(jié)日祝福紛至沓來。除了女生專屬促銷福利外，更有關(guān)愛女性群體的線上活動。今年，今日頭條也為“她”帶來一份特別的節(jié)日獻(xiàn)禮。
3月4日起，今日頭條聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會發(fā)起#她力量計劃#話題活動，同時， 3月7日起，今日頭條調(diào)動平臺內(nèi)多頻道，與中國婦女發(fā)展基金會聯(lián)合發(fā)起#最美的她#話題活動。通過展現(xiàn)女性獨(dú)特魅力，呼吁尊重、平等與勇氣，做自己內(nèi)心的cool girl。
聚焦備受女性群體關(guān)注的節(jié)日熱點(diǎn)，使話題口碑與熱度在活動上線初期雙雙爆棚，平臺內(nèi)容營銷實力凸顯。而基于今日頭條領(lǐng)先的話題運(yùn)營與內(nèi)容分發(fā)能力，更令這次圍繞女性群體打造的“3月關(guān)愛女生季”持續(xù)升溫，讓今日頭條成為女性群體展示自我的完美舞臺。
#她力量計劃#激活粉絲關(guān)注 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助話題持續(xù)升溫
為女生打Call助力，并鼓勵女生們發(fā)揮潛在力量，今日頭條娛樂頻道和公益頻道聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會發(fā)起#她力量計劃#，關(guān)注女性群體，鼓勵女性活出自我。
今日頭條召集創(chuàng)作者和明星，通過官方賬號聯(lián)動，引發(fā)粉絲們對話題的強(qiáng)烈關(guān)注。3月7日-8日，關(guān)曉彤、梁靖康、葉一茜、吳昕等16位明星組成最強(qiáng)“她力量”加油官，以微頭條長圖或錄制加油小視頻等形式為活動聯(lián)合發(fā)聲，共同為女生們加油助力。#她力量計劃#上線后，僅2小時閱讀量突破千萬，24小時閱讀量4600萬，討論量1.4萬。
此外，今日頭條站內(nèi)26個頭條官方賬號，20位娛樂KOL通過圖文等形式，以微頭條為主陣地持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。明星與KOL的強(qiáng)勢吸睛組合，有效驅(qū)動話題不斷發(fā)酵升溫，讓為女生加油的走心祝?；癁橐还晒膳髟诿餍恰OL與粉絲之間不斷傳遞。
#最美的她#話題搭載公益屬性 多頻道聯(lián)動釋放超強(qiáng)聲量
女性是一個值得關(guān)注的群體，她們所具有的獨(dú)特人生經(jīng)歷及個人魅力往往也有著激勵人心的強(qiáng)大力量。為了展現(xiàn)她們的“獨(dú)特魅力”，從3月7日開始，今日頭條娛樂頻道聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會，以及公益、體育、文化、科學(xué)、三農(nóng)等頻道同步上線#最美的她#原生話題活動，通過今日頭條站內(nèi)大數(shù)據(jù)熱度，以及網(wǎng)友助力打call的形式，吸引網(wǎng)友說出各領(lǐng)域以及身邊#最美的她#。
自帶公益屬性光環(huán)，以及攜眾多垂直內(nèi)容頻道營造的活動聲勢，讓#最美的她#話題一經(jīng)推出即在站內(nèi)火速蔓延，人氣飆升。尤其首次運(yùn)用“網(wǎng)友打call”這一運(yùn)營新模式，更在女生節(jié)當(dāng)日廣泛掀起網(wǎng)友們對#最美的她#的討論熱潮。網(wǎng)友提名的"最美"，有女科學(xué)家、女明星、女性公益領(lǐng)袖、女性企業(yè)家等，但更多的是身邊普通但是閃閃發(fā)光，曾經(jīng)給予他們無限力量的同事、親人或是朋友。經(jīng)過數(shù)輪打call助力，22日各領(lǐng)域“最美”職業(yè)女性將C位“出道”，也借此鼓勵所有參與話題的女性網(wǎng)友們放手拼搏，活出自己。
今日頭條智能分發(fā)+社交分發(fā) 提升話題影響力
除了活動本身的正能量基因，以及明星、KOL和粉絲團(tuán)多角度發(fā)聲之外，今日頭條改變傳統(tǒng)的話題傳播路徑，也成為推動“3月關(guān)愛女生季”活動聲量熱度居高不下的強(qiáng)力引擎。
單依靠社交分發(fā)的傳統(tǒng)傳播模式，雖能引爆短時熱度，但隨著傳播時間和粉絲關(guān)系外延，影響力漸弱，且持續(xù)時間短。而今日頭條這次采用智能分發(fā)+社交分發(fā)“雙核”驅(qū)動，利用明星及KOL影響力作為基礎(chǔ)流量建設(shè)，并依托今日頭條智能分發(fā)優(yōu)勢，驅(qū)動明星與KOL自創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)傳播。
同時，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心滾雪球式的自發(fā)酵傳播，也實現(xiàn)了今日頭條上“她”圈層話題的持續(xù)引爆及擴(kuò)散，有效增強(qiáng)了內(nèi)容的影響力時間及范圍。再搭配今日頭條開屏及熱榜等曝光資源全量引流，以及定制頭像掛飾等創(chuàng)意互動形式，進(jìn)一步將用戶帶入話題氛圍，讓關(guān)愛與鼓勵成為3月里今日頭條所有女性用戶群體專屬的美好回憶。
在跨圈層人群覆蓋的內(nèi)容頻道、明星及KOL矩陣以及今日頭條領(lǐng)先的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播優(yōu)勢綜合加持下，#她力量計劃#和#最美的她#兩大話題活動不僅獲得了高效曝光，更擴(kuò)大了今日頭條各大頻道的正面價值，也突顯了今日頭條原生話題的運(yùn)營實力。未來，今日頭條內(nèi)容營銷將幫助品牌主進(jìn)一步實現(xiàn)目標(biāo)人群多維覆蓋，全面激活用戶價值，積累品牌人群資產(chǎn)，從而不斷開拓話題營銷的想象空間。
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