泉城共話：5G時(shí)代的“超越與共生”，2019中國(guó)廣告論壇集結(jié)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-04-12 12:17
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全媒體時(shí)代的來臨，媒體將如何融合發(fā)展？
5G物聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷將呈現(xiàn)怎樣的新態(tài)勢(shì)？
AI科技的加速，將如何賦能智慧商業(yè)？
……
隨著新技術(shù)的出現(xiàn)、媒介接觸點(diǎn)的爆發(fā)式增長(zhǎng)、信息傳播的扁平化與透明化，以及社會(huì)文化、營(yíng)銷環(huán)境風(fēng)起云涌般的改變，品牌對(duì)營(yíng)銷需求也提出了全新的要求。
改變促使品牌主、媒體、廣告代理商都在追問并思考同樣的問題：如何在變革中把握企業(yè)未來發(fā)展方向？
帶著這樣疑問與思考，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)希望通過一場(chǎng)大明湖畔的“思想盛宴”，探討上述疑問，尋求確實(shí)答案。
2019年4月29-30日，備受矚目的2019（第十五屆）中國(guó)廣告論壇將在山東“泉城”——濟(jì)南舉辦。
作為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)傾力打造的重要年度活動(dòng)，中國(guó)廣告論壇同時(shí)也是中國(guó)廣告界級(jí)別高、規(guī)模大、影響力廣的大型行業(yè)論壇，被譽(yù)為中國(guó)廣告界的“達(dá)沃斯會(huì)議”。
圍繞“超越與共生”的主題，本屆論壇擬圍繞以下方向展開：
（1）全媒體時(shí)代的媒體融合發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個(gè)融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動(dòng)于一體的"全媒體"時(shí)代迅速到來。本話題將探討全媒體時(shí)代行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化變革，傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型與改革，媒介間的競(jìng)爭(zhēng)和融合等。
（2）5G物聯(lián)時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)。5G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展再上新臺(tái)階。萬物互聯(lián)的時(shí)代正在開啟，將真正改變?nèi)伺c人、人與物、人與世界的互動(dòng)方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨巨大的商機(jī)。本話題將探討行業(yè)如何順應(yīng)新的用戶需求，促進(jìn)技術(shù)落地和商業(yè)部署，建立全新的合作模式和行業(yè)形態(tài)。
（3）品牌的開放發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)責(zé)任。本話題將探討新時(shí)代的中國(guó)企業(yè)在更開放的中國(guó)與全球市場(chǎng)中如何與國(guó)際品牌進(jìn)行合作與競(jìng)爭(zhēng)，話題方向包括中國(guó)品牌與廣告公司出海，海外品牌及廣告公司本土化，國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的轉(zhuǎn)型，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的未來方向和健康模式等。
（4）AI科技賦能智慧商業(yè)。AI科技與創(chuàng)意正在實(shí)現(xiàn)真正融合，全面提升營(yíng)銷的效率。如何運(yùn)用科技、數(shù)據(jù)、算法結(jié)合商業(yè)模式和品牌創(chuàng)新，重新定義營(yíng)銷和服務(wù)；如何激發(fā)科技與創(chuàng)意碰撞，驅(qū)動(dòng)商業(yè)及品牌轉(zhuǎn)型，進(jìn)而惠及消費(fèi)者的生活，是品牌主不斷投入的方向。本環(huán)節(jié)將就智能營(yíng)銷、AI智能受眾管理、智能零售、智能客服、智能商業(yè)決策等人工智能應(yīng)用及實(shí)踐進(jìn)行探討。
（5）整合與創(chuàng)新賦能消費(fèi)者數(shù)字生活的方方面面。整合正在取代單一，融合正在取代割裂，創(chuàng)新正在取代傳統(tǒng)。我們將探討如何通過整合持續(xù)擴(kuò)大協(xié)同效應(yīng)，如何借以聯(lián)手內(nèi)容制造者、媒體運(yùn)營(yíng)者、平臺(tái)擁有者、科技先驅(qū)者不斷創(chuàng)新，從而為品牌客戶提供觸達(dá)消費(fèi)者數(shù)字生活方方面面的，“以消費(fèi)者為核心、以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向、以內(nèi)容為目標(biāo)”的數(shù)字化商業(yè)轉(zhuǎn)型解決方案。
（6）新零售的致勝關(guān)鍵。全新的零售時(shí)代已經(jīng)到來，面對(duì)新人類、新場(chǎng)景、新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新渠道、新媒體、新模式，傳統(tǒng)的“人貨場(chǎng)”概念正在被重構(gòu)和升級(jí)。如何打通線上和線下的數(shù)據(jù)界限，充分考慮點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的消費(fèi)者體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)品效合一，全面布局零售生態(tài)升級(jí)，釋放新零售的潛力是我們所要討論的主題。
（7）自媒體的傳播價(jià)值及發(fā)展中面臨的問題。我們將邀請(qǐng)自媒體平臺(tái)方、MCN網(wǎng)絡(luò)、自媒體內(nèi)容制作方、自媒體方、行業(yè)自律組織、政府有關(guān)部門代表圍繞導(dǎo)向與價(jià)值觀、內(nèi)容健康、營(yíng)銷合規(guī)、商業(yè)模式自律等方面展開研討，為廣告主與自媒體之間搭建起對(duì)話與溝通的橋梁，共論共建共享自媒體科學(xué)健康發(fā)展之道自媒體的傳播價(jià)值及發(fā)展中面臨的問題。
（8）品牌、娛樂、科技——新時(shí)代創(chuàng)意行業(yè)的跨界融合。直面新一輪重大科技與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)革命，品牌營(yíng)銷行業(yè)、文化娛樂行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的融合一體化發(fā)展勢(shì)在必行。本環(huán)節(jié)將就如何把握新文化潮流所帶來的發(fā)展機(jī)遇、儲(chǔ)備人才資源、積蓄產(chǎn)業(yè)力量等話題，從新時(shí)代廣告人的職業(yè)發(fā)展、行業(yè)趨勢(shì)以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)打造等三個(gè)維度進(jìn)行深入探討。
屆時(shí)，來自政府部門、行業(yè)組織、高等院校和廣告企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、媒介機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者和一線營(yíng)銷操刀者，將共同探討廣告行業(yè)的趨勢(shì)動(dòng)向、規(guī)則變化、方法創(chuàng)新，深刻揭示變化背后的核心邏輯。同時(shí)，將有眾多著名企業(yè)和知名品牌到場(chǎng)，傾聽最新觀點(diǎn)、開展商務(wù)交流與合作，為今年的“五一”小長(zhǎng)假演奏一首思想、理論乃至實(shí)踐方面的悠揚(yáng)序曲。
從2005年起，論壇先后在北京、上海、銀川、廣州、哈爾濱、貴陽、南昌、長(zhǎng)春、武漢、金華等地成功舉辦十四屆，被業(yè)界稱為“中國(guó)廣告達(dá)沃斯會(huì)議”。歷經(jīng)十余載，中國(guó)廣告論壇已逐步成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。
本屆論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，濟(jì)南市人民政府、山東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局支持,濟(jì)南市市中區(qū)人民政府、濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)督管理局特別支持，中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限公司、山東省廣告協(xié)會(huì)、舜風(fēng)傳播承辦，各地廣告協(xié)會(huì)協(xié)辦。
中國(guó)廣告論壇“泉城”集結(jié)號(hào)已經(jīng)吹響，大明湖畔等你！
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